מותגים

ארכיון הכתבות של מותגים388 כתבות משויכות לתגית זו

• מותגים מנצלים את הסנטימנט המלחמתי לצרכי פרסום - וזה נראה רע

  מאז המלחמה, השימוש בדגל ישראל ובסיסמאות פטריוטיות בסגנון "יחד ננצח" בפרסומות מסחריות הפך נפוץ עד כדי סלידה. מדוע זה כל כך מרתיע גם את הלאומנים שבנינו ומה מותגים יכולים לעשות אחרת?

• חדשות המותגים: החברות שמזדהות עם הלוחמים והחטופים

  זהב לפנים, מותג הג'ינסים שהתפתח לתחום הביוטי, הקרם שעושה ריסטארט לפנים, עושים עיניים, איך משיגים שפתיים מושלמות, יוגורט לטיפוח העור, מפנקים את כפות הידיים, קפה עם אמירה ישראלית, בקבוקים טרמיים ומים מינרלים למען משפחות החטופים

• המותגים הגדולים בישראל עושים את הטעות הזאת, והיא גורמת לקהל לשנוא אותם

  כמעט שני עשורים אחרי שהרשתות החברתיות נכנסו לחיינו, מרבית המותגים עדיין מתנהגים כאילו הם בטלוויזיה, ומשלמים על זה מחיר כבד. ניר אידלמן טוען שעסקים קטנים ובינוניים יכולים לקבל יותר פניות מכל מותג ענק, אם רק יקפידו על כמה כללים פשוטים

• המוצרים המוזרים האלה הרוויחו למותגים שלהם הרבה מאוד כסף. איך זה קרה?

  גם השנה, הסוודר המכוער של מיקרוסופט הפך לבסט סלר, אבל למה בכלל חברה בסדר גודל כזה מוציאה מוצר שלא קשור למותג שלה בשום צורה, ואיך יתכן שזה כל כך מצליח? מסתבר שלצרכנים יש יותר חוש הומור ממה שחשבתם

• חדשות המותגים: מתנות קטנות מפרובאנס וניחוחות שמתחשבים בסביבה

  24 הפתעות מפרובאנס, מותג הבישום שמתחשב בסביבה, שפתון וסומק במוצר אחד, להריח כמו זר ורדים, אופנת בית מאוזנת, הקרם שמגן על עור הפנים הוופלים שמביאים את טעמי וינה לישראל

• הקהילות המקוונות הפכו למרכיב חיוני בתמהיל השיווקי - כך עושים את זה נכון

  עם יותר מ-5 מיליון חברים בפייסבוק ואין ספור תחומי עניין, הקהילות מהוות עולם תוכן שלם לאנשים רבים. אז מה הסוד שהופך קהילה למצליחה? מה הן מעניקות לחבריהן? ולמה חברות מסחריות בונות, אף הן, קהילות סביב ערכי המותג שלהן?

• חדשות המותגים: תכשיטים בסימן אחדות המותגים שחוגגים את הנשיות

  הסופר פוד מגיע לעור הפנים, מותג קלואה ממשיך לחגוג את הנשיות, מארק ג'ייקובס יוצא בהשקה כפולה, ב-H&M חוזרים לשגרה עם אופנה רכה, תכשיטים בסימן אחדות העם, סדרה לסובלים מעור יבש, הבייגלה שמכיל יותר חלבון

• קולקטיב המותגים Blue & White מאחד כוחות לתמיכה בכלכלה הישראלית

  קולקטיב Blue & White הנו קבוצת מותגים ישראלים מתחומים שונים שאיחדו כוחות לתמוך בכלכלת ישראל ולדרבן רכישת מותגים ישראלים בקרב קהילות פרו ישראליות בצפון אמריקה בתקופה קשה זו מאז מתקפת הטרור והמלחמה שפרצה ב-7 באוקטובר

• חדשות המותגים: הלב שמוקדש לבארי, סגול וירוק בגוצ'י

  הלב מוקדש לבארי, המותג שמפנק את הגברים והנשים, מוצרים מרגיעים לימים קשים, הולכים על חום המותג שדוגל בחדשנות וביצירתיות, אוכל איטלקי בקלי קלות, מפנקים את גורי החתולים והכלבים

• בתוך שגרת החירום: המשווקים בישראל בונים תכנית עבודה ל-2024

  שוב מלחמה ושוב צוותי השיווק, שרבים מהם היו משותקים במשך חודשיים, נאלצים לחזור לשגרת חירום ולבנות את האסטרטגיה השיווקית ל-2024 בהתאם. למרבה המזל, באיגוד השיווק הישראלי נחלצים לעזרת אנשי המקצוע בהכשרות, ידע ושיתופי פעולה

• פיטורי סם אלטמן מחזקים את הצורך בשקיפות ומראים שגם בחברות הגדולות לא לעולם חוסן

  הפיטורין הפתאומיים והחזרה המפתיעה עוד יותר של סם אלטמן כמנכ"ל OpenAI עוררו סערה בקהילת ה-AI ולרגע היה נדמה שהחברה בדרך להימחק. מה קרה שם ואיך כל זה קשור לשקיפות, מנהיגות ומיתוג?

• ללא כוונת רווח: המותגים שמחזקים את התקווה הלאומית להשבת החטופים

  מאז השבת השחורה, חברות רבות בישראל גילו סולידריות אמיתית למצב, כאשר חלקן בחרו לעשות זאת ע"י הקלה בתשלומים כאות הזדהות כלכלית וחלקן (האמיצות) נקטו בהזדהות רגשית והתחברו להחזרת החטופים. כך הן עשו זאת מבלי להיתפס כמי שעושה שימוש ציני בקודש הקודשים של המדינה

• קלישאות בצד: כך תחזקו את הנאמנות למותג בתקופת המלחמה

  בתקופת מלחמה, מותגים אייקוניים חייבים לתקשר עם צרכנים, זה מצופה מהם, כי יש להם אחריות. ההבטחה להיות כאן עבורם, שבימי שגרה נשמעת בנאלית, מקבלת משמעות חדשה

• ישראל משלמת מחיר כבד על ההסברה הכושלת שלה

  בעודנו מלקקים את הפצעים, המונים צועדים באירופה לשחרור פלסטין וסרטונים מהאסון שפקד אותנו במתקפת הפתע של חמאס מתויגים ברשתות כפייק. אז איפה טעינו בגזרת ההסברה ומה ניתן ללמוד מהאויב על מיתוג בינלאומי בזמן מלחמה?

• מעולם הספורט לעולם האופנה ומתיקים למותג גלובלי

  הניחוח שלוקח לטיול בפריז וזה שסוגד לנשים, איך לשדרג את האווירה בבית, על שמן לשפתיים ובוסטר לפנים, עושים כבוד ללוגו הפסים, הנודלס שיקפיצו אתכם למזרח הרחוק והפינוק עם הקפה

• חדשות המותגים: עיצוב שיער בבית ואופנה בהשראת כוכבות הקולנוע

  אופנה בהשראת כוכבות הקולנוע, הגופייה שתחטב אותך, היצרנית הישראלית שדואגת לטיפוח השיער מעל 30 שנה, טבעונות בעולם היופי, איך לעצב את השיער בבית כמו מקצוענים, הבוריק שנכנס לפריקסה הבטטה והסלק שנכנסו לקרקר ופודינג משודרג לחג

• קמפיין משפיענים בחגים: כך תעשו את זה נכון

  החגים כבר בעיצומם ואחת הדרכים הטובות ביותר להניע מכירות היא באמצעות משפיענים. אז איך תבחרו את המשפיענים הנכונים ותפיקו את המיטב מהעבודה עימם, ולמה שווה לעשות את זה דווקא עכשיו? חן חסון, מייסד Shout Group, מסביר

• חדשות המותגים: סרום אייקוני, מייק אפ פורץ דרך וג'ינס עם מורשת

  המעצב שדוגל בגוף נשי בכל מידה, סרום בהשראת פרח הכלנית, המותג שעבר מהאונליין לאופליין, איחוד ידע בעולם היופי, ניחוח בהשראת אבן הרובי, המותג האייקוני שפותח חנות, אופנה דיגיטלית, משדרגים את חדר אמבטיה

• "היכולת לבטא בדיוק מי אתה ולמה אתה קיים היא נכס שלא יסולא בפז"

  לקראת כנס המיתוג שיתקיים בנובמבר, תפסנו לשיחה את פול סטאפורד, מומחה המיתוג שמאחורי Deliveroo, AIRBNB ועוד רבים וטובים, כדי לשמוע על התפיסה המותגית שלו ועל האתגר הגדול ביותר של המקצוע

• היום, לקוחות כבר לא מסתפקים בידיעה שהמוצר טוב. הם רוצים להרגיש את זה

  חשבתם שלקוחות קונים את המוצרים או השירותים שלכם רק בגלל המחיר או האיכות? תחשבו שוב. יריב עמית, מייסד Brand Academy והאיש שעומד מאחורי כנס המיתוג השנתי בשיתוף וואלה, מציין 6 שלבים עיקריים ליצירת מיתוג רגשי שיגרום ללקוחות שלכם להרגיש

• חדשות המותגים: מותג האופנה ושחקנית הקולנוע בסרטון חדש

  מיילי סיירוס יוצאת למרחבים, הסרט הקצר שממחיש שיצירתיות אינה מוגבלת לאומנות הקלאסית, מוצרים חדשים למותג הטיפוח הישראלי, הבושם שמכיל ווניל ייחודי, מי שידרג את כלי הבית לחג, קונים כלי כסף מבלי לפשוט רגל, מגשי אוכל יפים וטעימים, וגם יינות שיפארו את שולחן החג

• חדשות המותגים: מעצב העל שחוזר לשורשים והלוגו שהתכווץ

  המותג האקולוגי שמביא את השיק הפריזאי לישראל, המותג שתומך בערכי המשפחה, ניחוח יסמין לבית, ים המלח לטובת העור, בשמים בהשראת צעיפים, עם סכין הגילוח הזה לא תזדקקו לסבון, תרכיזי פירות להכנת קוקטיילים כמו מקצוענים, איך תשמרו על היגיינת חלל הפה

• פסיכולוגיה שיווקית: איך אריזות המוצרים בסופר משחקות לכם בראש

  קרה לכם פעם שנכנסתם לחנות כדי לקנות דבר ספציפי, ויצאתם עם עגלה מלאה בפריטים שלא היו בתכנון שלכם כלל? כנראה שנפלתם קורבן לשיווק פסיכולוגי. אז איך זה קרה?

• משפיעני הרשת יכולים להצמיח את המותג שלכם במהירות - כך תמנפו את הכוח שלהם

  לאחרונה אנחנו רואים עוד ועוד שיתופי פעולה בין מותגים גדולים לבין סלבס ומשפיענים ידועים. "חברות ישראליות שרוצות להפוך לגלובליות ימצאו בעבודה עם משפיענים הזדמנות יוצאת דופן וברת השגה ביחס לעבודה עם סלבס", מספרת רייצ'ל קסטנר ומסבירה איך עושים את זה נכון

• חדשות המותגים: מתח נשי, אווירת יוקרה בבית וגבר ריחני

  מותג הנרות שיעניק אווירה קסומה וריחנית לחללים, המותג שמעלה זיכרונות באמצעות שיתופי פעולה יצירתיים, הניחוח הנשי שמגביר את המתח והניחוח הגברי שיוציא את הגבר שבך, שמן מטפח לשפתיים, סדרת ניקוי הפנים שמתאימה למזג האוויר החם, מה תשתו בחג ומה תאכלו במקום בשר

• מה קורה כששני מותגים חוברים יחד? סיפור המקרה של מכבי אסתטיקה

  מכבידנט, מקבוצת מכבי שרותי בריאות, מחליטה לפרוץ לתחום הרפואה האסתטית, אבל במקום להקים אותה באופן עצמאי, היא רוכשת את רשת מרפאות "ד"ר אלמן" במהלך חריג בסגמנט. טוני כהן, מנכ"לית מכבידנט שהובילה את המהלך, מספרת לוואלה על הרציונל שמאחורי הקלעים

• חדשות המותגים: מותג האופנה שדוגל באמנות והמסקרה שעושה עיניים

  הניחוחות שיכניסו שמחה לחיים, מותג האופנה הספרדי שעושה עלייה, המסקרה שעושה עיניים, קונים מארזים לחגים ומסייעים לבעלי מוגבלויות, המקעקעת הישראלית שמשתפת פעולה עם המותג הקוריאני, המטבלים והסלטים שישדרגו כל ארוחה

• מברבי ועד קראנץ' פיסטוק - מומחי שיווק מדברים על הקמפיינים הגדולים של השנה

  מספר קמפיינים מבריקים הצליחו לפרוץ השנה את גבולות היצירתיות ולהתעלות על בליל התכנים המסחריים בערוצי המדיה. מומחי השיווק של טיקטוק, eBay ונטורל אינטליג'נס באו לעשות להם כבוד

• חדשות המותגים: מותג האופנה במחווה לעולם הגולף

  ניחוח היסמין שמגיע היישר מגראס ובקבוק הבושם בהשראת מגרשי הגולף, קולקציית פשתן נינוחה לחגים, להתאפר באופן מקצועי ובזול, מותג השוקולד שמשיק מוצרי טיפוח לגוף, קפה בהשראת איטליה והעוף המפורסם בעולם שנוחת בטילת

• הג'ינס שמתאים את עצמו והשמנים מפרובאנס: המותגים מחדשים

  כוכבת הפופ שכבשה את עולם האיפור, השמנים מפרובאנס שיעשו פלאים לשיער, מכנסי הג'ינס שיתאימו לכולן, הבושם שעושה כבוד לקולון הבריטי, מותג הטיפוח שמבטיח הרמה לפנים ללא ניתוח, הקשר בין סודה לשיש ועוד מסעדה שכובשת את מעוז הקולינריה של אזור יהוד

• הוציאי את הברבי שבך: מי הכניס את הפצצה לאמבטיה?

  טיפול פנים בבית עם תוצאות של מכון, מותג טיפוח השיער שנחת מהוליווד, המותג שמביא פצצות לאמבטיה, נטע אלחמיסטר מתרחבת ולא בגלל ההיריון, הסומק שיעניק לכן לוק של הרגע חזרתי מחופשה והתכשיטים שיכניסו צבע לחיים

• פרסום מותגים בטיקטוק: האם זה שווה את המאמץ?

  לפני מספר שנים הופיע בג'ונגל הדיגיטלי בעל חיים חדש שטיפס לראש שרשרת המזון. עם למעלה מ-2 מיליארד הורדות ברחבי העולם, טיקטוק הפכה למגנט חזק של תשומת לב, עוקבים ולידים, אבל האם באמת כדאי לבסס עליה את האסטרטגיה השיווקית?

• המותגים מחדשים: נשיקות לגוף, טעמים לנשמה ואצה יפנית לפנים

  מלכת שמלות המעטפת הולכת על בטוח, המייק אפ שמכיל פתיתי זהב, הקרמים שמוכיחים כי הגיל אינו מכשול, קפה חלומי בבית, הקייטרינג שמשיק מגשי אוכל קיציים והיכן תמצאו רהיטי גינה יפהפיים

• טיפוח עם טעם: בושם בניחוח דובדבן וליפ גלוס שצריך לשקשק

  היכן תמצאו את כל מותגי היופי תחת קורת גג אחת, מי המותג שדואג למגזר החרדי, להריח את ניחוח הדובדבן, המעצבת שמייבאת את מותג בגדי הים הנחשק, הליפ גלוס שצריך לשקשק והלימוזינה שתפנק אתכם

• מצעירים את העור והולכים על בטוח: המותגים מחדשים

  מוצרי הטיפוח שיחסכו לכם טיפולים פולשניים, מותג הבישום שעושה עלייה, נעלי סניקרס עם גלאם ספרדי, איך לעצב את השיער בבית בלי ללכת למספרה' איך להשתזף בלי להיחשף לשמש, המותג שתומך בעשייה נשית ובית האופנה הצרפתי שמשיק קולקציית בישום

• ורוד ברבי וחום סתיו - הכירו את הגוונים השולטים של הקיץ

  חדשות המותגים: הסרום שמציג פריצת דרך טכנולוגית, המותג האיטלקי שמוכן לסתיו, ללקק גלידה בהשראת ברבי ולמרוח לק נאמן לערכי המותג. וגם: גילוח קל, קרם לחות ייעודי, ושייקים צבעוניים

• חדשות המותגים: פסים, חזיות ספורט והגלידה שתטיס אתכם לרומא

  הצלליות שעושות עיניים, ויטמין ה-C לפנים, מתיחת פנים ללא ניתוח, כשאפריקה מגיעה לרשת גולף, הפסים שלא מפספסים, חזיות ספורט מעוצבות וכך תחגגו את יום הגלידה הבינלאומי

• מותג פיירקס המיתולוגי בפשיטת רגל, וזו הסיבה

  Instant Brands, פעם ענקית בתעשייה שלה, ירדה מגדולתה בגלל חוסר יכולת להסתגל ולהתפתח. כעת, החברה שרשמה פטנט על פיירקס ו-Instant Pot מוצאת את עצמה מחוץ למשחק ומכריזה על פשיטת רגל. איך זה קרה?

• גילו את אמריקה: מה קרה למותגים שעשו עלייה לישראל?

  אחת השאיפות של היבואנים היא לנטוע כאן בהצלחה מותג אמריקאי שיכבוש את לב הצרכן המקומי, אבל לצד השאיפה, יש לא מעט מקרים שמוכיחים שזה ממש לא קל. לכבוד יום העצמאות של אמריקה, בדקנו מה מביא מותג אמריקאי שעשה עליה, להצליח במקום שאחר כשל

• חדשות המותגים: מתלבשים לחופשה ומתבשמים כמו באיים הבלאריים

  ההזרקה שתשפר את מראה העור, חלב שומשום לפנים, בשמים חדשים בהשראת האיים הבלאריים, הבגדים שתרצו לקחת לחופשה, המותג שמיתג מחדש את מוצריו, בגדי ים זהים להורים ולילדים -ומרכז המבקרים שנפתח בבית טמפלרי

• חדשות המותגים: מכירים את מותג הטיפוח הנחשק שנחת בישראל?

  ניחוח פרחי אדמונית ותאנה באמבטיה, להתלבש כמו ניו יורקים, מותג הטיפוח שממנף את הכימיה של הצומח לטובת העור, העולם התחתון מוכן לאירועי הקיץ, לבלות בשמש ולהיות מוגנים, מסכות השיער שגדלות והעוף הכי מפורסם משתלט על ישראל

• דיסני חוגגים, יצירות על בדים וקפה לקיץ: חדשות המותגים

  המוצרים החדשים שמיועדים לגברים בלבד, הפרחים שחוגגים את יופיו של הטבע, ניחוח בהשראת הנוף הירוק, כשדיסני מגיע לסופרפארם, המייק אפ שיוסיף זוהר ולחות, הקפה הקר משתלט על ימי הקיץ החמים והפסטות הטעימות שמגיעות למטבח

• המיתוג האנושי: איך להפוך מדמות אנונימית למותג ששמו הולך לפניו

  בימים בהם הגבול בין הפרטי לציבורי מיטשטש וכל אדם שני ברחוב הוא אושיית רשת, כולנו רוצים להישאר רלוונטיים, מעודכנים ואותנטיים, וליצור מותג זכיר שאנשים יזהו ויזדהו איתו. אבל איך בעצם עושים את זה?

• טעות לעולם חוזרת: איך לשקם את המותג שלכם מנזק תדמיתי

  שערוריות וסקנדלים מהווים נקודת שבירה מהותית לכל מותג - מהעבר הנאצי של אדידס והוגו בוס ועד הסרט שמקדונלד'ס עד היום מנסה להתאושש ממנו. כיצד ניתן להתמודד עם משבר תדמיתי, איך מתנצלים בפומבי ואיך משקיטים את הסערה מבלי לטאטא אותה מתחת לשטיח?

• בין צבעים לאהבה: איך ממתגים גאווה?

  חודש יוני מצוין בעולם כחודש הגאווה והמותגים כמו תמיד מצטרפים לחגיגה, אבל יתכן שהם עושים יותר נזק מתועלת. אז למה זה קורה ואיך עושים את זה נכון? שוחחנו עם מנהלי ומנהלות שיווק ויצאנו עם תובנות להמשך

• חדשות המותגים: חנות יחידה ומיוחדת למותג האופנה האייקוני

  שת"פ למען יום העלאת המודעות למחלת ה-ALS, השמן שיעניק בוסט לעור הפנים, סדרת המייק-אפ האהובה שמתרחבת, ההיסטוריה של המותג שנחשפת בחנות הייחודית, חליטות התה שיעשו לכם את הקיץ והחטיפים שילהיטו את הקיץ ואיך הכביסה תותיר שובל ריח פרחוני

• אמנות התמחור: 5 מודלים שיעזרו לכם לתמחר את המוצר או השירות שלכם

  בין אם מדובר ברכב חדש, חופשה או מצרכים בסופר, תמחור ממלא תפקיד מכריע בתהליך קבלת ההחלטות של הצרכן. אז מהם מודלי התמחור הנפוצים, איך נכון לתמחר מוצרים ושירותים בענפים שונים, ומה חשוב לקחת בחשבון?

• חדשות המותגים: פרידה קאלו מגיעה אליכם עד הבית

  מייק-אפ וקונסילר בלחיצת קליק TO GO, מהדורת הקיץ של המסכה המפורסמת, בתחום בשמי הנישה משיקים ניחוחות חדשים, המכשיר שיחסוך לכם זמן ומקום במטבח, קולקציית קפסולה בהשראת פרידה קאלו, הוופלים שמגיעים הישר מהאלפים השוויצרים והרטבים שישדרגו את הארוחה

• חדשות המותגים: בושם רב מגדרי בהשראת מנהטן

  איך לשמר את מראה העור בבית מבלי ללכת לקוסמטיקאית, איפורים ידידותיים לסביבה, בושם רב מגדרי חדש, המותג שמשיק מחלקת אקטיב, ערכת פינוק לגבר הנוסע, קרם עיניים מפנק - וגם לרכב מגיע ניחוח טוב

• 6 עקרונות שכל משפיען חייב ליישם באסטרטגיה העסקית שלו

  בעידן הרשתות החברתיות, בו להיות משפיען זו עבודה לכל דבר ועניין שגם מניבה רווחים גבוהים, רבים חולמים לוותר על המשרה המלאה ולעשות הסבת קריירה. אז מה נדרש כדי להצליח בתחום? מתן אהבתי, מנכ"ל SHARE Media עושה סדר