הוא עוקף את לברון באולסטאר ומשגע את ארה"ב, אבל בכיס של הכוכב הישראלי מחכה הדרמה האמיתית. למרות ששוק החסויות הבינלאומי עוד לא נפתח, חוזה המקסימום הבא ב-NBA כבר מסמן את המטרה: אבדיה בדרך לחוזה של מיליארד שקל, לפני חסויות ופרסומות
בעין השביעית חושפים כי הממשלה ניצלה את המלחמה כדי להעלות בחדות את הקצאת הכספים לערוץ התעמולה של נתניהו. במשרד התחבורה בראשות מירי רגב הסכומים קפצו ביותר מ-1400%. במשרד הביטחון - כמעט 2100%. העסקאות בין הממשלה לערוץ 14 המשיכו לעלות גם אחרי שהרייטינג ירד
אפל מרטין, הבת היפהפייה של גווינת' פאלטרו וכריס מרטין, היא לא עוד נפו-בייבי שרוכבת על הייחוס המשפחתי, אלא סטודנטית בקולג' שמקפידה לשמור על חיים פרטיים, למעט מקרים חריגים - כמו הקמפיין החדש למותג הלונדוני סלף פורטרט
מיילי סיירוס היא כעת המוזה של בית האופנה מרג'יאלה, ולמעשה הפרזנטורית הראשונה אי פעם של המותג, שהקפיד עד כה לעבוד עם דוגמניות אנונימיות במדיניות המתנגדת לפנים מוכרות. המוזיקאית בת ה-32 מככבת בסדרה של פורטרטים עם אפקט ציורי בשילוב עירום וצבע גוף
חודש לאחר סערת אמריקן איגל, משיקה ענקית האופנה גאפ קמפיין ג'ינסים בהובלת להקת הבנות Katseye המייצגת יופי אסייאתי, לטיני ושחור. הפרסומת מושקת תחת הסלוגן "Better in Denim", עם הלהיט "מילקשייק" של קליס והשורה המוחצת "It's better than yours"
הסרט התיעודי החדש על אמריקן אפרל גרם לנו לתהות האם מותג אופנה מסחרי שיבחר בקו פרובוקטיבי ובוטה, יכול לצמוח בשנת 2025 ובעולם של פוליטיקלי קורקט. ההיסטוריה מסמנת לנו שאנחנו על סף חזרתו של הסליז, ויש להניח ולקוות - סליז עם התאמות
לפי בתי האופנה הכי חמים, הגבר הנכון של הרגע הוא בן 80, לבן, קירח ומקומט. מה שהחל אולי כגימיק, מקבל היום פרשנות עמוקה יותר עם היבטים פסיכולוגיים, חברתיים ופוליטיים, בעידן כאוטי של מציאות מתפוררת ושבירת הסדר הישן
אם יש תחום אחד שאתגר הקשב בו חריף במיוחד, הרי זה שילוט חוצות. ועדיין, מותגים שמשכילים לבחור את המיקום הנכון בזמן הנכון נהנים ממודעות גבוהה שאין לאחרים. אז איך מחליטים איזה שלט להציג ואיפה?
בעידן שבו הקהל כבר ראה הכול, הדרך לגיוס תרומות עוברת ביצירת חוויות חד-פעמיות ולא שגרתיות
בתקופה של אתגר לאומי מתמשך, כשכל קמפיין שיווקי נצבע בגווני כחול לבן, מתגלה תמונה מרתקת על החברה הישראלית, שעוד תילמד בספרי ההיסטוריה
השלטים המסתוריים שהופיעו לאחרונה בכביש איילון ובמקומות מרכזיים בתל אביב הפכו לנושא שיחה בקרב רבים. למרבה ההפתעה, לא מדובר במסר פוליטי אלא בקמפיין החושף מציאות כואבת שרובנו מעדיפים להתעלם ממנה
בעולם שבו פרופילים בדויים מפיצים ידיעות כוזבות וכל אחד יכול לביים כל סיטואציה שבא לו, מתיחת ה-1 באפריל הקלאסית הפכה לדינוזאור שיווקי. האם יש עדיין מקום לקצת הומור?
מיוניליוור ועד ג'ורג' ראסל - קשת המפרסמים שנעזרים ב-AI כדי להניע מכירות היא רחבה ומגוונת וכך גם התוצאות שלהם. בכירי מטא התכנסו עם לקוחותיהם הבכירים ביותר כדי להציג את כל הכלים החדשים למפרסמים, ואיך אפשר לנצל אותם כדי להגיע לקהלים חדשים
לכבוד ההרשמה לסמסטר אביב, המרכז האקדמי למשפט ולעסקים יוצא בקמפיין רשת קומי כאשר לצד השחקנית נועה אסטנג'לוב מגיח כוכב לא צפוי: פרופ' אביחי מנדלבליט, המכהן כיום כדיקן הפקולטה למשפטים במרכז
מהסוודר המכוער של אגד ועד הלחם שלא מתבייש להיות מלא: בזמן שכולם דיברו על בינה מלאכותית, דווקא החברות הכי ותיקות ושמרניות בישראל הוכיחו שהקריאייטיב האנושי עדיין מנצח
הנתונים שהוצגו בכנס השיווק השנתי לצעירים של איגוד השיווק הישראלי בשיתוף סוכנות TEENK מדברים בעד עצמם: 89% זכירות למותג בקמפיינים של שילוט חוצות לדור ה- Z. מספר מדהים שמספר את הסיפור כולו - אבל למה זה קורה דווקא עכשיו, ודווקא עם הדור הזה?
קמפיינים ספורטיביים מצליחים לעשות את הבלתי אפשרי: להניע אנשים מהספה אל חדר הכושר. שלושה קמפיינים מובילים מדגימים כיצד שילוב של מסרים חזקים, ויזואליה מרשימה ופנייה לרגש יכולים לחולל שינוי אמיתי בהתנהגות הצרכנים
30 שנה לאחר שנאסרו לפרסום, שוק מוצרי הטבק ממשיך לצמוח משנה לשנה. לצד המאבק המתמשך בין בריאות הציבור לאינטרסים כלכליים, עצרנו להיזכר בקמפיינים האייקוניים שהפכו את הסיגריות לפריט קבוע בסל הקניות
למרות שזיהום האוויר נחשב לגורם המוות השני בחשיבותו בעולם, ההסברים הרגילים לרוב זוכים להתעלמות גורפת. קמפיינים יצירתיים כמו "האף השעיר" ו"הנשק הביולוגי" מצליחים לתפוס את תשומת הלב ולשנות את השיח
פרופ' דן אריאלי משתף על חוויית ההתמחות יוצאת הדופן שלו במשרד הפרסום האגדי אוגילבי לונדון: איך עובדים על רעיונות פורצי דרך, למה הוא חושב שתמחור לפי שעה הורס את היצירתיות, ואיך פרסום מבוסס מחקר יכול לשנות את כללי המשחק. האזינו
מהלך שיווקי שמצליח לרגש, להצחיק ולעורר דיון ציבורי הוא נשק רב עוצמה במאבק על המודעות למותג והרחבת נתח השוק. מה אפשר ללמוד מהמהלכים הבלתי נשכחים של מקדונלד'ס, ברגר קינג ו-KFC?
תחרות האפי מכריזה על קטגוריה חדשה שתוקדש למהלכי שיווק ייחודיים שיצרו אפקט משמעותי בימי המלחמה, והביאו לקדמת הבמה מהלכים למען תושבי הדרום והצפון, נפגעי המלחמה, חיילים ומילואימניקים
טקס ה-TikTok Awards, אירוע סיכום השנה של טיקטוק ישראל שהתקיים השבוע בהפקת קבוצת בלוסטון, עשה כבוד למותגים, הקמפיינים והיוצרים המובילים של השנה. מי היו הזוכים הגדולים?
התחרות מתמקדת בקמפיינים שיווקיים שהשיגו תוצאות מרשימות בטיקטוק תוך יצירת תוכן מבדר עם התמקדות באופי ובפונקציות של הפלטפורמה. הזוכים יוכרזו ב-11.11 באירוע סיכום השנה של טיקטוק, ה-TikTok Awards בהנחייתן של קורין גדעון וקים אור אזולאי
איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה, מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כשאתה עצמך מפונה מביתך? שיחה עם יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי. האזינו
חודש המודעות לסרטן השד, שמצויין בעולם מדי שנה באוקטובר, נדחק השנה לשולי התודעה הישראלית בעודה מציינת שנה לאירועי ה-7.10 ובעיצומה של עונת חגים מוקדמת מהרגיל. למרות זאת, חברות רבות משקיעות מאמצים כדי להעלות את המחלה על סדר היום ולעודד גילוי מוקדם
בעידן שבו השמנת יתר בקרב ילדים הפכה למגפה עולמית, קמפיינים יצירתיים מצליחים לחולל מהפכה בהרגלי התזונה של ילדים, ומובילים לעלייה דרמטית בצריכת ירקות. איך הם עושים את זה?
אתגרי השנה שחלפה הביאו לעולם השיווק הישראלי קמפיינים מפתיעים ויצירתיות יוצאת דופן. בעידן שבו השיווק לא עוסק רק במכירות אלא ביצירת שינוי, מותגים מובילים הצליחו לגעת במיליוני אנשים בדרכים לא שגרתיות, עם מהלכים מעוררי השראה שהפכו למגמה
בשנה האחרונה, קמפיין 'טמבור - הצבע של ישראל' שיקף את מצב החברה הישראלית כמו מראה. מה שהתחיל כחיבור בין המותג לזהות הישראלית, הפך לביטוי של רוח התקופה המורכבת
מהנהירה אחר התינוק של במבה ועד סערת הגמדימ.ות, גזרת השיווק היתה סוערת במיוחד בשבוע האחרון, עם מספר קמפיינים בולטים שהצליחו לרגש וגם לעצבן את הישראלים
לוצקי נבחרה בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של החודש בזכות הובלת הפיכת AIG למותג אג'נדה ושילוב פעילויות 'הממ"ד הריגשי' בתוך העשייה השיווקית, התקשורתית והמוצרית של החברה
לצוות של חלאסרטן מעניין ת'פות שלא נוח לכם: "הקמפיין החדש אולי בוטה, אבל אם ככה נתפוס את תשומת הלב של צעירים וצעירות - המטרה שלנו הושגה"
טירוף ה-Purpose-driven marketing של 20 השנה האחרונות הוביל למצב שאפילו השופטים בקאן כבר מרימים גבה. האם מותגים הלכו רחוק מדי והאם אנחנו בדרך לעולם של פוסט-אג'נדה?
דירוג המותגים הבינלאומיים בעלי השווי הגדול ביותר של Kantar BrandZ לשנת 2024 מציב את אפל במקום הראשון בעוד יריבתה סמסונג הרחק במקום ה-51. מקור הפער: המוניטין של אפל ונאמנות לקוחותיה
המיצג שמרים איגוד הפרסום, הרואה אור בימים אלה, עושה כבוד למשרדי הפרסום ולקמפיינים שהפיקו בהתנדבות למען חוסנה של מדינת ישראל החל מה-7 באוקטובר ולאורך מלחמת חרבות ברזל
בצל המלחמה, יותר ויותר חברות מבינות את חשיבותה של אחריות חברתית ומשקיעות בכך כספים ומשאבים רבים, בעוד שאחרות מצליחות להביא ערך דומה גם בתקציב נמוך. התוצאה: נאמנות גבוהה מצד עובדים ולקוחות כאחד
לכבוד יום האישה הבינלאומי, AIG יוצאת בקמפיין בועט שממחיש איך זה להיות אישה על הכביש, ומזמינה את כולנו לנהוג כמו נשים: טוב יותר
מה יותר משכנע: טון פוזיטיבי או נגטיבי? סיפור אישי או עובדות? נקודת המבט של המועמד או של הבוחר? לקראת המרוץ לנשיאות ארה"ב, שרק הולך ומתחמם, החוקרים קבעו בצורה חד משמעית: אין לנו מושג!
כמעט 5 חודשים לתוך המלחמה, המותגים הישראלים מנסים לחזור לשגרה אבל יש דברים שלעולם לא יהיו אותו דבר. איך מפרסמים במציאות החדשה ועל מה חשוב לשים דגש? נגה בנר-סוארי, סמנכ"לית שיווק ביוניליוור ישראל, משתפת
קמפיין חדש בכיכובם של עברי לידר ואנה זק לכרטיס נטען להורה וילד, My Cal, יעלה היום (19.2). הכרטיס מאפשר להורים לנהל את דמי הכיס של הילדים בקלות ובמהירות, ללא התעסקות בכסף מזומן
במצב מלחמה, וכדי שהמשק יחזור לעצמו, חברות חייבות לשווק ולמכור בצורה אמפתית ורגישה למצב. אז איך עושים את זה? מסתבר שהפתרון ממש מתחת לאף
החגים כבר בעיצומם ואחת הדרכים הטובות ביותר להניע מכירות היא באמצעות משפיענים. אז איך תבחרו את המשפיענים הנכונים ותפיקו את המיטב מהעבודה עימם, ולמה שווה לעשות את זה דווקא עכשיו? חן חסון, מייסד Shout Group, מסביר
גם השנה, תעשיית הפרסום עבדה לילות כימים כדי לייצר מהלכי שיווק מבריקים, אולם בעוד שרק מעטים יזכו בפרסים, המון קמפיינים מעולים פשוט עוברים מתחת לרדאר. שאלנו מנהלי ומנהלות שיווק על הקמפיינים שעוררו בהם השראה וחזרנו עם רשימת פרגונים חגיגית לכבוד השנה החדשה
כמו בכל שנה, גם באוגוסט הזה הקניונים יתמלאו בקישוטים של לבבות אדומים ומותגים שונים יצאו בקמפיינים במטרה ללכוד את כל אותם זוגות שעדיין מאמינים באהבה, וגם את אלה שלא
בר רפאלי תככב על המסך שלכם בפעם הרביעית, עבור מותג ההלבשה התחתונה FEMINA כשהפעם, היא מפגינה את כישורי התיפוף שלה על רקע השיר "IN THE AIR TONIGHT" של פיל קולינס. הקמפיין החדש בכיכובה יעלה הערב (8.7) בפריסת מדיה רחבה בהשקעה הנאמדת בכ-2.5 מיליון שקל
עכשיו זה רשמי: ג'ניפר לופז היא הסלבית הראשונה שנתנה את הסכמתה לעשות שימוש בדמותה ובקולה באמצעות בינה מלאכותית. המטרה: להזמין נופשים לקרוז חלומי בלב ים
הפרויקטים שהעובדים שלכם מובילים יכולים להפיק תועלת רבה מהתובנות והקלט של עמיתיהם מכל חלקי הארגון. מתכנון חלונות זמן פנימיים לעידוד שיתופים ועד תמריצים כספיים על מעורבות, הדרכים לשיתופי פעולה פנים ארגוניים מגוונות ממש כמו המחלקות שמיישמות אותן
הנהלת תחרות האפי בישראל מכריזה על שינויים דרמטיים בתחרות וקוראת למפרסמים, מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומשרדי פרסום לקחת בה חלק כדי להאדיר את העשייה השיווקית והעסקית בישראל
במקרה הטוב הם יעכבו את הצמיחה וישרפו תקציב יקר. במקרה הרע הם יובילו להפסדים: ל"ג בעומר זה בדיוק הזמן להיפטר מכל מה שמבזבז לחינם את תקציב השיווק שלכם, ולשרוף את ההרגלים הרעים שלא משרתים אתכם בעסק
כיום, ישנם בישראל מעל ל-5,000 אנשים המוגדרים הלומי קרב, הם בריאים לחלוטין מבחינה גופנית. חברת FireArc ערכה אירוע זה לטובת רתימת אנשי ממשל, צבא ומשפיענים על מנת להביא לחקיקה בנושא, להעלות מודעות לנושא חשוב זה ובעיקר בכדי לעודד את שילוב הלומי והלומות קרב
