איך בונים מותג חדשני ונחשק כשעולם התוכן מסורתי ומיושן?
בעוד שהעולם כולו עובר לדיגיטל, יש תעשיות שלמות שנתקעו במקום וממשיכות להתנהל כמו לפני 30 שנה. אז איך מתנערים מתדמית מיושנת ומתקדמים למאה ה-21 מבלי לפגוע במוניטין הקיים?
מיתוג
ארכיון הכתבות של מיתוג155 כתבות משויכות לתגית זו
קמפיין משפיענים בחגים: כך תעשו את זה נכון
החגים כבר בעיצומם ואחת הדרכים הטובות ביותר להניע מכירות היא באמצעות משפיענים. אז איך תבחרו את המשפיענים הנכונים ותפיקו את המיטב מהעבודה עימם, ולמה שווה לעשות את זה דווקא עכשיו? חן חסון, מייסד Shout Group, מסביר
"היכולת לבטא בדיוק מי אתה ולמה אתה קיים היא נכס שלא יסולא בפז"
לקראת כנס המיתוג שיתקיים בנובמבר, תפסנו לשיחה את פול סטאפורד, מומחה המיתוג שמאחורי Deliveroo, AIRBNB ועוד רבים וטובים, כדי לשמוע על התפיסה המותגית שלו ועל האתגר הגדול ביותר של המקצוע
איך יוצרים ערך למותג בעולם צפוף ותחרותי? מובילי הענף הטובים בעולם מגיעים לישראל
הכנס ה-3 השנתי של מנהלי ומנהלות מותג בישראל יוצא לדרך, ויכלול השנה אורחים ומרצים מחו"ל שיציגו תיאוריות, מתודות, וניתוחי מקרה של מותגים מהידועים בעולם ופורצי דרך בישראל. הנה הפרטים
היום, לקוחות כבר לא מסתפקים בידיעה שהמוצר טוב. הם רוצים להרגיש את זה
חשבתם שלקוחות קונים את המוצרים או השירותים שלכם רק בגלל המחיר או האיכות? תחשבו שוב. יריב עמית, מייסד Brand Academy והאיש שעומד מאחורי כנס המיתוג השנתי בשיתוף וואלה, מציין 6 שלבים עיקריים ליצירת מיתוג רגשי שיגרום ללקוחות שלכם להרגיש
רשת 'סאלח דבאח ובניו' מציגה מיתוג חדש ומקיימת מגעים לפעול בחו"ל
ענקית הקמעונאות והבשר 'סאלח דבאח ובניו', יוצאת בשפה מיתוגית חדשה בהשקעה של כ- 2 מיליון שקל וזאת על רקע מגעים להקמת סניפי סופרמרקט באירופה ובמדינות המפרץ
משבר או הזדמנות? ה-AI משבש את תעשיית העיצוב והקריאייטיב
הנפגעת העיקרית ממהפכת ה-AI היא ללא ספק תעשיית העיצוב והקריאייטיב. האם השאיפה להעלות את ההספק תבוא על חשבון הניצוץ האנושי? כיצד תוכל קהילת המעצבים להישאר חדשנית ומעודכנת מבלי לאבד את האופי היצירתי שלה? שוחחנו עם מעצבים מחברות מובילות ויצאנו מופתעים
מאדום קוקה קולה עד ורוד ברבי: איך צבע יכול ליצור מיתוג בלתי נשכח?
צבע אדום מבטא אהבה ולהט, אך בשילוב עם שחור הוא מבטא אזהרה או סכנה. סגול זה צבע רוחני, כחול משרה שלווה וגם מרפרר לעולם הדיגיטל והבנקאות, וירוק מנטה תמיד מתקשר לנו עם הרפואה. אז איך בוחרים צבעים לעסק בהקמה או במיתוג מחדש, ולמה צריך לשים לב?
לא מה שהיה פעם: כשהטוסט של גריאני עבר מיתוג מחדש
הפרק בקופה ראשית על הריברנדינג של הטוסט של גריאני שם זרקור על תהליך רגיש שארגונים רבים בוחרים או נאלצים לעבור כדי להישאר עדכניים, ומדגים במדויק מה לא לעשות. ומה לגבי ברבי?
מהקומזיץ ועד מגירת החטיפים: תפוצ'יפס חוגגת 50
איך שומרים על מובילות של מותג לאורך זמן? לרגל חגיגות ה-50 של מותג תפוצי'פס, לירונה ספיבק, מנהלת השיווק של חטיבת המלוחים בשטראוס חושפת את כל הסודות
תגידו ביי ביי לציוצים - הלוגו החדש של טוויטר הוא הרבה יותר ממיתוג מחדש
אחרי שורה של התבטאויות שערורייתיות ומהלכים הזויים, אילון מאסק מרסק סופית את טוויטר כדי לבנות את X, "האפליקציה של הכל". אז למה זה צריך להדאיג אתכם?
לא מה שחשבתם: 5 טריקים פסיכולוגיים שיעזרו לכם למכור יותר
מהפכת ה-AI סובבה את המפתח הטכנולוגי סיבוב אחד יותר מדי. כעת, אנחנו לא רק מבינים טוב יותר את הצרכן אלא מסוגלים לתמרן את הבחירה החופשית שלו ולהשפיע על שיקולי הקניה שלו. אז איך עושים את זה? הנה חמש דרכים מוכחות מחקרית שלא חשבתם עליהן
איך הפכו הפודקאסטים לגביע הקדוש של השיווק הדיגיטלי
הפודקאסט הולך וצובר תאוצה ככלי תקשורת בלתי אמצעי עם קהל הולך וגדל שמאזין לו בפקקים, באימון ואפילו לפני השינה. אז מה מייחד את הפודקאסט משאר ערוצי הפרסום, ואיך מתרגמים את זה לכסף?
מותג פיירקס המיתולוגי בפשיטת רגל, וזו הסיבה
Instant Brands, פעם ענקית בתעשייה שלה, ירדה מגדולתה בגלל חוסר יכולת להסתגל ולהתפתח. כעת, החברה שרשמה פטנט על פיירקס ו-Instant Pot מוצאת את עצמה מחוץ למשחק ומכריזה על פשיטת רגל. איך זה קרה?
איך מייצרים תהליך רילוקיישן נכון ועד כמה הוא קריטי למיתוג המעסיק?
ב-2023, רילוקיישן מהווה שיקול משמעותי בבחירות הקריירה של עובדי דור ה-Y וה-Z. לכבוד יום העצמאות האמריקאי, שוחחנו עם ישראלים שעשו רילוקיישן לארה"ב כדי להבין מה הסוד לתהליך רילוקיישן מוצלח, ועד כמה זה קריטי למיתוג המעסיק?
איך הופכים מוסד ותיק למותג בועט ועדכני
חיבור להווה, מענה לקהל מגוון, ויצירת עומק, תוכן וקהילתיות - אלה היו הערכים שהנחו את טל אקר ושותפיו בזמן שמיתגו מחדש את "מקום בלב", מוסד קולינרי מהוותיקים בשרון, שעבר בשנה האחרונה מתיחת פנים רוחבית. כעת הוא משתף בתובנות מהתהליך, וממליץ ליזמים לקחת סיכונים
המיתוג האנושי: איך להפוך מדמות אנונימית למותג ששמו הולך לפניו
בימים בהם הגבול בין הפרטי לציבורי מיטשטש וכל אדם שני ברחוב הוא אושיית רשת, כולנו רוצים להישאר רלוונטיים, מעודכנים ואותנטיים, וליצור מותג זכיר שאנשים יזהו ויזדהו איתו. אבל איך בעצם עושים את זה?
אמנות התמחור: 5 מודלים שיעזרו לכם לתמחר את המוצר או השירות שלכם
בין אם מדובר ברכב חדש, חופשה או מצרכים בסופר, תמחור ממלא תפקיד מכריע בתהליך קבלת ההחלטות של הצרכן. אז מהם מודלי התמחור הנפוצים, איך נכון לתמחר מוצרים ושירותים בענפים שונים, ומה חשוב לקחת בחשבון?
רשימת הפיינליסטים בתחרות הקריאייטיב גרנות נחשפת
תחרות גרנות, שמודדת מצויינות קריאייטיבית בענף הפרסום, תתקיים ביום חמישי במכללה למנהל. ישבנו לשיחה עם מייסד התחרות, מירן פחמן, כדי להבין בשביל מה בכלל צריך תחרות קריאייטיב בישראל, אילו קריטריונים היא מודדת, והכי חשוב: מי יהיו הפיינליסטים?
בשעה טובה: תקציבי השיווק חוזרים למחלקות ה-B2B
דו"ח לינקדאין קובע כי למרות האווירה הכלכלית המאתגרת ובד בבד עם התפתחות הטכנולוגיה שמייעלת את עבודת השיווק, ארגונים רבים מגדילים את תקציבי השיווק העסקי ואנשי המקצוע אופטימיים לגבי העתיד
טרנד חדש במיתוג מעסיק עושה כבוד לעובדים המבוגרים
אחרי שנים שהיו לא רלוונטיים, המחסור בעובדים מקצועיים החזיר אל סדר היום את מחפשי העבודה בני ה-50+, המאופיינים בנאמנות גבוהה לארגון, ניסיון חיים עשיר והרבה זמן פנוי
כך הפכנו בעיה לאומית ליתרון מיצובי מובהק
בעולם בו המדיה מוצפת והקשב שואף לאפס, הצורך בייחודיות ובידול לא פוסח על אף אחד, ולא משנה כמה המטרה טובה וראויה. בקרן הישג, התומכת בחיילים בודדים, מצאו דרך יצירתית ליצור בידול ועל הדרך לתת מענה לאחד האתגרים הגדולים של מדינת ישראל
איך לשווק מותג מזון כשהשוק תחרותי והמדיה מוצפת
הפריחה הקולינרית ברשתות החברתיות מעידה שלמרות התחרות הקשה, שוק המזון צמא לשחקנים חדשים. טלי אוסטרויל, מנהלת השיווק של חברת רסטרטו, מסבירה איך יוצרים בידול איכותי בשוק המזון התחרותי
אל תתנו לשם להטעות אתכם: ננו-משפיענים הם הדבר החם הבא
איך יכולים יוצרי תוכן בעלי עמודים של אלפי עוקבים בודדים להביא לתפוצה רחבה הרבה יותר בתקציב נמוך בהרבה מפעילויות הקד"מ המסורתיות?
תחרות פרסי האפי 2023 למהלכי שיווק מבריקים יוצאת לדרך
הנהלת תחרות האפי בישראל מכריזה על שינויים דרמטיים בתחרות וקוראת למפרסמים, מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומשרדי פרסום לקחת בה חלק כדי להאדיר את העשייה השיווקית והעסקית בישראל
העסק במשבר? על הדברים האלה אסור לכם לוותר
הנפגעים הראשונים של ההאטה הכלכלית במשק הם העסקים הקטנים. יעל לוטן, בעלים של משרד יח"צ, מיתוג ודיגיטל חושבת שהשיא עוד לפנינו ומזהירה מפני החלטות ניהוליות שיעלו לכם ביוקר
הלב או השכל - למי הלקוחות שלכם מקשיבים יותר?
בין האסטרטגיות הרבות המשמשות היום אנשי מקצוע בעולמות השיווק, המיתוג והקריאייטיב, ניצבים שני קצוות של אותה סקאלה המייצגים דרכים שונות לפנות לצרכנים ולרכוש את אמונם. אז מתי נכון לפנות לרגש של הצרכן ומתי לשכל שלו?
כש-GPT4 פגש את לינקדאין: איך למצוא עבודה בעידן ה-AI
חוסר הוודאות במשק ובשוק התעסוקה בפרט מוביל חברות רבות לפטר עובדים כאשר במקביל, הביקוש למשרות עולה. למה חשוב לעדכן את פרופיל הלינקדאין שלכם דווקא עכשיו, ואיך צ'אט GPT יכול לעזור?
דינמי, חיובי וצעיר: LG חושפת סמל מחודש עם דגש על המסר "החיים טובים"
LG חושפת זהות ויזואלית חדשה לסמל המותג שלה ומעצימה את המסר: Life's Good. המהלך נועד לחזק את החיבור והקשר עם קהל הלקוחות בכל גיל ומכל העולם. את המראה הדינמי של הסמל המחודש, שנוצר בסגנון צעיר וחיובי יותר, יפגשו הלקוחות בזירה הוירטואלית ובזירה הפרונטלית
קנבה משיקה יישומי AI מתקדמים ומחריפה את המשבר התעסוקתי בענף העיצוב
קרבות הבינה המלאכותית בין התאגידים והיוניקורנים לא חדלים מלהאיץ את התעשייה, המדע והאקוסיסטם. כעת, גם קנבה מצטרפת למשחק ה-AI ומייתרת דור שלם של מעצבים שגדל על ברכיה
המדריך לבניית מיתוג אישי חזק שיגרום לאנשים לזכור אתכם
כאנשי מקצוע, מיתוג אישי הוא הנכס המשמעותי ביותר שלנו. זה איך שאנשים מדברים עלינו, זוכרים אותנו ומזהים אותנו, וזה מה שמבדיל אותנו מכל שאר המתחרים. אז מהו בעצם מיתוג אישי ואיך עושים את זה נכון?
איך לבנות ולהשיק מותג בשוק האמריקאי
ניסחתם חזון, גייסתם משקיעים, בניתם מוצר שהולך לשנות את העולם, ועכשיו אתם רוצים שאנשים בארה"ב יכירו את הברנד שלכם. מאיפה בכלל מתחילים?
הלכה למעשה: כך תעשו ביעור חמץ בעסק
כשמדובר בעסקים, ביעור חמץ יכול להיות הרבה יותר מאקט סימבולי. זו הזדמנות לצלול לתהליך של חקירה פנימית, זיקוק, דיוק, כוונון וסנכרון של כל הגורמים הפועלים בעסק ולהציב רף חדש של מצוינות שישרת טוב יותר את מטרות הארגון. כך תעשו את זה
שלוש דרכים מלוכלכות לבסס נוכחות מהירה בשוק חדש
בניתם מוצר שאף אחד לא מחפש, אבל כולם צריכים? זה בסדר, אף אחד לא חיפש גם את ChatGPT, אמזון, או קאנבה בתחילת דרכן. אז איך מבססים נוכחות מהירה בשוק חדש? וואלה! שיווק ודיגיטל מסירה את הכפפות
פרונטלי, היברידי או וירטואלי? כך תבחרו את הפורמט הנכון לאירוע שלכם
2020 הייתה שנת האירועים הווירטואליים, 2021 הביאה איתה את האירועים ההיברידיים ו-2022 הייתה שנת הקאמבק של האירועים הפרונטליים. אז, מה טומנת בחובה שנת 2023 לענף האירועים?
מיתוג עתידני: המותג הפרטי מאמץ את הבינה המלאכותית ומשיק יין לפסח
יין כשר לפסח שמשיקה רשת מחסני השוק ומותג במלואו בטכנולוגיית AI (בינה מלאכותית) מביא עמו בשורה חדשנית שצפויה להפוך למגמה מתפשטת בקרב יצרנים ורשתות השיווק בישראל ובעולם - תהליך מיתוגי מלא של מוצרי Mass Market (שיווק להמונים) בתוך שעות ספורות
רובוטים, הופעות וטיולים באמצע השבוע: ענף המלונאות בישראל עובר מיתוג מחדש
עם פחות תיירים ויותר אתגרים, נראה שהמפתח להישרדות עסקית בענף המלונאות של 2022 היה יותר מהכל יצירתיות ופתיחות לשינויים. עכשיו כשהקורונה מאחורינו, עצרנו לראות מה עובד בענף, ומה כבר לא
מהלכי ההתחדשות של אל על: המיתוג, התפריט של השף והקמפיין החדש
לאחר שדיווחה על שיא ביקושים לטיסות וחזרה למסלול של רווח וצמיחה, חושפת אל על מהלך רחב של התחדשות הכולל בין היתר: מיתוג חדש, תפריטים של שף עם כוכב מישלן, נבחרת שגרירים משפיעים וקמפיין תדמית שיעלה ממש הערב (ג) עם פרזנטור ראשון ומפתיע שמייצג את "הישראלי הטוב"
בצל הפיטורים במשק: האם זה מותו של מיתוג המעסיק?
פיטורים וגיוסים לא ממש הולכים יחד. האם הגיע הזמן להיפרד מטרנד מיתוג המעסיק, ומה ישאר מהמושג הזה בלי המסיבות היוקרתיות והקמפיינים המושקעים?
הטעות שגרמה לאיש העשיר באסיה לאבד 90 מיליארד דולר ולרדת מנכסיו
גאוטם אדאני היה לא עד מזמן "האיש העשיר באסיה", אך פרסום דוח שחשף הונאות בחברה שלו גרר את החברה למטה בין לילה. כיצד פרסום אחד יכול לשנות הכל, והאם לתדמית יש כוח גדול יותר ממה שחשבנו?
מעבר ליופי: האם AI מסוגל לייצר קריאייטיב בעל ערך אסטרטגי?
חודשים אחרי שכלי גרפיקה מבוססי AI כמו DALL-E ו- MIDJOURNY פרצו לחיינו, ערכים, אסטרטגיה מובהקת ובידול עדיין נעדרים מהתוצרים שלה. כיצד יוכלו אנשי הקריאייטיב להסיר את האיום על המקצוע ולצאת מנצחים?
שפע של הזדמנויות: ישראכרט חושפת מיתוג חדש
ישראכרט מודיעה על שלב משמעותי בטרנספורמציה של החברה וחושפת מיתוג חדש תחת המסר: "הזדמנות להזדמנות" אשר מבטא את כוונתה לאפשר ללקוחותיה צמיחה כלכלית במגוון תחומים. החברה שואפת להפוך מחברת כרטיסי אשראי לפלטפורמה רחבה לשירותי אשראי, תשלומים מתקדמים ופינטק
סובלים מתדמית גרועה? לא בטוח שמיתוג מחדש יעזור
לכולנו אכפת מה אומרים עלינו: מדינות, חברות ואנשים פרטיים פותחים את הכיס בנדיבות עבור הייעוץ השיווקי והקמפיינר הנכון, אך גם אנשי שיווק המוצלחים ביותר הם לא קוסמים: הם לא יכולים למתג שינוי ללא עשיה בפועל. אז איך מיתוג מחדש יכול לשפר את התדמית?
בניית מותג נחשק: המרכיב הסודי שגורם לגברים ללטף בסתר את המכונית שלהם
המותגים האייקוניים שכולנו מכירים ואוהבים הפכו זה מכבר את קהל הלקוחות שלהם לאוהדים נלהבים שרק רוצים עוד ועוד ממנו. אז מה הופך מותג לנחשק ואיך אפשר להגיע לשם? ד"ר דן הרמן מציע נוסחה
חברת המיתוג Shake Design: עינת ישראלי מצטרפת כמנכ"לית
Shake Design מרחיבה את פלטפורמת הפעילות בשוק המקומי והבינ"ל. ישראלי שימשה במגוון תפקידי שיווק ואסטרטגיה בכירים בחברות גלובליות ומקומיות בהן נייקי, שילב ויונילוור
איך לעשות עסקים בימים של מיתון ואינפלציה
משברים וכשלנות הם חלק טבעי ממחזור חייו של כל עסק, אבל כך גם הזדמנויות והצלחות. עם המינדסט הנכון וראיה קדימה, אפשר לצמוח מזה
אחרי יותר מעשרים שנה: בזק בינלאומי נפרדת מהתוכי ויוצאת במיתוג חדש
בזק בינלאומי יוצאת במיתוג מחדש והתוכי הירוק שדובב על ידי שלום אסייג והפך לאחד הסמלים המוכרים, יוצא לגמלאות.
איך ממתגים מדינה - המדריך המקוצר מאוד
ההייטק הישראלי, הכדורגל הברזילאי ותעשיית הרכב היפנית הם תוצרים של מיתוג חזק שמחובר לליבת העשייה המקומית. אז איך הופכים מדינה למובילה ופורצת דרך בתחומה, ועד כמה התדמית הזו מסייעת לה להצליח בזירה הבינלאומית?
מחקר חדש של טוויטר מוכיח את הקשר בין שיחות מותג להחלטות קניה
מותגים משקיעים מאמצים רבים ביצירת שיח שיעודד מעורבות צרכנים, אבל עד כמה בעצם השיח על מותגים ומוצרים במדיה החברתית משפיע על המכירות? אלה בדיוק השאלות שעניינו גם את טוויטר
מגמות בחוויית לקוח שכל עסק חייב להכיר
לצד התרחבות סל הכלים הטכני-שיווקי, גם ב-2023 אין תחליף לטאצ' אישי. כשחוויית הלקוח היא הכל, טכנולוגיה היא אמצעי, לא מטרה