מותגים

ארכיון הכתבות של מותגים359 כתבות משויכות לתגית זו

• מיתוג חדש לדקטלון מציב חדשנות, קיימות וקהילה במרכז

  DECATHLON מודיעה על מיתוג חדש, חזון נועז וחווית לקוח משודרגת. בתכנית: התייעלות אנרגטית ועיצוב חדשני של יותר מ-1700 חנויות הרשת בעולם

• מהכוס של סטנלי עד נעלי סמבה: איך מותגים נהיים טרנדיים ולמה הם יוצאים מהטרנד?

  לכבוד כנס המיתוג שיתקיים ב-4.4.24 בשיתוף וואלה! שיווק ודיגיטל, מישל ווילס, אסטרטגית בכירה, כותבת מאמרים ומרצה בינלאומית למיתוג, מנתחת כיצד מותגים הופכים לתופעה תרבותית ומה קורה כשלקהל פשוט נמאס?

• חדשות המותגים: משקפיים שהם תכשיט וקמפיין לניחוח שנולד מפרח המדבר

  כשהטבע נכנס לחדר לאמבטיה, מסע רטרוספקטיבי בין בשמי יוקרה, משקפי ראייה בנצנוץ אבני סברובסקי, צלליות בשיק איטלקי, קרם לגיל המעבר, מארזים מתוקים, מתכוננים לפורים

• סאונד הוא חלק בלתי נפרד ממיתוג. מה הסאונד שלכם?

  מותגי על כמו מיקרוסופט ונטפליקס כבר הבינו מזמן את כוחה של המוזיקה להשפיע על המוח והם משתמשים בסאונד כדי לחבר את הקהל שלהם למותג. ומה עם המותג שלכם?

• מותגים שעשו עלייה ואלה שעדיין לא: מה הסיכוי שנראה את פריימארק וסטארבקס בישראל?

  המשיכה של הישראלים למותגים בינלאומיים גדלה עם השנים. מותגים רבים ניסו את מזלם וכבשו אותנו אך חלקם נאלצו להודות בכישלון ועזבו. מה מביא מותג פופולרי בעולם להצליח גם בזירה המקומית? אילו רשתות הצליחו ונשארו, מי טעו בדרך, ולאילו מותגים אנחנו עדיין מחכים?

• רעיון שעלה בטיול אחרי צבא הפך ל-30 חנויות: הסיפור של רשת Story

  רעיון שצץ לאורי רייז במהלך טיול אחרי צבא לברזיל הפך במהלך השנים לרשת אופנה משגשגת עם מותגים שמשלבים ערכים של קיימות ואיכות הסביבה. "כדי למצוא מותגים ייחודיים, להביא אותם למודעות הישראלית ולהפוך אותם להצלחה נדרשים אורך רוח וסבלנות - אבל זה חלק מהקסם"

• חדשות המותגים: פורצים גבולות ומתאימים את הטיפול המדויק לפנים

  ניחוחות של אביב באוויר, הבינה המלאכותי בשרות היופי, מסקרה הניתנת להסרה עם מים חמימים, המוצר שמטפל במקרי יובש קיצוניים של העור, מותג נעלי הספורט שנמצא בצמיחה וממשיך לצעוד קדימה, הפנינים מגיעים לפנים, חגיגה יוונית בישראל

• חדשות המותגים: על אימהות של לוחמים וארוחת שף בקניון

  מייק אפ עם היסטוריה, ורוד הוא הצבע לשפתיים, הטיפוח הקוריאני ממשיך לכבוש את העולם, הסרום שמבטיח להפחית קמטים, תומכים באופנה ישראלית, ארוחת שף בסנטר, כיצד תהפכו לברמנים של עצמכם והגלידה שתמתיק את הקיץ

• הדילמות של אנשי השיווק ב-2024: איך מקדמים מותגים בימים של מלחמה מתמשכת?

  כמעט 5 חודשים לתוך המלחמה, המותגים הישראלים מנסים לחזור לשגרה אבל יש דברים שלעולם לא יהיו אותו דבר. איך מפרסמים במציאות החדשה ועל מה חשוב לשים דגש? נגה בנר-סוארי, סמנכ"לית שיווק ביוניליוור ישראל, משתפת

• מעבר לטרנדים: כך תיצרו מותג אופנה עם אמירה ייחודית

  יש מותגי אופנה שמייצרים בגדים ויש כאלה שיוצרים זהות ואמירה ייחודית. אז מה ההבדל בניהם ואיך בונים מותג אופנה בלתי נשכח?

• פרימיום במטבח: האם הישראלים מוכנים לשלם יותר עבור איכות?

  סקר חדש שנערך על ידי פירמת מחקרי השוק "רושינק" חושף: כשזה נוגע למותגי פרימיום במטבח, איכות, פמיליאריות ומוניטין אמין הם הפקטורים המשפיעים ביותר על הצרכן הישראלי. ועד כמה בכלל הישראלי הממוצע מודע למותגי הפרמיום?

• חדשות המותגים: קנדל ג'אנר עצמאית ומשוחררת מתמיד

  צמחים מהרפואה הסינית וההודית בשירות היופי, המייק-אפ האייקוני משתדרג, מותג האופנה ששומר על זהותו המינימליסטית, הסערה שמתחוללת בעולם השערה, הרשת שמתרחבת, סכין גילוח מטפח, ארוחה עולמית במחיר נגיש

• חדשות המותגים: מהדורות מיוחדות לאוהבים ושף גלילי ברשת הנחשקת

  מותג דולצ'ה וגבאנה מכתיר אתכם למלך ולמלכה, אופנה שכולה אהבה, מארזים בניחוחות וורד לבן, שיפור העור תוך 28 יום, המבורגר "רוסו" המושלם ובירה לזכרו של תומר נגר שנלחם בגבורה ונפל במלחמת חרבות ברזל, קינוחים לאוהבים וקונית ונהנים מהרצאות מרתקות

• המותגים הישראלים עושים היסטוריה ומשיקים מוצרים במהדורת מלחמה

  מאז ה-7 באוקטובר, מוצרים רבים על מדפי הסופר שינו את עורם במטרה להתאים את עצמם לרוח התקופה במה שמכונה "שיווק בזמן אמת". אז מה השתנה ולמה זה בכלל משנה?

• חדשות המותגים: אהבה היא כל הסיפור

  נרות באווירה פריזאית, ניחוחות של ורדים, מתלבשים באהבה, שפתונים מושלמים לנשיקה, הפסטה בעיצוב דולצ'ה גבאנה, היינות שישמחו אתכם, השוקולדים שימתיקו לכם את היום

• חדשות המותגים: המותג שתומך בבתי קפה שפונו ונפגעו במלחמה

  המותג המורד שרוצה להיות קיים, מחדר קטן לאימפריה, קפסולות קפה בהשראת בתי קפה שנפגעו במלחמה, מותג הביוטי שתומך במשפחות החטופים, מאירים את הפנים, נעליים זהות להורים ולילדים, הקלסיקה מנצחת

• 387 אלף דולר בארון: קים קרדשיאן מצליחה לעצבן את העוקבים

  קים קיי השוויצה בהתלהבות ב-130 תיקי בלנסיאגה בחדר הארונות האישי שלה - זאת על רקע התגובות הזועמות נגד שיתוף הפעולה המחודש עם המותג. וואלה! סלבס קוטור

• חדשות המותגים: ט"ו בשבט בסימן תמיכה ונתינה ותכשיטים לעוטף

  שותלים זרעים של חיים להנצחת חללי המלחמה, מארזים מתוקים עם נתינה, בקבוקים עם מסרים חיוביים, מקדמים חקלאות ישראלית, דואגים להיגיינה של הלוחמים, השפתון של קיילי ג'נר, תכשיטים שעוטפים באהבה, ויטמין C לפנים ועוגות מנחמות

• חדשות המותגים: המותג שבא מאהבה וניחוחות של ים מאוסטרליה

  הניחוחות שמביאים את אוסטרליה לישראל, המגפיים שיחממו את החורף, תכשיטים שנולדו מאהבה, מבהירים את כתמי העור, מוצרים מפנקים לגוף, היכן תאכלו ארוחות עולמיות , כדוריות ריחניות לשירותים וגם נייר טואלט מפנק במיוחד

• חדשות המותגים: כשמותג עיצוב עם מורשת משיק בושם

  נרות לאווירה קסומה בבית, סדרת הקרמים שתציל כל סוג עור יבש, תחיית הניחוח ההיסטורי, לחות על בסיס ג'ל, המסכה שמביאה את הטבעונות לפנים, הפריימר שתתאהבו בו, חזיות חכמות, קרם אחד שתי פעולות

• חדשות המותגים: להצעיר את עור הפנים על הספה בבית

  ניחוחות מיוחדים לגברים, יושבים בבית ומטפלים בעור הפנים, האופנה שמגיעה לישראל מבירות העולם, סרום לשיער שיותיר שובל ניחוח מושלם, נוסעים ולוקחים את הקפה לדרך, המוצרים שיצילו כל עור יבש, מרימים כוסית לשנה החדשה והרשת הגדולה שנחתה בבקעת אונו

• מותגים מנצלים את הסנטימנט המלחמתי לצרכי פרסום - וזה נראה רע

  מאז המלחמה, השימוש בדגל ישראל ובסיסמאות פטריוטיות בסגנון "יחד ננצח" בפרסומות מסחריות הפך נפוץ עד כדי סלידה. מדוע זה כל כך מרתיע גם את הלאומנים שבנינו ומה מותגים יכולים לעשות אחרת?

• חדשות המותגים: החברות שמזדהות עם הלוחמים והחטופים

  זהב לפנים, מותג הג'ינסים שהתפתח לתחום הביוטי, הקרם שעושה ריסטארט לפנים, עושים עיניים, איך משיגים שפתיים מושלמות, יוגורט לטיפוח העור, מפנקים את כפות הידיים, קפה עם אמירה ישראלית, בקבוקים טרמיים ומים מינרלים למען משפחות החטופים

• המותגים הגדולים בישראל עושים את הטעות הזאת, והיא גורמת לקהל לשנוא אותם

  כמעט שני עשורים אחרי שהרשתות החברתיות נכנסו לחיינו, מרבית המותגים עדיין מתנהגים כאילו הם בטלוויזיה, ומשלמים על זה מחיר כבד. ניר אידלמן טוען שעסקים קטנים ובינוניים יכולים לקבל יותר פניות מכל מותג ענק, אם רק יקפידו על כמה כללים פשוטים

• המוצרים המוזרים האלה הרוויחו למותגים שלהם הרבה מאוד כסף. איך זה קרה?

  גם השנה, הסוודר המכוער של מיקרוסופט הפך לבסט סלר, אבל למה בכלל חברה בסדר גודל כזה מוציאה מוצר שלא קשור למותג שלה בשום צורה, ואיך יתכן שזה כל כך מצליח? מסתבר שלצרכנים יש יותר חוש הומור ממה שחשבתם

• חדשות המותגים: מתנות קטנות מפרובאנס וניחוחות שמתחשבים בסביבה

  24 הפתעות מפרובאנס, מותג הבישום שמתחשב בסביבה, שפתון וסומק במוצר אחד, להריח כמו זר ורדים, אופנת בית מאוזנת, הקרם שמגן על עור הפנים הוופלים שמביאים את טעמי וינה לישראל

• הקהילות המקוונות הפכו למרכיב חיוני בתמהיל השיווקי - כך עושים את זה נכון

  עם יותר מ-5 מיליון חברים בפייסבוק ואין ספור תחומי עניין, הקהילות מהוות עולם תוכן שלם לאנשים רבים. אז מה הסוד שהופך קהילה למצליחה? מה הן מעניקות לחבריהן? ולמה חברות מסחריות בונות, אף הן, קהילות סביב ערכי המותג שלהן?

• חדשות המותגים: תכשיטים בסימן אחדות המותגים שחוגגים את הנשיות

  הסופר פוד מגיע לעור הפנים, מותג קלואה ממשיך לחגוג את הנשיות, מארק ג'ייקובס יוצא בהשקה כפולה, ב-H&M חוזרים לשגרה עם אופנה רכה, תכשיטים בסימן אחדות העם, סדרה לסובלים מעור יבש, הבייגלה שמכיל יותר חלבון

• קולקטיב המותגים Blue & White מאחד כוחות לתמיכה בכלכלה הישראלית

  קולקטיב Blue & White הנו קבוצת מותגים ישראלים מתחומים שונים שאיחדו כוחות לתמוך בכלכלת ישראל ולדרבן רכישת מותגים ישראלים בקרב קהילות פרו ישראליות בצפון אמריקה בתקופה קשה זו מאז מתקפת הטרור והמלחמה שפרצה ב-7 באוקטובר

• חדשות המותגים: הלב שמוקדש לבארי, סגול וירוק בגוצ'י

  הלב מוקדש לבארי, המותג שמפנק את הגברים והנשים, מוצרים מרגיעים לימים קשים, הולכים על חום המותג שדוגל בחדשנות וביצירתיות, אוכל איטלקי בקלי קלות, מפנקים את גורי החתולים והכלבים

• בתוך שגרת החירום: המשווקים בישראל בונים תכנית עבודה ל-2024

  שוב מלחמה ושוב צוותי השיווק, שרבים מהם היו משותקים במשך חודשיים, נאלצים לחזור לשגרת חירום ולבנות את האסטרטגיה השיווקית ל-2024 בהתאם. למרבה המזל, באיגוד השיווק הישראלי נחלצים לעזרת אנשי המקצוע בהכשרות, ידע ושיתופי פעולה

• פיטורי סם אלטמן מחזקים את הצורך בשקיפות ומראים שגם בחברות הגדולות לא לעולם חוסן

  הפיטורין הפתאומיים והחזרה המפתיעה עוד יותר של סם אלטמן כמנכ"ל OpenAI עוררו סערה בקהילת ה-AI ולרגע היה נדמה שהחברה בדרך להימחק. מה קרה שם ואיך כל זה קשור לשקיפות, מנהיגות ומיתוג?

• ללא כוונת רווח: המותגים שמחזקים את התקווה הלאומית להשבת החטופים

  מאז השבת השחורה, חברות רבות בישראל גילו סולידריות אמיתית למצב, כאשר חלקן בחרו לעשות זאת ע"י הקלה בתשלומים כאות הזדהות כלכלית וחלקן (האמיצות) נקטו בהזדהות רגשית והתחברו להחזרת החטופים. כך הן עשו זאת מבלי להיתפס כמי שעושה שימוש ציני בקודש הקודשים של המדינה

• קלישאות בצד: כך תחזקו את הנאמנות למותג בתקופת המלחמה

  בתקופת מלחמה, מותגים אייקוניים חייבים לתקשר עם צרכנים, זה מצופה מהם, כי יש להם אחריות. ההבטחה להיות כאן עבורם, שבימי שגרה נשמעת בנאלית, מקבלת משמעות חדשה

• ישראל משלמת מחיר כבד על ההסברה הכושלת שלה

  בעודנו מלקקים את הפצעים, המונים צועדים באירופה לשחרור פלסטין וסרטונים מהאסון שפקד אותנו במתקפת הפתע של חמאס מתויגים ברשתות כפייק. אז איפה טעינו בגזרת ההסברה ומה ניתן ללמוד מהאויב על מיתוג בינלאומי בזמן מלחמה?

• מעולם הספורט לעולם האופנה ומתיקים למותג גלובלי

  הניחוח שלוקח לטיול בפריז וזה שסוגד לנשים, איך לשדרג את האווירה בבית, על שמן לשפתיים ובוסטר לפנים, עושים כבוד ללוגו הפסים, הנודלס שיקפיצו אתכם למזרח הרחוק והפינוק עם הקפה

• חדשות המותגים: עיצוב שיער בבית ואופנה בהשראת כוכבות הקולנוע

  אופנה בהשראת כוכבות הקולנוע, הגופייה שתחטב אותך, היצרנית הישראלית שדואגת לטיפוח השיער מעל 30 שנה, טבעונות בעולם היופי, איך לעצב את השיער בבית כמו מקצוענים, הבוריק שנכנס לפריקסה הבטטה והסלק שנכנסו לקרקר ופודינג משודרג לחג

• קמפיין משפיענים בחגים: כך תעשו את זה נכון

  החגים כבר בעיצומם ואחת הדרכים הטובות ביותר להניע מכירות היא באמצעות משפיענים. אז איך תבחרו את המשפיענים הנכונים ותפיקו את המיטב מהעבודה עימם, ולמה שווה לעשות את זה דווקא עכשיו? חן חסון, מייסד Shout Group, מסביר

• חדשות המותגים: סרום אייקוני, מייק אפ פורץ דרך וג'ינס עם מורשת

  המעצב שדוגל בגוף נשי בכל מידה, סרום בהשראת פרח הכלנית, המותג שעבר מהאונליין לאופליין, איחוד ידע בעולם היופי, ניחוח בהשראת אבן הרובי, המותג האייקוני שפותח חנות, אופנה דיגיטלית, משדרגים את חדר אמבטיה

• "היכולת לבטא בדיוק מי אתה ולמה אתה קיים היא נכס שלא יסולא בפז"

  לקראת כנס המיתוג שיתקיים בנובמבר, תפסנו לשיחה את פול סטאפורד, מומחה המיתוג שמאחורי Deliveroo, AIRBNB ועוד רבים וטובים, כדי לשמוע על התפיסה המותגית שלו ועל האתגר הגדול ביותר של המקצוע

• היום, לקוחות כבר לא מסתפקים בידיעה שהמוצר טוב. הם רוצים להרגיש את זה

  חשבתם שלקוחות קונים את המוצרים או השירותים שלכם רק בגלל המחיר או האיכות? תחשבו שוב. יריב עמית, מייסד Brand Academy והאיש שעומד מאחורי כנס המיתוג השנתי בשיתוף וואלה, מציין 6 שלבים עיקריים ליצירת מיתוג רגשי שיגרום ללקוחות שלכם להרגיש

• חדשות המותגים: מותג האופנה ושחקנית הקולנוע בסרטון חדש

  מיילי סיירוס יוצאת למרחבים, הסרט הקצר שממחיש שיצירתיות אינה מוגבלת לאומנות הקלאסית, מוצרים חדשים למותג הטיפוח הישראלי, הבושם שמכיל ווניל ייחודי, מי שידרג את כלי הבית לחג, קונים כלי כסף מבלי לפשוט רגל, מגשי אוכל יפים וטעימים, וגם יינות שיפארו את שולחן החג

• חדשות המותגים: מעצב העל שחוזר לשורשים והלוגו שהתכווץ

  המותג האקולוגי שמביא את השיק הפריזאי לישראל, המותג שתומך בערכי המשפחה, ניחוח יסמין לבית, ים המלח לטובת העור, בשמים בהשראת צעיפים, עם סכין הגילוח הזה לא תזדקקו לסבון, תרכיזי פירות להכנת קוקטיילים כמו מקצוענים, איך תשמרו על היגיינת חלל הפה

• פסיכולוגיה שיווקית: איך אריזות המוצרים בסופר משחקות לכם בראש

  קרה לכם פעם שנכנסתם לחנות כדי לקנות דבר ספציפי, ויצאתם עם עגלה מלאה בפריטים שלא היו בתכנון שלכם כלל? כנראה שנפלתם קורבן לשיווק פסיכולוגי. אז איך זה קרה?

• משפיעני הרשת יכולים להצמיח את המותג שלכם במהירות - כך תמנפו את הכוח שלהם

  לאחרונה אנחנו רואים עוד ועוד שיתופי פעולה בין מותגים גדולים לבין סלבס ומשפיענים ידועים. "חברות ישראליות שרוצות להפוך לגלובליות ימצאו בעבודה עם משפיענים הזדמנות יוצאת דופן וברת השגה ביחס לעבודה עם סלבס", מספרת רייצ'ל קסטנר ומסבירה איך עושים את זה נכון

• חדשות המותגים: מתח נשי, אווירת יוקרה בבית וגבר ריחני

  מותג הנרות שיעניק אווירה קסומה וריחנית לחללים, המותג שמעלה זיכרונות באמצעות שיתופי פעולה יצירתיים, הניחוח הנשי שמגביר את המתח והניחוח הגברי שיוציא את הגבר שבך, שמן מטפח לשפתיים, סדרת ניקוי הפנים שמתאימה למזג האוויר החם, מה תשתו בחג ומה תאכלו במקום בשר

• מה קורה כששני מותגים חוברים יחד? סיפור המקרה של מכבי אסתטיקה

  מכבידנט, מקבוצת מכבי שרותי בריאות, מחליטה לפרוץ לתחום הרפואה האסתטית, אבל במקום להקים אותה באופן עצמאי, היא רוכשת את רשת מרפאות "ד"ר אלמן" במהלך חריג בסגמנט. טוני כהן, מנכ"לית מכבידנט שהובילה את המהלך, מספרת לוואלה על הרציונל שמאחורי הקלעים

• חדשות המותגים: מותג האופנה שדוגל באמנות והמסקרה שעושה עיניים

  הניחוחות שיכניסו שמחה לחיים, מותג האופנה הספרדי שעושה עלייה, המסקרה שעושה עיניים, קונים מארזים לחגים ומסייעים לבעלי מוגבלויות, המקעקעת הישראלית שמשתפת פעולה עם המותג הקוריאני, המטבלים והסלטים שישדרגו כל ארוחה

• מברבי ועד קראנץ' פיסטוק - מומחי שיווק מדברים על הקמפיינים הגדולים של השנה

  מספר קמפיינים מבריקים הצליחו לפרוץ השנה את גבולות היצירתיות ולהתעלות על בליל התכנים המסחריים בערוצי המדיה. מומחי השיווק של טיקטוק, eBay ונטורל אינטליג'נס באו לעשות להם כבוד

• חדשות המותגים: מותג האופנה במחווה לעולם הגולף

  ניחוח היסמין שמגיע היישר מגראס ובקבוק הבושם בהשראת מגרשי הגולף, קולקציית פשתן נינוחה לחגים, להתאפר באופן מקצועי ובזול, מותג השוקולד שמשיק מוצרי טיפוח לגוף, קפה בהשראת איטליה והעוף המפורסם בעולם שנוחת בטילת