שיווק

ארכיון הכתבות של שיווק363 כתבות משויכות לתגית זו

• בין צבעים לאהבה: איך ממתגים גאווה?

  חודש יוני מצוין בעולם כחודש הגאווה והמותגים כמו תמיד מצטרפים לחגיגה, אבל יתכן שהם עושים יותר נזק מתועלת. אז למה זה קורה ואיך עושים את זה נכון? שוחחנו עם מנהלי ומנהלות שיווק ויצאנו עם תובנות להמשך

• מתיק קטן לקמפיין גדול: נס & סטילה בסרטון לבזק עם גידי גוב

  בזק ממשיכה לפנות לקהל הצעיר והמעודכן ותעלה מחר ב"קמפיין זוגות" חדש לאינטרנט סיבים. הפעם, עם נס & סטילה, הצמד שכבש את המדינה עם המגה להיט "תיק קטן", שמצטרפים לפרזנטור הקבוע, גידי גוב

• לצוותי הארגון שלכם יש רעיונות מעולים - כך תפיקו מהם את המקסימום

  הפרויקטים שהעובדים שלכם מובילים יכולים להפיק תועלת רבה מהתובנות והקלט של עמיתיהם מכל חלקי הארגון. מתכנון חלונות זמן פנימיים לעידוד שיתופים ועד תמריצים כספיים על מעורבות, הדרכים לשיתופי פעולה פנים ארגוניים מגוונות ממש כמו המחלקות שמיישמות אותן

• "היי בייבי, הקיץ יהיה חם": איל קיציס בקמפיין חדש להאגיס

  מותג החיתולים והמגבונים "האגיס" יוצא בקמפיין חדש להשקת קולקציה מיוחדת לחגיגות 100 שנה לדיסני. הקמפיין מציג את הקולקציה החדשה של האגיס בשיתוף דיסני תחת הסלוגן: "בקיץ הזה מי צריך מכנסיים?" קריין הקמפיין הוא אייל קיציס, הפרזנטור הקולי של מותג החיתולים

• מסתמכים על בינה מלאכותית: 90% מהקמעונאים צופים צמיחה ברווחיות

  סיילספורס, מובילה עולמית ב-CRM, מפרסמת את 'דו"ח מוצרי הצריכה' שחושף כיצד החברות מסתגלות למציאות החדשה ומקיימות תהליך טרנספורמציה דיגיטלי. מסיכום הנתונים, לצד אופטימיות מצד הקמעונאים, כ-80% צופים גידול בהוצאות על שיווק כשהמדיה החברתית תהווה ערוץ מרכזי

• דור ה-Z, מילניאלס או בומרים? המדריך שעושה סדר במונחים

  מתי התחלנו לסווג קהלי יעד לפי קבוצות גיל, למה זה חשוב לשיווק שלכם ובפרט להבנת הצרכנים שלכם? ואיך תבדילו בין בייבי בומרס, דור ה-X ומילניאלס? וואלה! שיווק ודיגיטל עושה סדר

• אמנות התמחור: 5 מודלים שיעזרו לכם לתמחר את המוצר או השירות שלכם

  בין אם מדובר ברכב חדש, חופשה או מצרכים בסופר, תמחור ממלא תפקיד מכריע בתהליך קבלת ההחלטות של הצרכן. אז מהם מודלי התמחור הנפוצים, איך נכון לתמחר מוצרים ושירותים בענפים שונים, ומה חשוב לקחת בחשבון?

• רשימת הפיינליסטים בתחרות הקריאייטיב גרנות נחשפת

  תחרות גרנות, שמודדת מצויינות קריאייטיבית בענף הפרסום, תתקיים ביום חמישי במכללה למנהל. ישבנו לשיחה עם מייסד התחרות, מירן פחמן, כדי להבין בשביל מה בכלל צריך תחרות קריאייטיב בישראל, אילו קריטריונים היא מודדת, והכי חשוב: מי יהיו הפיינליסטים?

• בזכות ה-AI: אנשי השיווק מצפים לחסוך 5 שעות עבודה שבועיות

  על פי סקר חדש של סיילספורס, שבחן את השימוש ב-AI גנרטיבי בקרב אלפי מנהלי ואנשי שיווק ברחבי העולם, אנשי השיווק צופים חיסכון ממוצע של יותר מ-5 שעות עבודה בשבוע, שווה ערך ליותר מחודש עבודה בשנה! ומה עוד עולה מהדו"ח?

• 6 עקרונות שכל משפיען חייב ליישם באסטרטגיה העסקית שלו

  בעידן הרשתות החברתיות, בו להיות משפיען זו עבודה לכל דבר ועניין שגם מניבה רווחים גבוהים, רבים חולמים לוותר על המשרה המלאה ולעשות הסבת קריירה. אז מה נדרש כדי להצליח בתחום? מתן אהבתי, מנכ"ל SHARE Media עושה סדר

• בשעה טובה: תקציבי השיווק חוזרים למחלקות ה-B2B

  דו"ח לינקדאין קובע כי למרות האווירה הכלכלית המאתגרת ובד בבד עם התפתחות הטכנולוגיה שמייעלת את עבודת השיווק, ארגונים רבים מגדילים את תקציבי השיווק העסקי ואנשי המקצוע אופטימיים לגבי העתיד

• הצרכן הישראלי נאמן למותגים שלו - וממשיך לשלם ביוקר

  שנה אחרי שפתח את שעריו למוצרי יבוא, שוק המזון הישראלי הוא עדיין מהיקרים בעולם והמאבק ביוקר המחיה נראה אבוד מאי פעם. אז למה אנחנו ממשיכים לשלם יותר על מותגים? ד"ר וילי אברהם, מומחה להתנהגות צרכנים מהמכללה האקדמית ספיר, טוען שהכל פסיכולגיה

• יום איכות הסביבה: איך לשווק מוצר סביבתי בלי להיגרר לגרינוואשינג?

  שיווק מוצר חדש עלול להיתקל תמיד בקשיים, החל מיצירת ביקוש, דרך שינוי הרגלים ועד מתן ערך לצרכנים. אך מה עושים כאשר המוצר נועד בעצם לעזור גם לשמירה על כדור הארץ?

• כך הפכנו בעיה לאומית ליתרון מיצובי מובהק

  בעולם בו המדיה מוצפת והקשב שואף לאפס, הצורך בייחודיות ובידול לא פוסח על אף אחד, ולא משנה כמה המטרה טובה וראויה. בקרן הישג, התומכת בחיילים בודדים, מצאו דרך יצירתית ליצור בידול ועל הדרך לתת מענה לאחד האתגרים הגדולים של מדינת ישראל

• שתי מחלקות, מטרה אחת: מה ההבדל בין שיווק למכירות?

  מאמצי שיווק, קריאייטיבים ככל שיהיו, לא תמיד מספיקים כדי להניע מכירות. מנגד, ללא בסיס שיווקי איתן, גם איש המכירות המיומן ביותר יתקשה לסגור עסקאות. אז מה יותר חשוב - שיווק או מכירות? שוחחנו עם אנשי המקצוע וגילינו שהדעות חלוקות

• כשהגלים מתחזקים, החזקים מתגלים: איך לעבור את ההאטה הכלכלית בשלום

  תקופות של משבר כלכלי יכולות להביא לעסק הזדמנויות צמיחה רבות, אם רק נשכיל להתנהל נכון. אז איך מייעלים את עבודת הצוות, במה אפשר לקצץ ועל מה אסור לוותר?

• איך לשווק מותג מזון כשהשוק תחרותי והמדיה מוצפת

  הפריחה הקולינרית ברשתות החברתיות מעידה שלמרות התחרות הקשה, שוק המזון צמא לשחקנים חדשים. טלי אוסטרויל, מנהלת השיווק של חברת רסטרטו, מסבירה איך יוצרים בידול איכותי בשוק המזון התחרותי

• במחאה על החוק החדש: מטא מאיימת להסיר תוכן חדשותי בקליפורניה

  מטא, חברת האם של פייסבוק, הודיעה השבוע כי היא תסיר תוכן חדשותי במדינת הבית שלה, קליפורניה, אם ממשלתה תעביר חקיקה שתאלץ את פלטפורמות המדיה לשלם לבעלי אתרים עבור תוכן שהם מפרסמים אצלן

• איך הפכה הפסקת הפרסומות למשדר MTV

  שירים ומוזיקה הפכו לדבר הכי חם בעולם הפרסום, אבל פוטנציאל קרינג' גבוה ופרזנטורים שגונבים את ההצגה עלולים לפגוע במותג יותר מאשר להועיל לו. אז איך עושים את זה נכון ומתי זה פשוט יותר מדי?

• אל תתנו לשם להטעות אתכם: ננו-משפיענים הם הדבר החם הבא

  איך יכולים יוצרי תוכן בעלי עמודים של אלפי עוקבים בודדים להביא לתפוצה רחבה הרבה יותר בתקציב נמוך בהרבה מפעילויות הקד"מ המסורתיות?

• ביכורים מעולם השיווק: סמנכ"לי שיווק משתפים בכלים ובפרקטיקות שעשו להם את השנה

  לרגל חג השבועות, איגוד השיווק הישראלי משיק את פרויקט 'ביכורים', בו סמנכ"לי שיווק בכירים משתפים את הפרקטיקות והכלים שהטמיעו בעבודת השיווק בארגון שלהם. מניתוח העדפות צרכנים, דרך מערכות חדשניות לקליטת עובדים, אלו הכלים והשיטות שכל איש שיווק חייב להכיר

• העסק במשבר? על הדברים האלה אסור לכם לוותר

  הנפגעים הראשונים של ההאטה הכלכלית במשק הם העסקים הקטנים. יעל לוטן, בעלים של משרד יח"צ, מיתוג ודיגיטל חושבת שהשיא עוד לפנינו ומזהירה מפני החלטות ניהוליות שיעלו לכם ביוקר

• הלב או השכל - למי הלקוחות שלכם מקשיבים יותר?

  בין האסטרטגיות הרבות המשמשות היום אנשי מקצוע בעולמות השיווק, המיתוג והקריאייטיב, ניצבים שני קצוות של אותה סקאלה המייצגים דרכים שונות לפנות לצרכנים ולרכוש את אמונם. אז מתי נכון לפנות לרגש של הצרכן ומתי לשכל שלו?

• קידום אורגני או ממומן? הויכוח הנצחי של אנשי השיווק הדיגיטלי

  עסקים קטנים מבזבזים הון תועפות על קמפייני פרסום ממומן שבמקרים רבים לא מקדמים אותם לשום מקום. לעומתם, מי שהולך על מודל חשיפה אורגני בלבד יקבל טראפיק דל מאוד ואחוזי המרה נמוכים. אז איזה מהם יותר חשוב, ואיך משלבים בין השניים? הדעות של אנשי השיווק חלוקות

• 5 הרגלים רעים שמנהלי ומנהלות שיווק חייבים לשרוף בל"ג בעומר

  במקרה הטוב הם יעכבו את הצמיחה וישרפו תקציב יקר. במקרה הרע הם יובילו להפסדים: ל"ג בעומר זה בדיוק הזמן להיפטר מכל מה שמבזבז לחינם את תקציב השיווק שלכם, ולשרוף את ההרגלים הרעים שלא משרתים אתכם בעסק

• איך לשווק מוצר טכני שהקהל לא מבין - סיפור המקרה של ענף הסייבר

  שוק הסייבר הוא אחד השווקים המובילים והיציבים בישראל, אבל האופי הטכני של המוצרים שלו מצריך אינסוף הסברה וחינוך צרכנים. איך צולחים את האתגר השיווקי? צללנו לשיחה עם מנהלי שיווק מהתחום כדי לעשות זום-אין על הפתרונות שכולנו צריכים, אבל לא ממש מבינים למה

• שיווק בריח קראנץ' פיסטוק: על כוחם של צרכנים לשנות וחלום ירוק שהתגשם

  אוהד ראוך הדביק מדינה שלמה בחיידק הירוק כשהטריל את הרשת עם טרנד הקראנץ' פיסטוק. שנה אחרי השקת השלגון המיתולוגי בגלידות נסטלה, הוא חוזר לראיון חושפני על יצירת ביקוש יש מאין, ועל חלום בריח פיסטוק שהפך למציאות

• לא רק חוצפה ישראלית: 4 נקודות עיוורון שגורמות לישראלים בארה"ב לעשות לעצמם פאדיחות

  היחסים בין ישראל לארה"ב אמנם לא בשיאם, אבל מה שבטוח, העיוורון התרבותי בו לוקים אנשי עסקים ישראליים בכל הקשור לשוק האמריקאי לא עושה איתם חסד. אז איך מפסיקים לחשוב כמו ישראלים ונכנסים לראש האמריקאי? הנה כמה הנחות יסוד שחייבות להיבחן מחדש

• איך אומרים "גזלייטינג" ו"באז" בעברית? המילים החדשות של האקדמיה ללשון

  האקדמיה אישרה שורה של מילים לועזיות ומונחים שהושאלו לשפה העברית בתחומי השיווק, בריאות ועוד. בין היתר - הֶנְפֵּק ("אקזיט"), קיהול (טרגטינג), שֶׁתֶף (feed) | לרשימה המלאה

• מתכננים יציאה לשוק הבינלאומי? חכו רגע ותעשו את זה נכון

  יציאה לשוק הבינלאומי היא צעד הכרחי לכל חברה ישראלית שרוצה לגדול, אבל המעבר וההתאקלמות בשווקים זרים לא תמיד עוברים חלק. מה חשוב לקחת בחשבון לפני שמשיקים מותג בחו"ל, ואיזה טעויות ממש אסור לעשות?

• אגם וגם: קניון עזריאלי תל אביב עולה בקמפיין חדש

  קניון עזריאלי תל אביב, בשיתוף כוכב הרשת עדן דניאל גבאי, יוצא במהלך דיגיטל ראשון מסוגו במסגרת נוצרה דמות חדשנית בשם "אגם גם" שחושפת את מגוון האפשריות בקניון. את הדמות ססגונית מגלם גבאי על רקע ביצוע שיר שנכתב במיוחד לכבוד הקמפיין

• פלטפורמה חדשה של NVIDIA מגדירה גבולות גזרה לצ'אטבוטים המלאכותיים

  חוששים מהבינה המלאכותית? הכירו את המערכת שמשאירה דעות קדומות, התנהגות רעילה, סטייה מהנושא והפניה לגורמים זדוניים - מחוץ לאלגוריתם

• מתנובה לשופרסל: ניצן גולדברג מונה למשנה למנכ"ל הקבוצה

  אורי וטרמן, מנכ"ל קבוצת שופרסל, הודיע היום על מינויו של ניצן גולדברג למשנה למנכ"ל ומנהל אגף הסחר והשיווק של הקבוצה. בשבע השנים האחרונות כיהן ניצן כמנכ"ל חטיבת המכירות של קונצרן תנובה

• דינמי, חיובי וצעיר: LG חושפת סמל מחודש עם דגש על המסר "החיים טובים"

  LG חושפת זהות ויזואלית חדשה לסמל המותג שלה ומעצימה את המסר: Life's Good. המהלך נועד לחזק את החיבור והקשר עם קהל הלקוחות בכל גיל ומכל העולם. את המראה הדינמי של הסמל המחודש, שנוצר בסגנון צעיר וחיובי יותר, יפגשו הלקוחות בזירה הוירטואלית ובזירה הפרונטלית

• גם בשיווק, אולד סקול זו לא מילה גסה

  איך בונים אסטרטגיה שיווקית חזקה, מדוע שיטות שיווק מוכחות עדיין חשובות בסטארט-אפים B2B, ולמה לא כדאי להסתנוור מקיצורי דרך?

• הפרס של שטראוס: כך הפכה בקשת סליחה למהלך חדשני

  איגוד השיווק הישראלי מכריז מידי רבעון, על הזוכות בפרס החדשנות. שטראוס זכתה בזכות קמפיין שהפגין הומור עצמי. מי עוד בין הזוכות ב"פרס החדשנות" לרבעון הרביעי לשנת 2022?

• קנבה משיקה יישומי AI מתקדמים ומחריפה את המשבר התעסוקתי בענף העיצוב

  קרבות הבינה המלאכותית בין התאגידים והיוניקורנים לא חדלים מלהאיץ את התעשייה, המדע והאקוסיסטם. כעת, גם קנבה מצטרפת למשחק ה-AI ומייתרת דור שלם של מעצבים שגדל על ברכיה

• מסוק פרטי? AIRBUS בחרה משווקת בלעדית בישראל

  JETSETTER נבחרה כמשווקת בלעדית בישראל, של חברת המסוקים הגדולה בעולם, AIRBUS HELICOPTERS. להערכת היבואן, שוק המסוקים בישראל צפוי לגדול משמעותית, הן בגלל אסדות הגז והן ברמת השימוש הפרטי

• איך לבנות ולהשיק מותג בשוק האמריקאי

  ניסחתם חזון, גייסתם משקיעים, בניתם מוצר שהולך לשנות את העולם, ועכשיו אתם רוצים שאנשים בארה"ב יכירו את הברנד שלכם. מאיפה בכלל מתחילים?

• הלכה למעשה: כך תעשו ביעור חמץ בעסק

  כשמדובר בעסקים, ביעור חמץ יכול להיות הרבה יותר מאקט סימבולי. זו הזדמנות לצלול לתהליך של חקירה פנימית, זיקוק, דיוק, כוונון וסנכרון של כל הגורמים הפועלים בעסק ולהציב רף חדש של מצוינות שישרת טוב יותר את מטרות הארגון. כך תעשו את זה

• עתידני או סתם מלאכותי? הבינה המלאכותית הגיעה לפרסום

  הבינה המלאכותית, פעם מונח מסרטי מדע בדיוני, חדרה כבר לתחומים שגרתיים כמו שיווק ומיתוג. מה חושבים עליה מנהלי השיווק, מה אומרים באקדמיה והאם לאנשי המקצוע יש ממה לחשוש? יצאנו לבדוק

• בסיסי פלוס: המהלך הפרסומי של תמנון עם הסלוגן "More than Basic"

  את המהלך הפרסומי לקיץ רשת תמנון יוביל המסר "יותר מבסיסי" והוא יכלול קמפיין פרסומי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות, שילוט חוצות, דיגיטל, מדיות חברתיות ונראות בנקודות המכירה בהשקעה כוללת הנאמדת בכ-7 מיליון שקל. בקמפיין תככב הפרזנטורית עדן סבן לצד נבחרת דוגמנים

• שלוש דרכים מלוכלכות לבסס נוכחות מהירה בשוק חדש

  בניתם מוצר שאף אחד לא מחפש, אבל כולם צריכים? זה בסדר, אף אחד לא חיפש גם את ChatGPT, אמזון, או קאנבה בתחילת דרכן. אז איך מבססים נוכחות מהירה בשוק חדש? וואלה! שיווק ודיגיטל מסירה את הכפפות

• פרונטלי, היברידי או וירטואלי? כך תבחרו את הפורמט הנכון לאירוע שלכם

  2020 הייתה שנת האירועים הווירטואליים, 2021 הביאה איתה את האירועים ההיברידיים ו-2022 הייתה שנת הקאמבק של האירועים הפרונטליים. אז, מה טומנת בחובה שנת 2023 לענף האירועים?

• יובל סמו יוצא מהמקלחת ומדליק את המנגל

  אמישראגז משיקה קמפיין המשך עם הפרזנטור יובל סמו. בקמפיין הקודם שעלה בחורף, בילה סמו בחדר הרחצה והשוויץ שלא נגמרים לו המים החיים. כעת הוא יוצא מהאמבטיה לגינה האביבית כדי לארח ליד המנגל, בין האורחים גם השף יוסי שטרית

• מעשיר מעניין וחדשני: 5 פודקאסטים מומלצים בעברית על יזמות ועסקים

  איך בונים סטארטאפ, מה המשמעות של מנהיגות, ואיך שומרים על אדג' בעולם שכל הזמן משתנה? ליקטנו 5 פודקאסטים בעברית שיעזרו לכם להישאר בעניינים

• שוברים את הראש איך להגדיל הכנסות? יתכן שהפתרון ממש מתחת לאף

  מחקרים מראים ש-80% מעסקאות המכירה בעולמות ה-B2B נסגרות בשיחה החמישית ומעלה - אז למה אנחנו לא עושים יותר פולו-אפ?

• בחייאת זום ZOOM: מרגול בקמפיין חדש לבנק לאומי

  בנק לאומי מצהיר על מהפכה בשירות ויעלה הערב עם קמפיין חדש בכיכובה של מרגלית צנעני לצידו של פרזנטור הבנק, גל תורן. בסרטון הקמפיין מבצעים השניים את הלהיט "טרילילי טרללה" עם מילים חדשות שמעבירות את המסר "תתקדמו לשיחה עם בנקאי ב-ZOOM". קבלו הצצה ראשונה לווידאו

• טכנולוגיה בימי מיתון - קרש ההצלה של העסקים הקטנים

  כש-50 אלף עסקים קטנים נסגרים בישראל מדי שנה, הטמעת טכנולוגיה בעסק היא קריטית להישרדות העסקית, והיום היא גם יעילה יותר מתמיד

• רגע לפני שיוצאים לשוק הבינלאומי: הדברים הקריטיים שחשוב שתדעו

  אז הקמתם סטארטאפ ואתם בדרך לכבוש את העולם? מעולה! בין אם אתם מחפשים משקיעים ושותפים אסטרטגיים או שכבר יש לכם פעילות עסקית בחו"ל ואתם מעוניינים להרחיב אותה, הנה כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון