במחאה על החוק החדש: מטא מאיימת להסיר תוכן חדשותי בקליפורניה
מטא, חברת האם של פייסבוק, הודיעה השבוע כי היא תסיר תוכן חדשותי במדינת הבית שלה, קליפורניה, אם ממשלתה תעביר חקיקה שתאלץ את פלטפורמות המדיה לשלם לבעלי אתרים עבור תוכן שהם מפרסמים אצלן
שיווק
ארכיון הכתבות של שיווק346 כתבות משויכות לתגית זו
איך הפכה הפסקת הפרסומות למשדר MTV
שירים ומוזיקה הפכו לדבר הכי חם בעולם הפרסום, אבל פוטנציאל קרינג' גבוה ופרזנטורים שגונבים את ההצגה עלולים לפגוע במותג יותר מאשר להועיל לו. אז איך עושים את זה נכון ומתי זה פשוט יותר מדי?
אל תתנו לשם להטעות אתכם: ננו-משפיענים הם הדבר החם הבא
איך יכולים יוצרי תוכן בעלי עמודים של אלפי עוקבים בודדים להביא לתפוצה רחבה הרבה יותר בתקציב נמוך בהרבה מפעילויות הקד"מ המסורתיות?
ביכורים מעולם השיווק: סמנכ"לי שיווק משתפים בכלים ובפרקטיקות שעשו להם את השנה
לרגל חג השבועות, איגוד השיווק הישראלי משיק את פרויקט 'ביכורים', בו סמנכ"לי שיווק בכירים משתפים את הפרקטיקות והכלים שהטמיעו בעבודת השיווק בארגון שלהם. מניתוח העדפות צרכנים, דרך מערכות חדשניות לקליטת עובדים, אלו הכלים והשיטות שכל איש שיווק חייב להכיר
העסק במשבר? על הדברים האלה אסור לכם לוותר
הנפגעים הראשונים של ההאטה הכלכלית במשק הם העסקים הקטנים. יעל לוטן, בעלים של משרד יח"צ, מיתוג ודיגיטל חושבת שהשיא עוד לפנינו ומזהירה מפני החלטות ניהוליות שיעלו לכם ביוקר
הלב או השכל - למי הלקוחות שלכם מקשיבים יותר?
בין האסטרטגיות הרבות המשמשות היום אנשי מקצוע בעולמות השיווק, המיתוג והקריאייטיב, ניצבים שני קצוות של אותה סקאלה המייצגים דרכים שונות לפנות לצרכנים ולרכוש את אמונם. אז מתי נכון לפנות לרגש של הצרכן ומתי לשכל שלו?
קידום אורגני או ממומן? הויכוח הנצחי של אנשי השיווק הדיגיטלי
עסקים קטנים מבזבזים הון תועפות על קמפייני פרסום ממומן שבמקרים רבים לא מקדמים אותם לשום מקום. לעומתם, מי שהולך על מודל חשיפה אורגני בלבד יקבל טראפיק דל מאוד ואחוזי המרה נמוכים. אז איזה מהם יותר חשוב, ואיך משלבים בין השניים? הדעות של אנשי השיווק חלוקות
5 הרגלים רעים שמנהלי ומנהלות שיווק חייבים לשרוף בל"ג בעומר
במקרה הטוב הם יעכבו את הצמיחה וישרפו תקציב יקר. במקרה הרע הם יובילו להפסדים: ל"ג בעומר זה בדיוק הזמן להיפטר מכל מה שמבזבז לחינם את תקציב השיווק שלכם, ולשרוף את ההרגלים הרעים שלא משרתים אתכם בעסק
איך לשווק מוצר טכני שהקהל לא מבין - סיפור המקרה של ענף הסייבר
שוק הסייבר הוא אחד השווקים המובילים והיציבים בישראל, אבל האופי הטכני של המוצרים שלו מצריך אינסוף הסברה וחינוך צרכנים. איך צולחים את האתגר השיווקי? צללנו לשיחה עם מנהלי שיווק מהתחום כדי לעשות זום-אין על הפתרונות שכולנו צריכים, אבל לא ממש מבינים למה
שיווק בריח קראנץ' פיסטוק: על כוחם של צרכנים לשנות וחלום ירוק שהתגשם
אוהד ראוך הדביק מדינה שלמה בחיידק הירוק כשהטריל את הרשת עם טרנד הקראנץ' פיסטוק. שנה אחרי השקת השלגון המיתולוגי בגלידות נסטלה, הוא חוזר לראיון חושפני על יצירת ביקוש יש מאין, ועל חלום בריח פיסטוק שהפך למציאות
לא רק חוצפה ישראלית: 4 נקודות עיוורון שגורמות לישראלים בארה"ב לעשות לעצמם פאדיחות
היחסים בין ישראל לארה"ב אמנם לא בשיאם, אבל מה שבטוח, העיוורון התרבותי בו לוקים אנשי עסקים ישראליים בכל הקשור לשוק האמריקאי לא עושה איתם חסד. אז איך מפסיקים לחשוב כמו ישראלים ונכנסים לראש האמריקאי? הנה כמה הנחות יסוד שחייבות להיבחן מחדש
איך אומרים "גזלייטינג" ו"באז" בעברית? המילים החדשות של האקדמיה ללשון
האקדמיה אישרה שורה של מילים לועזיות ומונחים שהושאלו לשפה העברית בתחומי השיווק, בריאות ועוד. בין היתר - הֶנְפֵּק ("אקזיט"), קיהול (טרגטינג), שֶׁתֶף (feed) | לרשימה המלאה
מתכננים יציאה לשוק הבינלאומי? חכו רגע ותעשו את זה נכון
יציאה לשוק הבינלאומי היא צעד הכרחי לכל חברה ישראלית שרוצה לגדול, אבל המעבר וההתאקלמות בשווקים זרים לא תמיד עוברים חלק. מה חשוב לקחת בחשבון לפני שמשיקים מותג בחו"ל, ואיזה טעויות ממש אסור לעשות?
אגם וגם: קניון עזריאלי תל אביב עולה בקמפיין חדש
קניון עזריאלי תל אביב, בשיתוף כוכב הרשת עדן דניאל גבאי, יוצא במהלך דיגיטל ראשון מסוגו במסגרת נוצרה דמות חדשנית בשם "אגם גם" שחושפת את מגוון האפשריות בקניון. את הדמות ססגונית מגלם גבאי על רקע ביצוע שיר שנכתב במיוחד לכבוד הקמפיין
פלטפורמה חדשה של NVIDIA מגדירה גבולות גזרה לצ'אטבוטים המלאכותיים
חוששים מהבינה המלאכותית? הכירו את המערכת שמשאירה דעות קדומות, התנהגות רעילה, סטייה מהנושא והפניה לגורמים זדוניים - מחוץ לאלגוריתם
מתנובה לשופרסל: ניצן גולדברג מונה למשנה למנכ"ל הקבוצה
אורי וטרמן, מנכ"ל קבוצת שופרסל, הודיע היום על מינויו של ניצן גולדברג למשנה למנכ"ל ומנהל אגף הסחר והשיווק של הקבוצה. בשבע השנים האחרונות כיהן ניצן כמנכ"ל חטיבת המכירות של קונצרן תנובה
דינמי, חיובי וצעיר: LG חושפת סמל מחודש עם דגש על המסר "החיים טובים"
LG חושפת זהות ויזואלית חדשה לסמל המותג שלה ומעצימה את המסר: Life's Good. המהלך נועד לחזק את החיבור והקשר עם קהל הלקוחות בכל גיל ומכל העולם. את המראה הדינמי של הסמל המחודש, שנוצר בסגנון צעיר וחיובי יותר, יפגשו הלקוחות בזירה הוירטואלית ובזירה הפרונטלית
גם בשיווק, אולד סקול זו לא מילה גסה
איך בונים אסטרטגיה שיווקית חזקה, מדוע שיטות שיווק מוכחות עדיין חשובות בסטארט-אפים B2B, ולמה לא כדאי להסתנוור מקיצורי דרך?
הפרס של שטראוס: כך הפכה בקשת סליחה למהלך חדשני
איגוד השיווק הישראלי מכריז מידי רבעון, על הזוכות בפרס החדשנות. שטראוס זכתה בזכות קמפיין שהפגין הומור עצמי. מי עוד בין הזוכות ב"פרס החדשנות" לרבעון הרביעי לשנת 2022?
קנבה משיקה יישומי AI מתקדמים ומחריפה את המשבר התעסוקתי בענף העיצוב
קרבות הבינה המלאכותית בין התאגידים והיוניקורנים לא חדלים מלהאיץ את התעשייה, המדע והאקוסיסטם. כעת, גם קנבה מצטרפת למשחק ה-AI ומייתרת דור שלם של מעצבים שגדל על ברכיה
מסוק פרטי? AIRBUS בחרה משווקת בלעדית בישראל
JETSETTER נבחרה כמשווקת בלעדית בישראל, של חברת המסוקים הגדולה בעולם, AIRBUS HELICOPTERS. להערכת היבואן, שוק המסוקים בישראל צפוי לגדול משמעותית, הן בגלל אסדות הגז והן ברמת השימוש הפרטי
איך לבנות ולהשיק מותג בשוק האמריקאי
ניסחתם חזון, גייסתם משקיעים, בניתם מוצר שהולך לשנות את העולם, ועכשיו אתם רוצים שאנשים בארה"ב יכירו את הברנד שלכם. מאיפה בכלל מתחילים?
הלכה למעשה: כך תעשו ביעור חמץ בעסק
כשמדובר בעסקים, ביעור חמץ יכול להיות הרבה יותר מאקט סימבולי. זו הזדמנות לצלול לתהליך של חקירה פנימית, זיקוק, דיוק, כוונון וסנכרון של כל הגורמים הפועלים בעסק ולהציב רף חדש של מצוינות שישרת טוב יותר את מטרות הארגון. כך תעשו את זה
עתידני או סתם מלאכותי? הבינה המלאכותית הגיעה לפרסום
הבינה המלאכותית, פעם מונח מסרטי מדע בדיוני, חדרה כבר לתחומים שגרתיים כמו שיווק ומיתוג. מה חושבים עליה מנהלי השיווק, מה אומרים באקדמיה והאם לאנשי המקצוע יש ממה לחשוש? יצאנו לבדוק
בסיסי פלוס: המהלך הפרסומי של תמנון עם הסלוגן "More than Basic"
את המהלך הפרסומי לקיץ רשת תמנון יוביל המסר "יותר מבסיסי" והוא יכלול קמפיין פרסומי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות, שילוט חוצות, דיגיטל, מדיות חברתיות ונראות בנקודות המכירה בהשקעה כוללת הנאמדת בכ-7 מיליון שקל. בקמפיין תככב הפרזנטורית עדן סבן לצד נבחרת דוגמנים
שלוש דרכים מלוכלכות לבסס נוכחות מהירה בשוק חדש
בניתם מוצר שאף אחד לא מחפש, אבל כולם צריכים? זה בסדר, אף אחד לא חיפש גם את ChatGPT, אמזון, או קאנבה בתחילת דרכן. אז איך מבססים נוכחות מהירה בשוק חדש? וואלה! שיווק ודיגיטל מסירה את הכפפות
פרונטלי, היברידי או וירטואלי? כך תבחרו את הפורמט הנכון לאירוע שלכם
2020 הייתה שנת האירועים הווירטואליים, 2021 הביאה איתה את האירועים ההיברידיים ו-2022 הייתה שנת הקאמבק של האירועים הפרונטליים. אז, מה טומנת בחובה שנת 2023 לענף האירועים?
יובל סמו יוצא מהמקלחת ומדליק את המנגל
אמישראגז משיקה קמפיין המשך עם הפרזנטור יובל סמו. בקמפיין הקודם שעלה בחורף, בילה סמו בחדר הרחצה והשוויץ שלא נגמרים לו המים החיים. כעת הוא יוצא מהאמבטיה לגינה האביבית כדי לארח ליד המנגל, בין האורחים גם השף יוסי שטרית
מעשיר מעניין וחדשני: 5 פודקאסטים מומלצים בעברית על יזמות ועסקים
איך בונים סטארטאפ, מה המשמעות של מנהיגות, ואיך שומרים על אדג' בעולם שכל הזמן משתנה? ליקטנו 5 פודקאסטים בעברית שיעזרו לכם להישאר בעניינים
שוברים את הראש איך להגדיל הכנסות? יתכן שהפתרון ממש מתחת לאף
מחקרים מראים ש-80% מעסקאות המכירה בעולמות ה-B2B נסגרות בשיחה החמישית ומעלה - אז למה אנחנו לא עושים יותר פולו-אפ?
בחייאת זום ZOOM: מרגול בקמפיין חדש לבנק לאומי
בנק לאומי מצהיר על מהפכה בשירות ויעלה הערב עם קמפיין חדש בכיכובה של מרגלית צנעני לצידו של פרזנטור הבנק, גל תורן. בסרטון הקמפיין מבצעים השניים את הלהיט "טרילילי טרללה" עם מילים חדשות שמעבירות את המסר "תתקדמו לשיחה עם בנקאי ב-ZOOM". קבלו הצצה ראשונה לווידאו
טכנולוגיה בימי מיתון - קרש ההצלה של העסקים הקטנים
כש-50 אלף עסקים קטנים נסגרים בישראל מדי שנה, הטמעת טכנולוגיה בעסק היא קריטית להישרדות העסקית, והיום היא גם יעילה יותר מתמיד
רגע לפני שיוצאים לשוק הבינלאומי: הדברים הקריטיים שחשוב שתדעו
אז הקמתם סטארטאפ ואתם בדרך לכבוש את העולם? מעולה! בין אם אתם מחפשים משקיעים ושותפים אסטרטגיים או שכבר יש לכם פעילות עסקית בחו"ל ואתם מעוניינים להרחיב אותה, הנה כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון
מוזיקה ללב היא חודרת: כיצד מוזיקה משפיעה על החלטות הקניה שלנו?
משיפור הזיכרון ועד תהליכי קבלת החלטות - למוסיקה יש השפעה מכרעת על המוח האנושי. אז איך אפשר לרתום אותה לצרכים שיווקיים? צללנו למחקרים כדי לגלות
5 ספרי חובה ליזמים ואנשי שיווק שרוצים להצליח
איך בונים מותג מאפס? מהן הטעויות שאסור לעשות, ואילו טכניקות מכירה אתם פשוט חייבים לנסות? רוצים להקים ולשווק מותג מנצח? ריכזנו עבורכם 5 ספרים על יזמות שאתם פשוט חייבים לקרוא
איש עסקים בינלאומי: הבנק החדש של עידו רוזנבלום
איש הטלוויזיה עידו רוזנבלום נבחר כפרזנטור הרשמי של הבנק הבינלאומי ויוביל את הקו הפרסומי שמתווה משרד הפרסום החדש. סמנכ"ל וראש החטיבה הבנקאית בבינ"ל: "הבחירה ברוזנבלום נועדה להעביר מסר המתאר צמיחה, מומחיות וחדשנות"
טורקי מחוזק: אביב אלוש 'מנצח את עצמו' בקמפיין חדש
קפה טורקי עליתישיק הערב קמפיין פרסומי רחב לרגל השקת קפה BOOST, שפותח במיוחד עבור מתאמנים וחובבי הספורט. בקמפיין הושקעו 3 מיליון שקל ויוביל אותו הפרזנטור אביב אלוש, עם המסר: 'לנצח את עצמך כל פעם מחדש'
ההייטק חוזר למודל רווחיות ואנשי השיווק עומדים למבחן
אחרי שנים של צמיחה בכל מחיר, חברות ההייטק מצמצמות את ערוצי הכסף ומחלקות שיווק שלמות נאלצות להמציא את עצמן מחדש. אז איך עושים יותר בפחות כדי להגדיל את רווחיות הפרסום?
הקמפיין של סייבקס מוכיח: אין שיווק רע - יש משווקים שרע להם
הקמפיין של עגלת התינוקות סייבקס בהובלת הפרזנטורית אדל בספלוב עורר סערה כשהצליח לעצבן את הקהילה הכי הורמונלית ברשת, אמהות אחרי לידה
סובלים מתדמית גרועה? לא בטוח שמיתוג מחדש יעזור
לכולנו אכפת מה אומרים עלינו: מדינות, חברות ואנשים פרטיים פותחים את הכיס בנדיבות עבור הייעוץ השיווקי והקמפיינר הנכון, אך גם אנשי שיווק המוצלחים ביותר הם לא קוסמים: הם לא יכולים למתג שינוי ללא עשיה בפועל. אז איך מיתוג מחדש יכול לשפר את התדמית?
בואו נודה באמת: ב-2023 אין דבר כזה "לקוח ממוצע"
שיווק בהתאמה אישית הוא לא עוד סיסמה חלולה, הוא צו השעה. למה לקוחות רוצים שידברו איתם כמה שיותר? ולמה העידן המודרני שינה את כללי המשחק?
כוכבת הרשת איב בראונשטיין בקמפיין מיוחד לכוחות הביטחון?
אתר האופנה SHOESONLINE, פיתח מערכת במיוחד עבור צה"ל וכוחות הביטחון וזכה במכרז המוערך בעשרות מיליוני שקלים בשנה לאספקת ציוד למועמדים לשירות ביטחון, חיילי צה"ל ואנשי קבע. עכשיו הם חוגגים בקמפיין שתוביל כוכבת הרשת איב בראונשטיין
חברת המיתוג Shake Design: עינת ישראלי מצטרפת כמנכ"לית
Shake Design מרחיבה את פלטפורמת הפעילות בשוק המקומי והבינ"ל. ישראלי שימשה במגוון תפקידי שיווק ואסטרטגיה בכירים בחברות גלובליות ומקומיות בהן נייקי, שילב ויונילוור
הגבות של מקדונלד'ס: רשת המזון הבינלאומית מציגה קמפיין גלובלי
היום, (ו') תעלה מקדונלד'ס ישראל עם קמפיין גלובאלי חדש לחיזוק נאמנות הלקוחות למותג. באמצעות הקמפיין "תרימו את הקשתות" שיעלה ב-35 מדינות בעולם, שואפת הרשת הבינלאומית, לקחת בעלות על פעולת הרמת הגבות, במטרה שתיתפס כאות הזמנה לאכול מקדונלד'ס
הילה בז'ז'ינסקי, סמנכ"לית השיווק של הטוטו, נבחרה לאשת השיווק של דצמבר
איגוד השיווק הישראלי בחר בהילה בז'ז'ינסקי, סמנכ"לית השיווק של המועצה להסדר ההימורים בספורט, לאשת השיווק של חודש דצמבר 2022, הודות להפיכת ה-Winner לחלק טבעי מחגיגת הגביע העולמי בישראל, עשרות אלפי משתמשים חדשים ושיאי מכירות מטורפים
חזרו לשגרה: מנהלי שיווק מסכמים שנה
לסיכום השנה האזרחית שחלפה, ביקשנו ממנהלי שיווק לספר על רגעי הגאות והשפל שלהם ב-2022, על הלקחים, התובנות, והטעויות שלעולם לא יקרו שוב
לעבור בנק בקליק: מזרחי טפחות משיקים קמפיין וכפתור
הבנק שהעמיד במרכז את המענה האנושי, יקדם מעבר בין הבנקים בלחיצת כפתור: מזרחי טפחות משיק קמפיין חדש ומציג את 'הכפתור הכתום' שיעביר אתכם בקליק מהבנק שלכם לסניף של דביר. הקמפיין בהובלת הפרזנטור דביר בנדק, יעלה בטלוויזיה, ברדיו ובדיגיטל, לצלילי אנה זק
כך תגנו על הורים מבוגרים מפני אנשי מכירות חלקלקים
רוצים להגן על ההורים מפני נוכלים? בעוד שלושה שבועות ייכנס לתוקפו החוק שאוסר קיום שיחות מכירה לצרכנים שהכניסו את מספר הטלפון שלהם למאגר "אל תתקשר אליי". מה המשמעות ואיך נרשמים?
אחרי הקרב מול ענקיות המזון: הקמפיין המשלים של שופרסל
נבחרת הפרזנטורים החדשה של קבוצת שופרסל נפגשה לצילומי קמפיין, שהוא בכלל סדרה קומית על ארבעה סוגים של לקוחות. את הלקוחות "הקבועים של שופרסל" מגלמים שחקנים מובילים ועל הכתיבה הופקד צוות שכולל גם את הכותבים של "ארץ נהדרת"
מוגש מטעם - נזר מדיה, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
איך לשווק נכון עסקים?
שיווק עסק הוא תחום גדול ובעל חשיבות אדירה, היום נתמקד בבניה של אתר דיגיטלי, אפקטיבי ורלוונטי, כזה שיצליח לבלוט מעל כל המתחרים. אז איך עושים את זה נכון? מאיפה מתחילים בכלל? אנחנו כאן כדי לתת לכם את כל התשובות על בניית אתרים ותהליך של קידום אתרים