מותגי אופנה מובילים כמו Forever 21 ו-Abercrombie & Fitch חוו נפילות דרמטיות בשנים האחרונות, שהסתכמו בהפסדים כלכליים של מאות מיליוני דולרים. מה גרם לקריסתם, ואילו לקחים מותגים ישראלים יכולים להפיק כדי להישאר רלוונטיים בשוק האופנה התחרותי של ימינו?
מסרים מעוררי השראה, ליופי אין גיל, בחורה עם לב זהב, מותג המשקפיים שהפך לאייקון, אישה מפתה כהשראה, שפתון קטיפתי וצללית מהפנטת, החנות המתקדמת, דגים ללא דגים ויוגורט עם מסר
בין אם מדובר בחוסר התאמה לשוק המקומי או למהירות בה טרנדים עשויים לחלוף, זה לא סוד שרצף הכישלונות של מותגים בינלאומיים בישראל הוא כבר עתיק יומין. מה ההבדל בין אלו שמצליחים להישאר לבין אלו שנופלים?
סל הקניות בסופר יכול לקטון ב-30% אם רק נקנה את המותג הפרטי או מותג קטן. וגם: איך לנהל משא ומתן מול נותני שירותים כדי להפחית את התשלומים? צפו בוואלה פתרנו עם ליאת רון
מהפכת הבינה המלאכותית מבטיחה כביכול הורדת עלויות, אך הסיפור האמיתי מתרחש דווקא בצד הלקוח. עם כוח יצירה וגישה חסרת תקדים למידע, הלקוחות הופכים למותגים בפני עצמם - ומשנים לחלוטין את כללי המשחק העסקיים
כשמותג אופנה חובר למלון יוקרה, הניוד שיכבוש אתכן, לעוף עם הנעליים, השפתונים שמנפחים, ג'ל גילוח בנראות חדשה וג'ל ייעודי לכביסה, טיפול פנים בבית, הלימון שנכנס לשוקולד והדובדבנים שעושים קאמבק
הגבר הסוער של דולצ'ה וגבאנה, רומנטיקה בעולם התחתון, מאיה קיי ממשיכה להפתיע, מתחילים עם הנשים ועוברים לגברים, יופי של שיתוף פעולה, חוגגים אהבה צרפתית, שוקולדים שבאים מאהבה, הלב הנוצץ ויינות פרימיום מאיטליה
אורזים לחופשת סקי, התפוחים שבריאים לפנים, המשפיענית שמשיקה, חגיגת תכשיטים, ולנטיין בעולם התחתון, נלחמים בפיגמנטציה, נרתיקים מנומרים, שלגיה כהשראה, על קפה וקולינריה והפטריות שמפתיעות
דוח המגמות של קוואלטריקס לשנת 2025 מציג תמונה מדויקת של השינויים העמוקים שמתרחשים ביחסים בין צרכנים למותגים. למה ניתן לצפות ואיך מומלץ להיערך?
למרות שטרם נאמרה המילה האחרונה בעניינה של טיקטוק, הטלטלה שעברה הפלטפורמה סביב החוק האוסר על אפליקציות סיניות לפעול בתחום ארה"ב הספיקה כדי להניע משתמשים למחוזות בטוחים יותר. מה זה אומר מבחינת מותגים שמשווקים ומתחרים בשוק האמריקאי ואיך ממשיכים מכאן?
להריח כמו איריס, מותג היוקרה שזכה לפינה, שנות ה-20 כהשראה, פיג'מות מפנקות, טרקוטה לפנים, כחול-לבן לשיער, ג'וני ווקר ממשיך לצעוד ושניצל הטופו הכי טעים שתאכלו
מקבלים את השנה בטרמינל, המשפחה שמשמרת את המורשת, מותג הביוטי שפורץ גבולות, מחטבים את הפנים, הולכים ומנצנצים, בשמים מיוחדים, מבשמים את האריגים, שובה של הבננה, ממתקים מאיטליה, הארי פוטר בביצה, ארוחה בקופסה ותירס מתוק
קפסולה אופנתית, איפור בהשראת הגראנג', הניחוח שלוקח למסע, פינוקים לילדים, מטפחים את הקרקפת, סופגניות בשיגור ישיר, גבינות ללביבות, התה שבראש הפירמידה וחגיגה של תקווה
הבושם שנולד מתשוקה לאמנות, ארוחות שף עם בלוגה, תכשיטים מעצימים, קפסולה אופנתית, פנינים בחלל, מטפחים את השיער, מים עם שף וכשנקניק מהגולן פוגש חרדל מצרפת
מותג היופי הנוסטלגי מתחדש, הסטורי של הבשמים, משקפיים לנשים בלבד, חורטים על תכשיטים, מוצרים ייעודיים לעור יבש, מצעירים את הפנים, המנות שיגרמו לכם לצרוח מעונג, הסופגניות ששוות חטא והפודינג שכבש את הדונאטס
קולקציית איפור למותג העל, הסדרה שמתרחבת, ניקוי עור הפנים המותג שמביא את הטיפול בקליניקה הביתה ובנוסף דואג לעור הבוגר, טכנולוגיה בשרות היופי, אופנה עם אחריות סביבתית, הבושם שזכה בפרס בדובאי, שווארמה אותנטית במטבח שלכם ויין לפתיחת השנה החדשה
המותגים BERSHKA ו- PULL&BEAR פותחים חנויות דגל בקניון בהשקעה של 12 מיליון שקלים
אופנה בהשראת נגני הג'ז, המותג שמחויב לעתיד בר-קיימא, מראה עור זכוכית, נולדים מחדש, פי'גמות מפנקות, חנוכיית החטופים, לחמים נטולי גלוטן, הפיצה שגדלה וכשתה פוגש עוגיות | כל החידושים הכי שווים של המותגים המוכרים
כשניחוחות פרובנס מגיעים לישראל, הסטילטו המושלם של קרולינה הררה, נאמנים למסורת של רוברטו קוואלי, כשקטיפה פוגשת סאטן, הקרמים שמתחדשים, נבחרת המרססים, אטריות מדליקות וגריסי פנינים. המותגים המובילים מביאים לישראל את החורף במלואו
טעות הדפסה על אריזות בובות Wicked החדשות שלה הובילה לכך שהקישור הפנה לאתר פורנו. המשבר הציב את מאטל באור בעייתי מול הציבור ושותפיה העסקיים בשיא עונת החגים. כיצד מתכננת החברה להתמודד עם האירוע?
המותג שחוגג עשור שלישי, הפתעה במזוודה האדומה, אופנה ישראלית, חזיות או לא להיות, הבית למותגי אינדי מתרחב, מזמינים במזומנים, בירה של גיבורים וגלידות בחורף | כל מה שצריך לדעת
התחרות מתמקדת בקמפיינים שיווקיים שהשיגו תוצאות מרשימות בטיקטוק תוך יצירת תוכן מבדר עם התמקדות באופי ובפונקציות של הפלטפורמה. הזוכים יוכרזו ב-11.11 באירוע סיכום השנה של טיקטוק, ה-TikTok Awards בהנחייתן של קורין גדעון וקים אור אזולאי
מתנה עם ערך לקהילה, המעצב שנרתם להעלות את המודעות, לא לגברים בלבד, צלליות או לא להיות, ניחוחות ברי קיימא, מזינים את העור, היין שמגיע הישר מספרד וההפתעה של פיצה האט | חדשות המותגים
הלקוחות שלכם נוטשים? ייתכן שאתם פשוט משעממים! מדד נאמנות הלקוחות השנתי הרביעי של SAP Emarsys קובע שבמיוחד בדורות הצעירים, גם הלקוחות הכי נאמנים ינטשו את המותג שלכם אם ירגישו משועממים ממנו
כשעולם היופי פוגש את העולם הגסטרונומי, חגיגה בעולם התחתון, דבש וזוהר לשפתיים, הולכים על ספרד, מתנות כחול לבן, מפרגנים ליין ישראלי, אוכלים אורז עולמי ומתבשמים בניחוחות מפרובנס
כל מותג רוצה לשדר אותנטיות ולשמור על האופי הייחודי שלו, אבל איך עושים את זה כשחצי מהעבודה הקריאייטיבית מתבצעת על ידי אלגוריתמים? מנכ"ל Alison.AI מסביר ומביא טיפים מעשיים
מגיעים לשיא בלילה, המאיירת שמטיילת, איך להשיג מראה שיער חלק בבית בלי לשרוף את השיער, התנין שגדל, מותגי אופנה מובילים שמשיקים בשמים, עוגות הדבש שימתיקו לכם את השנה וקטן-קטן אבל גדול
אחרי עשורים של דומיננטיות בשוק מוצרי הפלסטיק, טאפרוור (Tupperware), המותג ששינה את פני המטבח האמריקאי והפך לסמל של סדר וארגון, מגיע לסיומו העצוב ומכריז על פשיטת רגל. איך זה קרה ומה יכלה החברה לעשות אחרת?
אהבה חשובה לביסוס מערכות יחסים בין חברות לצרכנים, אבל היא רק חלק מהסיפור. במקום עוד פרסומת נוגעת ללב שתגרום להם לפתוח את הארנק, מה שצרכנים באמת רוצים לראות זה חברות ומותגים שעומדים מאחורי ההבטחה שלהם
עונת הקניות האמריקאית היא תקופה משמעותית עבור כל מי שעוסק באיקומרס. "ספציפית בארה"ב, מדובר ברבעון שלם של קניות ומבצעים בהיקפים עצומים בהרבה ממה שאנחנו מכירים בישראל", מסבירה נטע לינזן, מנהלת תחום אופנה ואקססוריז במטא ישראל
גורם ההפתעה באסטרטגיה הוא אחד הכלים העתיקים וההכרחיים ביותר להישרדות. זה נכון גם בקרב חיות ועל אחת כמה וכמה בעסקים. בתורת השיווק קוראים לזה דיסרפשן - שיבוש. אז איך נשארים רלוונטיים בעולם משתנה ולמה לפעמים אין ברירה אלא לערער את היסודות?
בין ים המותגים שפועלים ברשתות החברתיות יש כמה שבולטים במיוחד, עם שפה שונה מלאה בהומור עצמי שלא מפחדת לדבר עם הקהל ולהתייחס לאירועים אקטואליים. הקהל מגיב בהתלהבות ויש אפילו הצעות נישואין לקופירייטר, אבל מיהם האנשים שמאחורי הקופי? יצאנו לבדוק
הרשת שמגשימה חלום, משתזפים ולא בשמש, בקבוקים בהשראת מעצב העל, ללכת על סוכריות, מעצבים תכשיטים, מבשמים את הבית, ארוחה טעימה ללא מאמץ
לוח ההשראות שהפך למותג, קפה לפנים, פריצה עולמית, הלקים שיצבעו את הקיץ, כשאייריש קרים וטרמיסו נפגשים, עיצוב הבית בהשראת יפן וסקנדינביה, עולם הספורט מתרחב
ניחוחות יוניסקס, מותג האופנה שנחת לחודש בקניון, מעצבים את הגבות, בייבי באזז, סרומים ממוקדים, הקפה שישדרג לכם את הקיץ והגלידות שימתיקו אץ התקופה
להשתזף בלי להיחשף לשמש, קיילי ג'נר משיקה, קונים ונופשים בנמל תל-אביב, המותג הבריטי שנחת בישראל, שמן רב תכליתי ומוצרי שיער מטפחים, חגיגת בירות וחוזרים ללימודים בזול
אחרי שנים שרשת בתי הקפה המצליחה מייחסת את הצלחתה לתכנית הנאמנות, כולל צמיחה דו ספרתית בהכנסות ומעבר לרווחיות, ב-PRET הודיעו השבוע על ביטול ההטבה למנויים. אז איפה ההגיון העסקי ומה מחקרים אמפיריים מלמדים אותנו על כדאיותן של תכניות נאמנות?
כבר במאה ה-19, חברות צרפתיות היו הראשונות בעולם להשתמש בטכניקות פרסום חדשניות כמו שלטי חוצות ומודעות בעיתונות. לכבוד המשחקים האולימפיים בפריז, חזרנו אחורה בזמן כדי להיזכר מאיפה הכל התחיל
נופי איטליה כהשראה, ריהאנה מרגשת ומחדשת, יופיים של הפרחים, שמן גוף מגן, חוזרים ללימודים, פיצה בהקלקה קלה ויינות לבנים ונעימים
חשבתם שבני נוער מבלים יותר מדי זמן בטלפון? בגיל 13, אורן להב עשה מזה קריירה. מה לא אמרו עליו? שהוא שמן, שהוא עושה מעצמו צחוק, ושיש כשרונות שעדיף להשאיר חבויים, אבל היום, כשהוא מוקף בקהילה אוהבת ומתפרנס ממה שהוא הכי אוהב, זה הדבר האחרון שיעצור אותו
מייק-אפ שמעניק זוהר, סל עטור פרסים, הרמת עפעפיים לא פולשנית, הטיפול שיעניק אור לעור, טינט בעל פעולה כפולה, המותג שיחסוך לכן שימוש במראה, שומרים על עור התינוק והקופסאות המדליקות
מותג הבושם הניו-יורקי מתחדש, ניחוח בשיק פריזאי, הבית לטיפולים אסתטיים, המותג שחדשנות הי נר לרגליו, קופסאות מדליקות, מוגנים מהשמש, יינות קיץ מרעננים, כשמילקי פגש את גולדה
חייבת בלרינות שאנל אך אזלו המידות? לא מתכננת גיחה לחו"ל אך מעוניינת לשים ידך על בירקין הנחשק והחמקמק? תגידי היוש לקניינות האישית. אור לוזון כמו רבות כבר התמכרה לקונספט, אז התיישבנו לשיחה צפופה עם גלית גורנשטיין, aka "השופרית מלונדון" - ועשינו סדר בדברים
מותג המעצבים שמטפח גנים קהילתיים, בשמי יוקרה בהשראת עולמות בציר הענבים, הישר מבריטניה לאתר OH!GLOW המעצבת שהגשימה חלום, מביאים את הספארי הביתה, על פסטות אורגניות והקאם-בק של הגלידה
חוף הים מגיע לקניון וים המלח מגיע לאמבטיה, טיפולי יופי לגוף ולפנים כמו באיטליה, איפור שווה במחיר נוח, קיילי לא נחה, הכי מיקונוס בישראל ומה נקנה למורים ?
תיקים שיקיים, בשמים לגברים וסכיני גילוח לנשים, קונים צמידים ומעלים את המודעות, להשתזף בלי לצאת מהבית, עוגות עושים מהר, מנקים כחול-לבן ומטליות נשלפות
צמד הבשמים היפה שלא תרצו לוותר עליו, עושים עיניים, מפולין לירושלים, השקדים מגיעים לאמבטיה, קפה בהשראת הקיץ, חודש אסייתי טעים, הגבינות המשובחות והרטבים שמשדרגים
משקפיים קונים הרבה, איך נלחמים בכתמי עור ואיך נלחמים בקמטים, המוצרים שיוסיפו מגע משי לפנים, ניחוח של ים לגבר, פינוקים לשיער הפתעות לשבועות ומעצבים את הבית
חוויית ביוטי מדהימה מפריז, תכשיטים בהשראת האוקיינוס ובושם בהשראת חצאית טוטו, מסקרה מושלמת ועיפרון עיניים מהפכני, מוצרים לשיקום העור, בלוגר האוכל שחבר לרשת המאפים הנחשקת ותנובת הארץ בפריחה
משפיעניות הפכו את מותג הקוסמטיקה פרומיס להצלחה ברשתות. כעת, מייסדי המותג מסבירים כיצד עשו זאת וגם מחלקים המלצות למותגים מתחילים שרוצים להתבסס ברשת
