למרות תרומתן הרבה לכלכלה העולמית, זה כבר תקופה שמעצמות כדוגמת ארה"ב והאיחוד האירופי נמצאות במאבק משפטי נגד הרשתות החברתיות ופלטפורמות ה-AI, במטרה להגביל את כוחן. מהן הסכנות שאנחנו רואים כיום ובעתיד, ומה יש לאילון מאסק לומר בנושא?
כשהמדיה מציפה כל חלקת תודעה טובה, לפעמים אסטרטגיית השיווק הטובה ביותר היא לא לשווק כלל, ולהיות צינור של השראה לאחרים. אז איך משחזרים את ההצלחה המקרית של נטפליקס ומה אפשר ללמוד מזה על שיווק מותגים ברשת?
גם בעידן הפרזנטורים והמשפיענים, שמשתנה ומשתדרג כל הזמן, דווקא דמויות אייקוניות שהולכות יד ביד עם מותגים לאורך שנים ממשיכות לתפוס מקום של כבוד ולהישאר בזיכרון הצרכנים
עשרות מנהלי שיווק מחברות בינלאומיות מובילות בישראל התכנסו לאחרונה לדון בחשיבות השיווק הגלובלי בתקופת מלחמה, באתגרים מול הלקוחות הבינלאומיים בשווקים הגלובליים, ובשאלה האם ערעור היחסים עם אירופה וארה"ב מחייב את ישראל להיפתח לשווקים בינלאומיים חדשים?
טירוף ה-Purpose-driven marketing של 20 השנה האחרונות הוביל למצב שאפילו השופטים בקאן כבר מרימים גבה. האם מותגים הלכו רחוק מדי והאם אנחנו בדרך לעולם של פוסט-אג'נדה?
ביטוח, בניית אתרים, מסחר אלקטרוני וכמובן סייבר הן רק חלק מתעשיות הענק, בהן חברות טכנולוגיה ישראליות מצליחות להגיע לסקייל משמעותי ולהתחרות בחברות מבוססות במגרשן הביתי. איך שיווק תוצרת ישראל מצליח להתבלט למרות חיסרון הגודל, המרחק הפיזי ומחסומי תרבות ושפה?
קבוצת שטראוס ודנונה העולמית חוגגות 50 שנה של שיתוף פעולה פורה, שהביא לישראל כמה מהמוצרים האהובים והנמכרים ביותר במקרר. אז איך ממשיכים לחדש לצרכן ושומרים על מובילות לזמן כה רב? לירז סופרין, מנהל השיווק של מחלבות שטראוס, חושף את כל הסודות
טיקטוק משיקה כלי פרסום ליוצרים, בקנבה מאפשרים לשלוט במצגות מכל מקום ובגוגל השיקו AI שמשפר את התמונות שלכם. חודש מאי היה עמוס בפיתוחי AI חדשים בתחום השיווק - הנה כמה מהבולטים שבהם
ב-2024, אחריות תאגידית סביבתית וחברתית חייבת להיות חלק מהמודל העסקי של כל ארגון, אך ללא שיווק נכון של המהלכים, הצעת הערך לצרכן עלולה להתפספס. לכבוד יום כדור הארץ, שאלנו סמנכ"ליות מהחברות המובילות בישראל איך משווקים היום קיימות והופכים אותה ליתרון תחרותי?
גישת המיקרו-ברנדינג מסייעת לפנות לקהלי נישה מגוונים, להסתגל לשינויים מהירים בשוק, ולבנות יסודות דינמיים שיחזקו את החוסן של מותגים, גם ללא תקציבי עתק. איך זה שונה ממה שידענו עד היום על מיתוג ומה המשמעות עבור עסקים קטנים ובינוניים? אלון וינפרס מסביר הכל
חברת Marketeam.ai משיקה מודל שפה (LLM) ראשון מסוגו בעולם, הייעודי לתחום שיווק, במטרה להנגיש יכולות שיווקיות מתקדמות לעסקים
דונרשטיין-יתיר נבחרה בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש אפריל 2024. זאת בזכות הובלת מהלך שיווקי יצירתי וחדשני אשר כבש בסטייל את שוק דלתות הפנים
בצל המלחמה המתמשכת והחשש הגובר מהתלקחות חזיתות נוספות, אסטרטגיות השיווק של המותגים צריכות להיות דינמיות ומחוברות למציאות. כיצד נראתה האבולוציה של השיווק במהלך ששת החודשים האחרונים ולאילו כיוונים היא צפויה להתפתח?
חצי שנה לתוך המלחמה, סמנכ"לי שיווק בכירים במשק הישראלי סיפרו לוואלה על השינויים האסטרטגיים שביצעו, על הלקחים שלמדו, ועל החזון שלהם לעתיד השיווק במדינה מוכת שכול
בצל המלחמה, יותר ויותר חברות מבינות את חשיבותה של אחריות חברתית ומשקיעות בכך כספים ומשאבים רבים, בעוד שאחרות מצליחות להביא ערך דומה גם בתקציב נמוך. התוצאה: נאמנות גבוהה מצד עובדים ולקוחות כאחד
ההייפ הבלתי פוסק סביב AI יצר תחושה שהכל אפשרי, אבל התנסות מעשית עם הטכנולוגיה חשפה פער גדול בין ציפיות המשתמשים לבין היכולות בפועל. אז אילו יכולות חסרות היום בעולם השיווק? שאלנו מנהלי שיווק מענפים שונים במשק והמסקנה ברורה: הדרך לאוטומציה מלאה עוד ארוכה
אסטרטגיית שיווק רב ערוצי אפקטיבית יכולה להביא לזינוק משמעותי בהכנסות ולשפר את שביעות רצון הלקוחות. אז איך תספקו חוויית לקוח מושלמת ואחידה בכל הערוצים? עינת בנימיני ממליצה על הצ'קליסט הבא
כנס המיתוג השנתי של Brand Academy התקיים ביום חמישי בהשתתפות מאות מנהלות ומנהלי מותג, מעצבים ומעצבות, אנשי מיתוג ושיווק, תחת הכותרת: כיצד יוצרים ערך מוסף למותג בעולם כל כך תחרותי?
בשעת מלחמה, עסקים נמדדים ביכולתם להסתגל מהר למציאות החדשה ולהתאים את האסטרטגיה השיווקית שלהם לנוף המשתנה. גיא אלדר מ-HoneyBook מציג מודל פשוט בן 4 שלבים שיעזור לכם להניע את העסק מחדש
רשת קניוני עופר תשקיע 3 מיליון שקל בקמפיין שיעלה מחר (3.4) בהובלת השחקנית עדי אשכנזי לרגל מבצע מתנות לפסח ב-20 שקל
הביקוש למנהלי שיווק מוצר (PMM) הולך וגדל ואיתו התסכול בקרב החברות המגייסות שלא מצליחות לאייש משרות בתחום. קורס חדש של פורום G-CMO נועד לתת פיתרון למחפשי עבודה ומגייסים כאחד על ידי הגדלת סל הכלים של אנשי המקצוע בתחום
יותר ויותר חברות ישראליות פונות בשנים האחרונות לשוק היפני. הפוטנציאל עצום, אבל כך גם האתגר. אז איך מניעים מכירות בשוק כל כך ייחודי? איך יוצרים בולטות ברחוב היפני הצבעוני וגם שומרים על זהות המותג? הישראלים שעשו זאת משתפים בתובנות שלהם
חרדת החמצה משפיעה על התנהגות הלקוחות שלכם יותר ממה שאתם חושבים. אז מהם סוגי ה-FOMO הנפוצים ואיך ניתן למנף אותם בשיווק לצרכנים? ד"ר דן הרמן, שנתן לתופעת ה-FOMO את שמה, מסביר
ימים לאחר שסגרו את התכנית השיווקית-אסטרטגית לשנה הקרובה, הגיעה המלחמה והפכה את הקמפיינים ללא רלוונטיים. מה עושים עם החומרים שנגנזו ואיך מתאימים אותם למציאות החדשה?
דור ה-Z כבר לא צופה בפרסומות, אבל בעזרת גיימיפיקציה ועולמות וירטואליים, תוכלו ליצור חוויה ייחודית שתניע את הלקוחות שלכם לפעולה. איך עושים את זה? בועז פסקו, סמנכ"ל השיווק של באפ טכנולוגיות, מסביר
הזמנים המשתנים מצריכים הצטיינות יתרה מכל מי שחולם בגדול. אז איך תכבשו את לב הצרכנים בשווקים חדשים? עינת בנימיני מונה 5 מפתחות לשמירה על חוויית לקוח טובה - גם בחו"ל
חברת הרבלייף העולמית, העוסקת כבר למעלה משני עשורים בהפצת תוספי תזונה במודל שיווק רב שכבתי, נתקלה לא פעם בביקורות על התנהלותה העסקית. כעת היא יוצאת במיתוג מחדש ומקווה לעשות סדר בשמועות
כמעט 5 חודשים לתוך המלחמה, המותגים הישראלים מנסים לחזור לשגרה אבל יש דברים שלעולם לא יהיו אותו דבר. איך מפרסמים במציאות החדשה ועל מה חשוב לשים דגש? נגה בנר-סוארי, סמנכ"לית שיווק ביוניליוור ישראל, משתפת
יש מותגי אופנה שמייצרים בגדים ויש כאלה שיוצרים זהות ואמירה ייחודית. אז מה ההבדל בניהם ואיך בונים מותג אופנה בלתי נשכח?
תחרות האפי אשר בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בישראל מודיעה על הזוכים הגדולים לשנת 2023
באיגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק הישראלי החליטו להעניק ליורם באומן את הפרס היוקרתי על תרומתו הרבה לענף הפרסום כבר מעל ארבעה עשורים. הפרס יוענק בטקס הכרזת הזוכים של תחרות ה-Effie אשר יערך ב-18.2.24
איגוד השיווק הישראלי העניק את פרס החדשנות לרבעון האחרון של 2023, אשר התמקד בהשקות שבוצעו במהלך המלחמה. במשפט אחד: לא מה שחשבתם
"יחידות אחרונות במלאי", ו"נותרו יומיים למבצע" הן רק חלק מהדרכים בהן אנשי שיווק מפעילים עלינו לחץ פסיכולוגי כדי שנקנה יותר. אז מהן השיטות הנפוצות והאם זה עובד עליכם? בחנו את עצמכם
כשהקהל מתחיל להתעייף ונהיה אדיש לקמפיינים הרגילים, מגיע הדבר הבא והמסעיר שהופך לשיחת היום. טרנד חדש בעולם השיווק מציג קמפיינים שנראים אותנטיים לחלוטין אבל למעשה נוצרו בתלת מימד בסטודיו דיגיטלי ולא התרחשו כלל במציאות
מה החשיבות של אסטרטגיית AI בשיווק? למה בכלל צריך אחת כזאת ואיך בונים אותה נכון? רוב גארף, סמנכ"ל ריטייל והאיש שעומד מאחורי המחקרים של סיילספורס העולמית חושף את כל מה שחשוב לדעת
מאז המלחמה, חברות רבות בישראל נאלצו לחשב מסלול מחדש, להתאים במהרה את האסטרטגיה השיווקית שלהן למציאות המשתנה, ובכלל זה גם את פעילות היח"צ. אז אילו מגמות וקווים מנחים יעצבו את אסטרטגיית היח"צ של חברות וארגונים ב-2024?
רוצים לעקוף את בעיית הזכר/נקבה בעברית כדי לכתוב תוכן בנימה אישית שפונה לכולם ולכולן בו זמנית, בלי להוסיף סלאשים מייגעים ובלי טרחנות וסירבולים? רוזין רוזנבלום מציעה 4 טיפים מנצחים
באיחור של שנים אחרי טלגרם, מטא סוף סוף נכנסת למשחק הערוצים וסוחפת את המשתמשים בסערה. האם מדובר בסוג חדש של דיוור ישיר או שגם הטרנד הזה ידעך כלעומת שבא?
חברות הייטק ישראליות שפונות לקהלים בחו"ל מוצאות את עצמן במלכוד כפול בימים אלה. מצד אחד, עובדים רבים מגויסים למלחמה ואחרים במצב נפשי רעוע. מאידך, במיוחד לאור המשפט בהאג, התדמית הישראלית בעולם הולכת ומידרדרת. אז איך מתמודדים? ליהי גרטי מ-CodeValue עושה סדר
המלחמה עצרה את ציבור הצרכנים רגע לפני חג הקניות של נובמבר; כיצד מועדוני הצרכנות למדו תוך ימים ספורים לעשות שיווק בזמן מלחמה ואיך הצליחו להישאר בחיים דווקא בתקופה כזאת? "אין פה חוכמות - צריך להמשיך ולתת ערך"
מאז המלחמה, השימוש בדגל ישראל ובסיסמאות פטריוטיות בסגנון "יחד ננצח" בפרסומות מסחריות הפך נפוץ עד כדי סלידה. מדוע זה כל כך מרתיע גם את הלאומנים שבנינו ומה מותגים יכולים לעשות אחרת?
איך הופכים מוצר ותיק לויראלי בלי תקציב שיווק ואיך קהל כל כך צעיר הופך במו ידיו מוצר סתמי שכבר שנים על המדף לטרנד ארצי? ישבנו לשיחה עתירת סוכר על הממתקים של דור ה-Z ועל הסודות שמנהלי השיווק לא רוצים שתגלו
בשיתוף extra, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
בנוף ההולך ומתפתח של שיווק דיגיטלי, גוגל ניצבת כמלך הבלתי מעורער, ופלטפורמת הפרסום שלה היא היהלום שבכתר
שנת 2024 כבר מעבר לפינה ועסקים רבים מתחילים לתכנן את אסטרטגית השיווק שלהם בדיגיטל לשנה הקרובה. אבל מה עושים כאשר השנה העסקית החדשה נפתחת בצל המלחמה וחוסר הוודאות לגבי העתיד זועק לשמיים?
בשבועיים הראשונים לאחר השבת השחורה, כמעט לא נחשפנו לקמפיינים שיווקיים ובלי תיאום, כולם התיישרו לפי הקו המנחה שקבע כי 'בימים קשים אלו' לא ראוי לפרסם ולשווק את הצרכים העסקיים. כעת זה מתחיל להשתנות והשאלה הגדולה היא איך יראו הקמפיינים של 2024?
אוניברסיטת ת"א, חברת שיח מדיקל, וחברת- OiG מצטרפות למשרד הפרסום. המנכ"ל: "שמח וגאה שסיטימדיה ממשיכים לצמוח גם בתקופה כזו"
"נוכחות רציפה של מותגים מוכרים ואהובים, שהם חלק משגרת הצריכה היומיומית של כולנו, מהותית ליצירת ביטחון פסיכולוגי שלמרות המלחמה יהיה בסדר", מספרת אריאלה שיפנבאור וייס, מנכ"לית חטיבת המלוחים בקבוצת שטראוס, על אירועי ה-7 באוקטובר
אחרי שורה של התבטאויות אנטישמיות, קניה ווסט החליט להתנצל בעברית קלוקלת והרשת לא נותרה אדישה
בעוד העולם ממשיך להתקדם לעתיד שוויוני והוגן לכל המינים, ההבדלים בין גברים לנשים ממשיכים להשפיע על האופן בו אנו מנסחים מסרים שיווקיים ופונים לקהלים שלנו. עד כמה זה באמת משנה? איך נפטרים מהסטריאוטיפים? ואיך פונים לכל המגדרים בלי לשבור את השיניים?
כמעט שני עשורים אחרי שהרשתות החברתיות נכנסו לחיינו, מרבית המותגים עדיין מתנהגים כאילו הם בטלוויזיה, ומשלמים על זה מחיר כבד. ניר אידלמן טוען שעסקים קטנים ובינוניים יכולים לקבל יותר פניות מכל מותג ענק, אם רק יקפידו על כמה כללים פשוטים
