בזמן שעסקים רבים הפסיקו לחלוטין את הפעילות השיווקית שלהם בעקבות המלחמה, הפודקאסטים עדיין נמצאים במגמת עליה. במה הם שונים מערוצי השיווק הרגילים ומה זה מלמד על העדפות הצרכנים בתקופת משבר?
בעוד שעסקים רבים במשק הישראלי מגוייסים למאמץ הלאומי, המלחמה מאתגרת את המעסיקים הגדולים יותר לקיים את הבטחות מיתוג המעסיק שלהם. ד"ר טלי תאני-הררי מציעה שתי נקודות מבט שיסייעו לכם לשמור על העובדים רגועים
בעודנו מלקקים את הפצעים, המונים צועדים באירופה לשחרור פלסטין וסרטונים מהאסון שפקד אותנו במתקפת הפתע של חמאס מתויגים ברשתות כפייק. אז איפה טעינו בגזרת ההסברה ומה ניתן ללמוד מהאויב על מיתוג בינלאומי בזמן מלחמה?
מוצדקת או לא, הביקורת על הלוגו החדש של הספריה הלאומית היתה הכל חוץ ממקצועית. אז מה היתה הטעות הגדולה של אנשי המיתוג ואיך הפכה הספריה קורבן לעוד ספין פוליטי?
בעוד שהעולם כולו עובר לדיגיטל, יש תעשיות שלמות שנתקעו במקום וממשיכות להתנהל כמו לפני 30 שנה. אז איך מתנערים מתדמית מיושנת ומתקדמים למאה ה-21 מבלי לפגוע במוניטין הקיים?
החגים כבר בעיצומם ואחת הדרכים הטובות ביותר להניע מכירות היא באמצעות משפיענים. אז איך תבחרו את המשפיענים הנכונים ותפיקו את המיטב מהעבודה עימם, ולמה שווה לעשות את זה דווקא עכשיו? חן חסון, מייסד Shout Group, מסביר
לקראת כנס המיתוג שיתקיים בנובמבר, תפסנו לשיחה את פול סטאפורד, מומחה המיתוג שמאחורי Deliveroo, AIRBNB ועוד רבים וטובים, כדי לשמוע על התפיסה המותגית שלו ועל האתגר הגדול ביותר של המקצוע
הכנס ה-3 השנתי של מנהלי ומנהלות מותג בישראל יוצא לדרך, ויכלול השנה אורחים ומרצים מחו"ל שיציגו תיאוריות, מתודות, וניתוחי מקרה של מותגים מהידועים בעולם ופורצי דרך בישראל. הנה הפרטים
חשבתם שלקוחות קונים את המוצרים או השירותים שלכם רק בגלל המחיר או האיכות? תחשבו שוב. יריב עמית, מייסד Brand Academy והאיש שעומד מאחורי כנס המיתוג השנתי בשיתוף וואלה, מציין 6 שלבים עיקריים ליצירת מיתוג רגשי שיגרום ללקוחות שלכם להרגיש
ענקית הקמעונאות והבשר 'סאלח דבאח ובניו', יוצאת בשפה מיתוגית חדשה בהשקעה של כ- 2 מיליון שקל וזאת על רקע מגעים להקמת סניפי סופרמרקט באירופה ובמדינות המפרץ
הנפגעת העיקרית ממהפכת ה-AI היא ללא ספק תעשיית העיצוב והקריאייטיב. האם השאיפה להעלות את ההספק תבוא על חשבון הניצוץ האנושי? כיצד תוכל קהילת המעצבים להישאר חדשנית ומעודכנת מבלי לאבד את האופי היצירתי שלה? שוחחנו עם מעצבים מחברות מובילות ויצאנו מופתעים
צבע אדום מבטא אהבה ולהט, אך בשילוב עם שחור הוא מבטא אזהרה או סכנה. סגול זה צבע רוחני, כחול משרה שלווה וגם מרפרר לעולם הדיגיטל והבנקאות, וירוק מנטה תמיד מתקשר לנו עם הרפואה. אז איך בוחרים צבעים לעסק בהקמה או במיתוג מחדש, ולמה צריך לשים לב?
הפרק בקופה ראשית על הריברנדינג של הטוסט של גריאני שם זרקור על תהליך רגיש שארגונים רבים בוחרים או נאלצים לעבור כדי להישאר עדכניים, ומדגים במדויק מה לא לעשות. ומה לגבי ברבי?
איך שומרים על מובילות של מותג לאורך זמן? לרגל חגיגות ה-50 של מותג תפוצי'פס, לירונה ספיבק, מנהלת השיווק של חטיבת המלוחים בשטראוס חושפת את כל הסודות
אחרי שורה של התבטאויות שערורייתיות ומהלכים הזויים, אילון מאסק מרסק סופית את טוויטר כדי לבנות את X, "האפליקציה של הכל". אז למה זה צריך להדאיג אתכם?
מהפכת ה-AI סובבה את המפתח הטכנולוגי סיבוב אחד יותר מדי. כעת, אנחנו לא רק מבינים טוב יותר את הצרכן אלא מסוגלים לתמרן את הבחירה החופשית שלו ולהשפיע על שיקולי הקניה שלו. אז איך עושים את זה? הנה חמש דרכים מוכחות מחקרית שלא חשבתם עליהן
הפודקאסט הולך וצובר תאוצה ככלי תקשורת בלתי אמצעי עם קהל הולך וגדל שמאזין לו בפקקים, באימון ואפילו לפני השינה. אז מה מייחד את הפודקאסט משאר ערוצי הפרסום, ואיך מתרגמים את זה לכסף?
Instant Brands, פעם ענקית בתעשייה שלה, ירדה מגדולתה בגלל חוסר יכולת להסתגל ולהתפתח. כעת, החברה שרשמה פטנט על פיירקס ו-Instant Pot מוצאת את עצמה מחוץ למשחק ומכריזה על פשיטת רגל. איך זה קרה?
ב-2023, רילוקיישן מהווה שיקול משמעותי בבחירות הקריירה של עובדי דור ה-Y וה-Z. לכבוד יום העצמאות האמריקאי, שוחחנו עם ישראלים שעשו רילוקיישן לארה"ב כדי להבין מה הסוד לתהליך רילוקיישן מוצלח, ועד כמה זה קריטי למיתוג המעסיק?
חיבור להווה, מענה לקהל מגוון, ויצירת עומק, תוכן וקהילתיות - אלה היו הערכים שהנחו את טל אקר ושותפיו בזמן שמיתגו מחדש את "מקום בלב", מוסד קולינרי מהוותיקים בשרון, שעבר בשנה האחרונה מתיחת פנים רוחבית. כעת הוא משתף בתובנות מהתהליך, וממליץ ליזמים לקחת סיכונים
בימים בהם הגבול בין הפרטי לציבורי מיטשטש וכל אדם שני ברחוב הוא אושיית רשת, כולנו רוצים להישאר רלוונטיים, מעודכנים ואותנטיים, וליצור מותג זכיר שאנשים יזהו ויזדהו איתו. אבל איך בעצם עושים את זה?
בין אם מדובר ברכב חדש, חופשה או מצרכים בסופר, תמחור ממלא תפקיד מכריע בתהליך קבלת ההחלטות של הצרכן. אז מהם מודלי התמחור הנפוצים, איך נכון לתמחר מוצרים ושירותים בענפים שונים, ומה חשוב לקחת בחשבון?
תחרות גרנות, שמודדת מצויינות קריאייטיבית בענף הפרסום, תתקיים ביום חמישי במכללה למנהל. ישבנו לשיחה עם מייסד התחרות, מירן פחמן, כדי להבין בשביל מה בכלל צריך תחרות קריאייטיב בישראל, אילו קריטריונים היא מודדת, והכי חשוב: מי יהיו הפיינליסטים?
דו"ח לינקדאין קובע כי למרות האווירה הכלכלית המאתגרת ובד בבד עם התפתחות הטכנולוגיה שמייעלת את עבודת השיווק, ארגונים רבים מגדילים את תקציבי השיווק העסקי ואנשי המקצוע אופטימיים לגבי העתיד
אחרי שנים שהיו לא רלוונטיים, המחסור בעובדים מקצועיים החזיר אל סדר היום את מחפשי העבודה בני ה-50+, המאופיינים בנאמנות גבוהה לארגון, ניסיון חיים עשיר והרבה זמן פנוי
בעולם בו המדיה מוצפת והקשב שואף לאפס, הצורך בייחודיות ובידול לא פוסח על אף אחד, ולא משנה כמה המטרה טובה וראויה. בקרן הישג, התומכת בחיילים בודדים, מצאו דרך יצירתית ליצור בידול ועל הדרך לתת מענה לאחד האתגרים הגדולים של מדינת ישראל
הפריחה הקולינרית ברשתות החברתיות מעידה שלמרות התחרות הקשה, שוק המזון צמא לשחקנים חדשים. טלי אוסטרויל, מנהלת השיווק של חברת רסטרטו, מסבירה איך יוצרים בידול איכותי בשוק המזון התחרותי
איך יכולים יוצרי תוכן בעלי עמודים של אלפי עוקבים בודדים להביא לתפוצה רחבה הרבה יותר בתקציב נמוך בהרבה מפעילויות הקד"מ המסורתיות?
הנהלת תחרות האפי בישראל מכריזה על שינויים דרמטיים בתחרות וקוראת למפרסמים, מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומשרדי פרסום לקחת בה חלק כדי להאדיר את העשייה השיווקית והעסקית בישראל
הנפגעים הראשונים של ההאטה הכלכלית במשק הם העסקים הקטנים. יעל לוטן, בעלים של משרד יח"צ, מיתוג ודיגיטל חושבת שהשיא עוד לפנינו ומזהירה מפני החלטות ניהוליות שיעלו לכם ביוקר
בין האסטרטגיות הרבות המשמשות היום אנשי מקצוע בעולמות השיווק, המיתוג והקריאייטיב, ניצבים שני קצוות של אותה סקאלה המייצגים דרכים שונות לפנות לצרכנים ולרכוש את אמונם. אז מתי נכון לפנות לרגש של הצרכן ומתי לשכל שלו?
חוסר הוודאות במשק ובשוק התעסוקה בפרט מוביל חברות רבות לפטר עובדים כאשר במקביל, הביקוש למשרות עולה. למה חשוב לעדכן את פרופיל הלינקדאין שלכם דווקא עכשיו, ואיך צ'אט GPT יכול לעזור?
LG חושפת זהות ויזואלית חדשה לסמל המותג שלה ומעצימה את המסר: Life's Good. המהלך נועד לחזק את החיבור והקשר עם קהל הלקוחות בכל גיל ומכל העולם. את המראה הדינמי של הסמל המחודש, שנוצר בסגנון צעיר וחיובי יותר, יפגשו הלקוחות בזירה הוירטואלית ובזירה הפרונטלית
קרבות הבינה המלאכותית בין התאגידים והיוניקורנים לא חדלים מלהאיץ את התעשייה, המדע והאקוסיסטם. כעת, גם קנבה מצטרפת למשחק ה-AI ומייתרת דור שלם של מעצבים שגדל על ברכיה
כאנשי מקצוע, מיתוג אישי הוא הנכס המשמעותי ביותר שלנו. זה איך שאנשים מדברים עלינו, זוכרים אותנו ומזהים אותנו, וזה מה שמבדיל אותנו מכל שאר המתחרים. אז מהו בעצם מיתוג אישי ואיך עושים את זה נכון?
ניסחתם חזון, גייסתם משקיעים, בניתם מוצר שהולך לשנות את העולם, ועכשיו אתם רוצים שאנשים בארה"ב יכירו את הברנד שלכם. מאיפה בכלל מתחילים?
כשמדובר בעסקים, ביעור חמץ יכול להיות הרבה יותר מאקט סימבולי. זו הזדמנות לצלול לתהליך של חקירה פנימית, זיקוק, דיוק, כוונון וסנכרון של כל הגורמים הפועלים בעסק ולהציב רף חדש של מצוינות שישרת טוב יותר את מטרות הארגון. כך תעשו את זה
בניתם מוצר שאף אחד לא מחפש, אבל כולם צריכים? זה בסדר, אף אחד לא חיפש גם את ChatGPT, אמזון, או קאנבה בתחילת דרכן. אז איך מבססים נוכחות מהירה בשוק חדש? וואלה! שיווק ודיגיטל מסירה את הכפפות
2020 הייתה שנת האירועים הווירטואליים, 2021 הביאה איתה את האירועים ההיברידיים ו-2022 הייתה שנת הקאמבק של האירועים הפרונטליים. אז, מה טומנת בחובה שנת 2023 לענף האירועים?
יין כשר לפסח שמשיקה רשת מחסני השוק ומותג במלואו בטכנולוגיית AI (בינה מלאכותית) מביא עמו בשורה חדשנית שצפויה להפוך למגמה מתפשטת בקרב יצרנים ורשתות השיווק בישראל ובעולם - תהליך מיתוגי מלא של מוצרי Mass Market (שיווק להמונים) בתוך שעות ספורות
עם פחות תיירים ויותר אתגרים, נראה שהמפתח להישרדות עסקית בענף המלונאות של 2022 היה יותר מהכל יצירתיות ופתיחות לשינויים. עכשיו כשהקורונה מאחורינו, עצרנו לראות מה עובד בענף, ומה כבר לא
לאחר שדיווחה על שיא ביקושים לטיסות וחזרה למסלול של רווח וצמיחה, חושפת אל על מהלך רחב של התחדשות הכולל בין היתר: מיתוג חדש, תפריטים של שף עם כוכב מישלן, נבחרת שגרירים משפיעים וקמפיין תדמית שיעלה ממש הערב (ג) עם פרזנטור ראשון ומפתיע שמייצג את "הישראלי הטוב"
פיטורים וגיוסים לא ממש הולכים יחד. האם הגיע הזמן להיפרד מטרנד מיתוג המעסיק, ומה ישאר מהמושג הזה בלי המסיבות היוקרתיות והקמפיינים המושקעים?
גאוטם אדאני היה לא עד מזמן "האיש העשיר באסיה", אך פרסום דוח שחשף הונאות בחברה שלו גרר את החברה למטה בין לילה. כיצד פרסום אחד יכול לשנות הכל, והאם לתדמית יש כוח גדול יותר ממה שחשבנו?
חודשים אחרי שכלי גרפיקה מבוססי AI כמו DALL-E ו- MIDJOURNY פרצו לחיינו, ערכים, אסטרטגיה מובהקת ובידול עדיין נעדרים מהתוצרים שלה. כיצד יוכלו אנשי הקריאייטיב להסיר את האיום על המקצוע ולצאת מנצחים?
ישראכרט מודיעה על שלב משמעותי בטרנספורמציה של החברה וחושפת מיתוג חדש תחת המסר: "הזדמנות להזדמנות" אשר מבטא את כוונתה לאפשר ללקוחותיה צמיחה כלכלית במגוון תחומים. החברה שואפת להפוך מחברת כרטיסי אשראי לפלטפורמה רחבה לשירותי אשראי, תשלומים מתקדמים ופינטק
לכולנו אכפת מה אומרים עלינו: מדינות, חברות ואנשים פרטיים פותחים את הכיס בנדיבות עבור הייעוץ השיווקי והקמפיינר הנכון, אך גם אנשי שיווק המוצלחים ביותר הם לא קוסמים: הם לא יכולים למתג שינוי ללא עשיה בפועל. אז איך מיתוג מחדש יכול לשפר את התדמית?
המותגים האייקוניים שכולנו מכירים ואוהבים הפכו זה מכבר את קהל הלקוחות שלהם לאוהדים נלהבים שרק רוצים עוד ועוד ממנו. אז מה הופך מותג לנחשק ואיך אפשר להגיע לשם? ד"ר דן הרמן מציע נוסחה
Shake Design מרחיבה את פלטפורמת הפעילות בשוק המקומי והבינ"ל. ישראלי שימשה במגוון תפקידי שיווק ואסטרטגיה בכירים בחברות גלובליות ומקומיות בהן נייקי, שילב ויונילוור
משברים וכשלנות הם חלק טבעי ממחזור חייו של כל עסק, אבל כך גם הזדמנויות והצלחות. עם המינדסט הנכון וראיה קדימה, אפשר לצמוח מזה
