ב-8 מיליון דולר לדקת שידור: אלה פרסומות הסופרבול 2025
אירוע הסופרבול הגיע ואיתו מטח של פרסומות חדשות, נוצצות, עתירות תקציב ועמוסות סלבים, כמיטב המסורת האמריקאית - ויש גם נציגות ישראלית
פרסומות
ארכיון הכתבות של פרסומות177 כתבות משויכות לתגית זו
הפתיעו לטובה: השנה שבה המותגים המסורתיים שברו את הרשת
מהסוודר המכוער של אגד ועד הלחם שלא מתבייש להיות מלא: בזמן שכולם דיברו על בינה מלאכותית, דווקא החברות הכי ותיקות ושמרניות בישראל הוכיחו שהקריאייטיב האנושי עדיין מנצח
בגלל ה-AI: הפרסומת החדשה של קוקה קולה מעוררת סערה ברשת
הגולשים שנאו את סדרת הפרסומות החדשה של ענקית המשקאות שמבוססת על בינה מלאכותית ואחד מהם תקף: "הצבע של קוקה קולה אדום בגלל שהמותג עשוי מהדם של יוצרים מובטלים". מה צריכים הפרסומאים לעשות כדי להתמודד עם ה-AI?
מאיש המרלבורו ועד לקופסאות האפורות: כיצד השתנו אסטרטגיות השיווק של חברות הטבק?
30 שנה לאחר שנאסרו לפרסום, שוק מוצרי הטבק ממשיך לצמוח משנה לשנה. לצד המאבק המתמשך בין בריאות הציבור לאינטרסים כלכליים, עצרנו להיזכר בקמפיינים האייקוניים שהפכו את הסיגריות לפריט קבוע בסל הקניות
קופות החולים משקיעות הון עתק בפרסום - אך טיב השירות לא השתנה
כיצד הובילה התחרות לכך שקופות החולים משקיעות הון תועפות בפרסום במקום במטופלים? מדוע קשה לנו כל כך להתמודד עם הגזלייטינג של קופות החולים? ומה המדינה יכולה לעשות כדי לסייע לנו לדרוש טיפול רפואי טוב יותר?
בזכות המנויים החינמיים בסטרימינג: בקרוב תוכלו לפרסם בטלוויזיה דרך הדיגיטל
הרשתות החברתיות שברו את המונופול כאשר הציעו לסוכנויות קטנות הזדמנות להתחרות על משבצות פרסום מובילות. כעת, עוד ועוד חברות סטרימינג מאפשרות למפרסמים להעלות קמפיינים דרך הדיגיטל, והפסקת הפרסומות הופכת לחוויה מותאמת אישית - גם בטלוויזיה
אחרי הפרידה מרן דנקר: סלקום עולה בקמפיין חדש עם הפרסומות הכי טובות מ-30 שנות פעילות החברה
אחרי שלושים שנה: סלקום עולה היום (ג') עם קמפיין חדש שמחזיר למסך את הפרסומות הנוסטלגיות והאהובות ביותר של סלקום מכל הזמנים
במגזר העסקי מאיימים: לא נסכים להתערבות ממשלתית במדידת הרייטינג
בעקבות אישור הצעת "חוק הרייטינג" בוועדת שרים לענייני חקיקה, קורא נשיא איגוד לשכות המסחר שחר תורג'מן, להימנע מאפשרות של מניפולציות פוליטיות על שיטת המדידה. "המגזר לא יאמץ את השינויים המסוכנים שמקדם שר התקשורת"
בסימן עשייה חברתית: הקמפיינים המשמעותיים של השנה הארורה בהיסטוריה
אתגרי השנה שחלפה הביאו לעולם השיווק הישראלי קמפיינים מפתיעים ויצירתיות יוצאת דופן. בעידן שבו השיווק לא עוסק רק במכירות אלא ביצירת שינוי, מותגים מובילים הצליחו לגעת במיליוני אנשים בדרכים לא שגרתיות, עם מהלכים מעוררי השראה שהפכו למגמה
מחייכים ברחוב? בקרוב תראו פרסומות שאחרים לא יוכלו לראות
פרסומות בהתאמה אישית, שעד היום היו שמורות למרחב הדיגיטלי המדוד והמנוטר, גולשות בהדרגה גם למרחב הציבורי כדי להתאים לנו פרסומות גם מחוץ למסך הסמארטפון. גאוני או קריפי? תחליטו אתם
בדרך ללב הצרכנים - מנכ"לים מחפשים אהבה ומוותרים על האמון
אהבה חשובה לביסוס מערכות יחסים בין חברות לצרכנים, אבל היא רק חלק מהסיפור. במקום עוד פרסומת נוגעת ללב שתגרום להם לפתוח את הארנק, מה שצרכנים באמת רוצים לראות זה חברות ומותגים שעומדים מאחורי ההבטחה שלהם
הטוב הרע והמכוער: מתברר שגם בפרסום, אסתטיקה זה אובררייטד
ההנחה שמודעות פרסומיות צריכות להיות יפות ואסתטיות היא מיתוס; כשמשתחררים מהתפיסות האסתטיות המקובלות והמקובעות, נפרש בפנינו עולם שלם של אפשרויות עיצוב יצירתיות ומקוריות
נוסטלגיה, פרוגרסיביות ואסקפיזם טהור: הקמפיינים שהציתו את הרשת השבוע
מהנהירה אחר התינוק של במבה ועד סערת הגמדימ.ות, גזרת השיווק היתה סוערת במיוחד בשבוע האחרון, עם מספר קמפיינים בולטים שהצליחו לרגש וגם לעצבן את הישראלים
חזון צוקרברג: פרסומות שכותבות את עצמן וקהל שכבר לא מאמין לכלום
אבי הפייסבוק, האינסטגרם והוואצאפ מכריז על צעד נוסף בדרך להשתלטות על התודעה האנושית והפעם: פרסומות מבוססות AI שמשתנות בזמן אמת כדי להתאים אישית למצב הרוח של המשתמש בכל רגע נתון
ברוח המשחקים האולימפיים: פרסומות הספורט שייזכרו לדורות
ספורט כבר מזמן לא מסתכם רק בתחרות ובמאמץ פיזי - הוא גם סיפור של רגש, השראה ומוטיבציה. החברות הגדולות ביותר בעולם מצליחות להעביר את הסיפור הזה דרך פרסומת ספורט - כאלו שמצליחות להשאיר עלינו חותם ואף להניע אותנו בזכות כך לרכישה
מפיקים סרטון פרסומת? כך תעשו את זה נכון ותמנעו טעויות יקרות
סרטון פרסומת טוב בנוי ממספר אלמנטים שיחד יוצרים את הקסם, אבל ללא עמידה במסגרת התקציב והזמן שהגדרתם, ההשקעה שלכם עלולה להפוך לכישלון מפואר. מה עושים?
הוא היה אחד מבמאי הפרסומות המצליחים בישראל, ואז הגיעה המהפכה
מה גורם לאחד מבמאי הפרסומות המצליחים בארץ לחבור לחברת הפקות גדולה ולהפוך ל"מנהל מוצר" ומה מקומה של חברת ההפקות מול הלקוח ומול משרדי הפרסום. יורם עבר הדני. שותף בגרין הפקות, ישב עם מירן פחמן לשיחה. האזינו
אחרי הפאניקה, הציבור צמא לקצת פאן. המותגים מספקים את הסחורה
בצל המלחמה המתמשכת והחשש הגובר מהתלקחות חזיתות נוספות, אסטרטגיות השיווק של המותגים צריכות להיות דינמיות ומחוברות למציאות. כיצד נראתה האבולוציה של השיווק במהלך ששת החודשים האחרונים ולאילו כיוונים היא צפויה להתפתח?
אז איפה הכסף? כך תשפיע מהפכת ה-AI על פרסומות הוידאו
מירן פחמן, בעלי Creative First, מראיין בכירים מתעשיית הפרסום. השבוע: עידו כהן, סמנכ"ל מותג ותקשורת גלובלית בחברת לייטריקס, על טירוף הבינה המלאכותית שהגיע לוידאו. על הפרק: קמפיין ההשקה עם ארי פולמן ואיך אפשר להידחף לרשימת ההמתנה
דאב בקמפיין חדש: לא נכנעות לאידיאל היופי של ה-AI
אם אי פעם ניסיתם ליצור תמונה של אישה בעזרת AI ודאי קיבלתם תוצאה דומה: דמויות שנראות אנושיות, אבל מציגות אידיאל יופי מוגזם וסטריאוטיפי. איך זה ישפיע על הדור הצעיר? דאב הודיעה כי לא תשתמש בנשים מלאכותיות בקמפיינים שלה וקוראת לנשים להתגאות ביופי הטבעי שלהן
יחד ננצח? לא כשזה על חשבוננו! הגיע הזמן לדרוש אחריות תאגידית אמיתית
רק בגלל שהצמדתם סרט צהוב ללוגו שלכם לא הופך אתכם לאחראים חברתית. מתי "יחד ננצח" הפך למכבסת מילים, איך קרה שכל הפרסומות נראות אותו דבר, ומה קורה כשהמסר השיווקי-חברתי לא תואם או אפילו סותר את הנעשה בפועל?
"למה להרוס?" עדי אשכנזי בקמפיין חדש לרשת הסיבים של בזק
לראשונה עדי אשכנזי מובילה את הקמפיין של חברת בזק שיעלה היום (רביעי), וקוראת למי שלא מחוברים עדיין לסיבים: אם אתם לא מתחברים אתם הורסים לאחרים
מתדהמה לאסטרטגיה: מה עושים עם קמפיינים שנדחו בגלל המלחמה
ימים לאחר שסגרו את התכנית השיווקית-אסטרטגית לשנה הקרובה, הגיעה המלחמה והפכה את הקמפיינים ללא רלוונטיים. מה עושים עם החומרים שנגנזו ואיך מתאימים אותם למציאות החדשה?
סאונד הוא חלק בלתי נפרד ממיתוג. מה הסאונד שלכם?
מותגי על כמו מיקרוסופט ונטפליקס כבר הבינו מזמן את כוחה של המוזיקה להשפיע על המוח והם משתמשים בסאונד כדי לחבר את הקהל שלהם למותג. ומה עם המותג שלכם?
פרסום, פוליטיקה ונשים: יורם באומן פותח הכל
אחרי ארבעה עשורים בתעשיית הפרסום וכשמאחוריו שורה של קמפיינים מכוננים בתרבות הישראלית, יורם באומן ישב לראיון נדיר עם מירן פחמן ופתח את כל הקלפים
הזמן לכחול-לבן: Yes מציגה קמפיין חדש והפקות מקור מקומיות
השירות Yes+FIBER, שמציג שילוב בין טלוויזיה ואינטרנט סיבים מהיר ועוצמתי, עולה בקמפיין חדש בכיכובה של נועה קירל ומאיר זרקור על מחויבותה של Yes ליצירה הישראלית עם הפקות מקור מקומיות. ההשקעה בקמפיין החדש מוערכת בכ-4 מיליון שקל
"נפלתם על הדור הלא נכון": פרטנר וסטטיק בקמפיין חדש לרשת 5G
קבוצת התקשורת פרטנר משיקה היום קמפיין חדש בכיכובו של הפרזנטור סטטיק (לירז רוסו). הפעם, מתמקד הקמפיין בשירותי סלולר דור 5 של פרטנר ומבוסס על שיר האוהדים המוכר. אז מה קורה כשכל האוהדים יחד באצטדיון וכולם רוצים להעלות סרטון? מתקדמים לדור הכי נכון
אם לשפוט לפי הפרסומות, זה כנראה הולנטיינ'ס הכי עצוב שהיה כאן
כמו מדי שנה, גם מחר קניונים ומסכים בכל העולם יתמלאו בלבבות אדומים ומותגים שונים יצאו בקמפיינים במטרה ללכוד זוגות אוהבים וגם כאלה שפחות. אבל בארץ, על רקע המלחמה המתמשכת, החגיגה הזאת נראית מעט שונה. אז איך נראים הקמפיינים של ולנטיינס 2024?
מחזיקים את הראש מעל המים? תיזהרו שלא ייגמר לכם האוויר דווקא כשהסערה תחלוף
עסקים וחברות שנמצאים בימים אלה במלחמת הישרדות עלולים למצוא את עצמם מחוץ למשחק ביום שאחרי, טוען אבי מוסקל ומסביר שהתקופה הנוכחית דורשת הצטיינות יתרה בכל המובנים
מועדון קרב: איך מחיים מועדון צרכנות בתקופה עם פחות צריכה?
המלחמה עצרה את ציבור הצרכנים רגע לפני חג הקניות של נובמבר; כיצד מועדוני הצרכנות למדו תוך ימים ספורים לעשות שיווק בזמן מלחמה ואיך הצליחו להישאר בחיים דווקא בתקופה כזאת? "אין פה חוכמות - צריך להמשיך ולתת ערך"
מותגים מנצלים את הסנטימנט המלחמתי לצרכי פרסום - וזה נראה רע
מאז המלחמה, השימוש בדגל ישראל ובסיסמאות פטריוטיות בסגנון "יחד ננצח" בפרסומות מסחריות הפך נפוץ עד כדי סלידה. מדוע זה כל כך מרתיע גם את הלאומנים שבנינו ומה מותגים יכולים לעשות אחרת?
הקמפיינים השיווקיים חוזרים למסכים: מה השתנה מאז השבת השחורה?
בשבועיים הראשונים לאחר השבת השחורה, כמעט לא נחשפנו לקמפיינים שיווקיים ובלי תיאום, כולם התיישרו לפי הקו המנחה שקבע כי 'בימים קשים אלו' לא ראוי לפרסם ולשווק את הצרכים העסקיים. כעת זה מתחיל להשתנות והשאלה הגדולה היא איך יראו הקמפיינים של 2024?
המותגים הגדולים בישראל עושים את הטעות הזאת, והיא גורמת לקהל לשנוא אותם
כמעט שני עשורים אחרי שהרשתות החברתיות נכנסו לחיינו, מרבית המותגים עדיין מתנהגים כאילו הם בטלוויזיה, ומשלמים על זה מחיר כבד. ניר אידלמן טוען שעסקים קטנים ובינוניים יכולים לקבל יותר פניות מכל מותג ענק, אם רק יקפידו על כמה כללים פשוטים
בין סטטיק לפיקוד העורף, הפרסומות מגלות כמה הכול כאן מופרע
משפחה סהרורית זקוקה לאינטרנט, מכוניות שמבטיחות לנו כמה שהדרך יפה, כולם מצדיעים ומחבקים רק תקנו ותקנו ותקנו. בזמן המלחמה, הפסקת הפרסומות מלאה בהזיות, אבל כשצה"ל בכבודו ובעצמו מתלוצץ על החרדות שלנו, נשבר שיא חדש - וישראל נגלית במלוא טירופה
הנהלת תחרות האפי מכריזה על מהלכי השיווק הבולטים שעלו לגמר
שלב השיפוט הראשון בתחרות האפי 2023 הגיע לסיומו, ו-46 מהלכי שיווק מבריקים ב-20 קטגוריות עלו לגמר. הזוכים בתחרות יוכרזו בטקס שיתקיים ב-20 בנובמבר 2023
פוסט פרודקשן: מה קורה מאחורי הקלעים של תעשיית הקולנוע, הטלוויזיה והפרסום
מה זה פוסט פרודקשן? מה עושים עובדי הענף, אילו כלים עומדים לרשותם, ואיך מתחילים לעבוד בתחום? לרגל המיזוג המדובר של שני בתי הפוסט המובילים בישראל, תפסנו לשיחה את מנהלות SCREEN כדי להבין איך נראית העבודה מאחורי הקלעים, ומה הן צופות מהמיזוג החדש עם ברודקאסט
בעקבות הקריאה לשחרור יגאל עמיר - מפרסמים מושכים חסויות מערוץ 14
האמירה המזעזעת של עורך הדין ארי שמאי בערוץ 14 השבוע היתה נוראית מספיק כשלעצמה גם לולא מחיאות הכפיים ביציע, שהוכיחו אחת ולתמיד כי הקהל בערוץ מורעל. כעת, שטראוס ודלק מוטורס מודיעות על הפסקת החסויות לאלתר ומפרסמים נוספים צפויים ללכת בעקבותיהן
7 פרסומות מעוררות השראה לכבוד יום האהבה/ ט"ו באב
כמו בכל שנה, גם באוגוסט הזה הקניונים יתמלאו בקישוטים של לבבות אדומים ומותגים שונים יצאו בקמפיינים במטרה ללכוד את כל אותם זוגות שעדיין מאמינים באהבה, וגם את אלה שלא
וירג'ין משיקה את Jen.AI - השיבוט המלאכותי של ג'ניפר לופז
עכשיו זה רשמי: ג'ניפר לופז היא הסלבית הראשונה שנתנה את הסכמתה לעשות שימוש בדמותה ובקולה באמצעות בינה מלאכותית. המטרה: להזמין נופשים לקרוז חלומי בלב ים
6 עקרונות שכל משפיען חייב ליישם באסטרטגיה העסקית שלו
בעידן הרשתות החברתיות, בו להיות משפיען זו עבודה לכל דבר ועניין שגם מניבה רווחים גבוהים, רבים חולמים לוותר על המשרה המלאה ולעשות הסבת קריירה. אז מה נדרש כדי להצליח בתחום? מתן אהבתי, מנכ"ל SHARE Media עושה סדר
בחזרה לעתיד: קמפיין חדש של BMW מחזיר למסך את איילת זורר בת ה-20
קמפיין הרכב הראשון בישראל המובל על ידי פרזנטורית עושה שימוש בטכנולוגיות דיפ פייק כדי לספר את הסיפור של האישה המודרנית
בגלל הפרסומות: נטפליקס מאבדת שליטה בשוק הסטרימינג
למרות מגוון אפשרויות הצפיה ואולי בגללו, מה שנתפס פעם כיתרון המרכזי של הסטרימינג - היעדר פרסומות - הולך ונעלם מהנוף. אז איך הגבלת שיתוף סיסמאות אמורה לעזור לנטפליקס, ומי המרוויחים הגדולים מהמשבר הזה?
איך הפכה הפסקת הפרסומות למשדר MTV
שירים ומוזיקה הפכו לדבר הכי חם בעולם הפרסום, אבל פוטנציאל קרינג' גבוה ופרזנטורים שגונבים את ההצגה עלולים לפגוע במותג יותר מאשר להועיל לו. אז איך עושים את זה נכון ומתי זה פשוט יותר מדי?
חודש הגאווה בפתח והמפרסמים נענים לאתגר
חודש יוני מצוין בעולם כחודש הגאווה: 30 יום בהם העולם נושא עיניים למצעדים והאירועים הפוקדים את הערים המרכזיות ברחבי העולם החופשי, מי בדאגה ומי בתקווה. גם המותגים מצטרפים כמובן לחגיגה, אבל החתירה לנירמול הלהט"ביות על גווניה לא תמיד יורדת לצרכנים חלק בגרון
מותגים מוציאים הון על פרזנטורים - האם זה שווה את ההשקעה?
כשאתם רואים פרסומת עם נועה קירל, מה אתם זוכרים: את נועה או את המותג? וסטטיק, זוכרים בכלל את מי הוא מפרסם? מתי שווה להשקיע בפרזנטור מפורסם ומתי הנזק גדול מהתועלת?
תשכחו מכל מה שידעתם על פרסום בטלוויזיה: העולם מתקדם ל-CTV
הטלוויזיה החכמה וערוצי הסטרימינג יצרו מהפכה בשוק המדיה כשהביאו את יכולות הפרסום הדיגיטלי אל המסך הגדול. כעת, מומחים צופים צמיחה מטורפת לפרסום ב-CTV. המשמעות לצופים: יותר אפשרויות צפיה חינמיות ומודעות מותאמות אישית
המהלך השיווקי שהפך את אדידס למנצחת הגדולה במונדיאל
אם תוכן הוא המלך, התזמון הוא אלוהים. המונדיאל הנוכחי סיפק לא מעט דרמות ורגעים מפתיעים, אבל המהלך הכי מבריק לא קרה על המגרש אלא סביבו
קידום מכירות באמצעות עצב ואובדן - שיווק גאוני או מניפולציה רדודה?
מומחים לנוירומרקטינג, השיטה שמפצחת את קשת הרגשות האנושית בפרסומות, טוענים כי אפילו רגשות שליליים כמו עצב ואובדן יכולים לקדם מכירות אם תעשו זאת נכון. האמנם? כתבה שניה בסדרה
החפיצו וגם ירשו: כך העסקים "מאחלים" לך יום אישה שמח
יום האישה הגיע, ואיתו זורמים אלינו עשרות הודעות הסמס על מבצעים, הכתבות המשעממות של ארגוני הנשים, והכי גרוע - זה היום שבו כל עסק מרגיש צורך לתפוס טרמפ שמועיל אך ורק לו - על הרעיון החשוב הזה. ככה "מאחלים" לנו יום אישה שמח
מאנדיי חושפת את פרסומת הסופרבול
רגע לפני המשחק הגדול, החברה הישראלית, שפיתחה מערכת הפעלה לעבודה, חושפת את הפרסומת שתשודר בלילה שבין ראשון לשני. צפו