מיתוג

הקמפיין המפרגן של מילקה מגדיר מחדש את המושג תחרות בריאה

לרגל חזרתו של שוקולד פרה למדפים, מהלך שיווקי מעניין של מילקה מצליח גם לעשות כבוד לשטראוס וגם להנציח את הכישלון שלה

כד קטן: כשישראל ואוקראינה נפגשות בבירת קרואטיה

הכוכב האדום של מותג המים סן פלגרינו הפך כבר למזוהה עם אירועי קולינריה. רצינו לחקור עוד את הקשר הזה, אבל בגלל שלא הסתפקנו במים, לא היה את מי לשאול. התלווינו לנציגה הישראלית לגמר תחרות "השף הצעיר" של המותג, שנערכה בזגרב וחזרנו בלי מדליה, אבל עם המון חוויות

מקרב על טאלנטים לפיטורים נרחבים בפחות משנה - מה קורה בהייטק?

לפני שנה, הביקוש לעובדים עלה על ההיצע והצורך האמיתי מהשטח הפך לבדיחה לאומית. אבל על רקע גל הפיטורים הנוכחי, ספק אם ההייטק הישראלי יצליח להשתקם מהנזקים של התחרות חסרת הפרופורציה על הטאלנטים. כתבה שלישית בסדרה

שיווק VS. משאבי אנוש - מי אחראי על מיתוג מעסיק?

בעוד שמיתוג מעסיק נכנס תחת המטריה של אסטרטגיה שיווקית, הוא ממוקד בעיקר על גיוס עובדים וטיפוח הון אנושי. אז מיהם אנשי המקצוע האמונים על שיווק משרות בעידן הפוסט קורונה? שאלנו את מיטב נשות המקצוע בהייטק הישראלי וגילינו שהדעות חלוקות. כתבה שניה בסדרה

לאן באמת הגיע טרנד "מיתוג המעסיק" והאם הוא מספיק כדי לפתות את העובדים הטובים ביותר?

השאיפה ל"וורק-לייף באלאנס" התחזקה בעקבות הקורונה והקפיצה את תופעת מיתוג המעסיק, אבל לא בטוח שהצליחה לבסס לעצמה מקום ברור. כתבה ראשונה בסדרה בה נשות המקצוע מהחברות המובילות בישראל מגלות איך הן מגדירות מיתוג מעסיק, ואיך זה באמת קורה בארגונים

שיווק סביבתי או גרינוואשינג - מה עומד מאחורי ההבטחות של מותגים "ירוקים"?

בעוד שנושאים בוערים כמו שינויי האקלים ואיכות הסביבה ממשיכים להטריד את כולנו, שיווק ערכים סביבתיים וחברתיים הולך וצובר תאוצה, לעתים רבות על חשבון הצרכן. אז איך ערכים יכולים לסייע לחיזוק המותג שלכם, ומתי נכון לעשות את זה?

העסק הפסיק להניע? אולי זה הזמן למיתוג מחדש

לפעמים, המוצר או השירות שחברה מציעה אינם מספיקים כדי "לספק את הסחורה" ולהתעלות מעל הרעש. איך יודעים שהגיע הזמן למיתוג מחדש, ולמה בעצם לעשות את זה?

מלקוחות למשפיענים: כך תהפכו לקוחות בעלי השפעה לשגרירים נאמנים של המותג שלכם

נמאס לכם להשקיע הון עתק בפרזנטורים מפורסמים? המשפיענים הכי טובים נמצאים לכם מתחת לאף

לראשונה מאז המכירה לפפסיקו: סודהסטרים העולמית חושפת מיתוג חדש

סודההסטרים מתרעננת. חברת המים המוגזים המובילה בעולם חושפת אסטרטגיית מיצוב ומיתוג מחדש שעולה היום לאוויר ב-50 המדינות בהן היא פועלת - תחת הקריאה Push for Better. "זהו פרק חדש במסע של סודהסטרים לשנות את הדרך שבה אנשים בכל העולם צורכים משקאות קלים"

בידול או ייחודיות - מה יותר חשוב כדי לבנות מותג שיבלוט מעל התחרות

בעוד שבידול שיווקי מתייחס להבטחה המותגית ולחוויית הלקוח, ייחודיות שמה דגש על המידה בה המותג ניתן לזיהוי ונחקק בזיכרון הצרכנים. אז מה בעצם ההבדל, ואיזה מהם חשוב יותר למותג שלכם?

לגו וה- Kodak Moment - איך לגו מצליחה במקום בו קודאק התרסקה

היצמדות ל'קונקרטי' - למה שאנחנו מייצרים - היא אסטרטגיה מסוכנת בעוד שוויתור על הקונקרטי לטובתו של הצרכן היא אסטרטגיה ארוכת טווח שמאפשרת לארגונים לצלוח תהפוכות תרבות וטכנולוגיה

כוחה של מילה: כיצד פריימינג, ריפריימינג ופריפריימינג יסייעו למסרים השיווקיים שלכם לצאת מהמסגרת

אומרים שתמונה שווה אלף מילים, אבל יש גם מילים ששווה למסגר. עדי שרון חוזר לבייסיקס עם שלוש טכניקות שכנוע שיקחו את המסרים שלכם כמה צעדים קדימה

איך להשיק מוצר בשווקים זרים מבלי לאבד את השפה המיתוגית

חברות רבות מבינות את פוטנציאל הרווח שביציאה לשוק הבינלאומי, אך רק מעטות מצליחות לממש אותו בצורה אפקטיבית. אז איך פונים לקהל זר ומה אסור בשום אופן לעשות? מדריך למותגים שמוכנים לקפיצת גדילה אבל עוד לא יודעים איך

ההתמודדויות המורכבות של הצרכן הישראלי: הקשר בין יוקר המחייה, המצב הביטחוני והעדפות הצרכנים

כשהכלכלה סוערת והביטחון הלאומי בקרשים, מותגים ואנשי שיווק נדרשים לחזק את אמון הצרכנים ולהקל עליהם בתהליכי קבלת החלטות

איך להשתמש בלינקדאין בצורה ממוקדת ויעילה בעולמות ה-B2B

יזמים, משקיעים, מנהלים ואנשי B2B כבר מתמשים בפלטפורמה העסקית הגדולה בעולם כמנוע צמיחה, וכח הקניה שלהם גדול פי 2 מבכל פלטפורמה אחרת

מיתוג - המשחק האינסופי של חברות המופת

אם בבסיס כל בריף מיתוג קיים הניצחון של מחר בבוקר, מדוע מיתוג חייב לכלול נרטיב רחוק טווח, ולמה זה הרבה יותר בטוח מלקדם הצעות ערך קצרות מועד? עטרה בילר מסבירה

ככה לא עושים מיתוג מחדש: איילת שקד כשלה פעמיים

איילת שקד הבינה שיש לה צורך במהלך קיצוני שיחזיר אותה אל המסלול. אבל הדרך שבה עשתה אותו כללה את כל הטעויות האפשריות, ולא נותנת לה סיכוי אמיתי להשתקם

איך ליצור שיח שיווקי משמעותי עם עובדים ולקוחות בעידן שאחרי הקורונה

בעידן הפוסט קורונה, אנשי שיווק נדרשים לצאת מהאריזה השיווקית ולהמציא מחדש את השיח עם קהל היעד שלהם כדי לוודא שהם נותנים ערך, פתרון או חוויה בעלת משמעות אמיתית. אז איך בעצם עושים את זה?

טרנדים בטיקטוק: אוקיינוס של הזדמנויות עבור המותגים הגדולים

בזמן שהייתם עסוקים בפרסום ממומן שלא באמת עובד, טיקטוק הפכה לכוכב עולה בתחום יצירת הטרנדים, ואתם לא רוצים להישאר מאחור

איך מתניעים מחדש מותג אייקוני שירד מגדולתו? סיפור המקרה של דיזל

שינוי החזון השיווקי של דיזל הציל למותג הג'ינס האייקוני את כבודו האבוד. מה ניתן ללמוד מזה על מיתוג מחדש כשקהל היעד שלנו מתבגר?

מיתוג בעידן דיגיטלי: סיפור שאינו נגמר

לצד הטכנולוגיה ושפע ההזדמנויות החדשות שפתח למשווקים - העידן הדיגיטלי גם לקח מאיתנו, בני אנוש, יכולת אחת חשובה: היכולת להתרכז. למה דווקא על המצע הזה צמח הסטוריטלינג ככלי שיווקי שיכול לעשות את ההבדל, ואיך בונים מיתוג נכון בעידן הדיגיטלי?

השחקנית החדשה בשוק האנרגיה: NewMed Energy

"דלק קידוחים" מציגה תוכנית אסטרטגית חדשה ומשנה את שמה. בכנס משקיעים חשפה השותפות את האסטרטגיה המעודכנת, את המהלכים המבניים והיעדים לשנה הקרובה וכמובן - את השם והמיתוג החדשים: NewMed Energy

מעצבים את המחר: מיתוג חדש לעיר אשקלון

המיתוג החדש הוא חלק מאסטרטגיית עבודה לעשור הקרוב, במטרה למצב את העיר אשקלון כאחת הערים האטרקטיביות והמובילות בארץ בתחומים כגון: חינוך, תעסוקה, תחבורה, תיירות, כלכלה מסחר, שירותים חברתיים ועוד

קבוצת לוצאטו, בת 152 שנים, הציגה היום את המיתוג החדש של החברה

מיתוג אישי: האופציה הטובה ביותר לבקרה על הקריירה שלנו

לא רק חברות, מוצרים ומותגים צריכים להיערך ל-2021, גם אנשים חייבים לגבש אסטרטגיה. יש לשקול את החלופות באופן מפוקח ולקבל החלטות ובחירות המיטיבות עם הקריירה לאורך זמן

מה זה ניהול מוניטין באינטרנט?

לעיתים כתבות ישנות ולא מחמיאות יכולות להעיב על המוניטין של העסק. ניהול הנוכחות הרשתית חיוני להשארת רושם חיובי על הלקוחות

כוחו של מיתוג ואיך זה קשור לשיפוץ המשרד שלכם

המשרד שלכם הוא המקום בו אתם מארחים לקוחות קיימים ופוטנציאליים, מראיינים עובדים לעתיד והמקום בו אתם מייצרים את סביבת העבודה של העובדים שלכם ומחדירים בהם גאוות יחידה. וזה גם המקום היחיד שבו לא תצטרכו לשלם על המיתוג הזה

הורדת מחירים? ההימור המסוכן של רשת קופיקס

באריזה נוצצת של חזרה ל-5 שקלים לכוס קפה, הכריז בעלי קופיקס, אבי כץ, על השקעה של מיליונים בשינוי כולל של הרשת - והתמקדות בשיווק מזון מוכן. הכוס הקטנה היא רק הגימיק. פרשנות

הקמתם סטארט אפ? לא כדאי לחכות עם נושא המיתוג

בימים שבהם תעשיית ההיי טק משגשגת, בעלי חברות הסטארט אפ נדרשים לשכנע אינספור גורמים בדרכם להצלחה. לשם כך הם זקוקים למיתוג נכון שיעזור בשלבי גיוס ההון. מדריך

ההצלחה הכלכלית של מועדוני כדורגל מתחילה במיתוג

20 מועדוני הכדורגל המצליחים בעולם עושים את זה כבר שנים: מגלגלים מיליונים. מחקר של ד"ר ענת תודר-אלון ופרופ' אביחי שוב-עמי זיהה את הגורמים שיכולים לנבא את מידת ההזדהות והנאמנות של אוהדים – ומה הדרך לרתום את האהדה הזו לכוונות קנייה

השם החדש והשנוי במחלוקת של התאגיד: "כאן"

התאגיד החדש מאיץ את ההכנות לפתיחת השידורים ב–1 בינואר וחושף שם ולוגו חדשים. התאגיד: "אנחנו כאן, נערכים לשידור ציבורי, עצמאי, מגוון ואיכותי". השם החדש מזכיר מאוד את שמו של הערוץ הקהילתי 98 - אשר נקרא "מכאן"

פרטנר: מה עומד מאחורי התגובות לשינוי הלוגו?

בריטיש אירווייז, גאפ, מאסטרכארד ופיצה האט עשו את זה קודם: מיתגו את החברה מחדש – ולנוכח הזעם הציבורי חזרו ללוגו הקודם. עכשיו מתמודדות עם דעת הקהל פרטנר ואוניברסיטת תל אביב. דעה