העסק נעצר במלחמה? זה הזמן לרענן את אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם
בשעת מלחמה, עסקים נמדדים ביכולתם להסתגל מהר למציאות החדשה ולהתאים את האסטרטגיה השיווקית שלהם לנוף המשתנה. גיא אלדר מ-HoneyBook מציג מודל פשוט בן 4 שלבים שיעזור לכם להניע את העסק מחדש
שיווק
ארכיון הכתבות של שיווק343 כתבות משויכות לתגית זו
קמפיין ב-3 מיליון למתנות ב-20 שקל: קניוני עופר במבצע מתנות לפסח
רשת קניוני עופר תשקיע 3 מיליון שקל בקמפיין שיעלה מחר (3.4) בהובלת השחקנית עדי אשכנזי לרגל מבצע מתנות לפסח ב-20 שקל
שכר גבוה, אפשרויות קידום ופיתוח מקצועי: כל היתרונות של קריירה בפרודקט מרקטינג (PMM)
הביקוש למנהלי שיווק מוצר (PMM) הולך וגדל ואיתו התסכול בקרב החברות המגייסות שלא מצליחות לאייש משרות בתחום. קורס חדש של פורום G-CMO נועד לתת פיתרון למחפשי עבודה ומגייסים כאחד על ידי הגדלת סל הכלים של אנשי המקצוע בתחום
הישראלים שכבשו את טוקיו מדברים על סוד ההצלחה בשוק היפני
יותר ויותר חברות ישראליות פונות בשנים האחרונות לשוק היפני. הפוטנציאל עצום, אבל כך גם האתגר. אז איך מניעים מכירות בשוק כל כך ייחודי? איך יוצרים בולטות ברחוב היפני הצבעוני וגם שומרים על זהות המותג? הישראלים שעשו זאת משתפים בתובנות שלהם
בין אטרף לשיתוק: איך FOMO משפיע על התנהגות הצרכנים
חרדת החמצה משפיעה על התנהגות הלקוחות שלכם יותר ממה שאתם חושבים. אז מהם סוגי ה-FOMO הנפוצים ואיך ניתן למנף אותם בשיווק לצרכנים? ד"ר דן הרמן, שנתן לתופעת ה-FOMO את שמה, מסביר
מתדהמה לאסטרטגיה: מה עושים עם קמפיינים שנדחו בגלל המלחמה
ימים לאחר שסגרו את התכנית השיווקית-אסטרטגית לשנה הקרובה, הגיעה המלחמה והפכה את הקמפיינים ללא רלוונטיים. מה עושים עם החומרים שנגנזו ואיך מתאימים אותם למציאות החדשה?
לדור ה-Z אין סבלנות לפרסומות. כך תשווקו להם בשפה שלהם
דור ה-Z כבר לא צופה בפרסומות, אבל בעזרת גיימיפיקציה ועולמות וירטואליים, תוכלו ליצור חוויה ייחודית שתניע את הלקוחות שלכם לפעולה. איך עושים את זה? בועז פסקו, סמנכ"ל השיווק של באפ טכנולוגיות, מסביר
איך לשמור על חוויית לקוח טובה כשמתרחבים לשוק הבינלאומי
הזמנים המשתנים מצריכים הצטיינות יתרה מכל מי שחולם בגדול. אז איך תכבשו את לב הצרכנים בשווקים חדשים? עינת בנימיני מונה 5 מפתחות לשמירה על חוויית לקוח טובה - גם בחו"ל
הרבלייף 2.0: האם המיתוג מחדש יצליח לשנות את תפיסת הצרכנים?
חברת הרבלייף העולמית, העוסקת כבר למעלה משני עשורים בהפצת תוספי תזונה במודל שיווק רב שכבתי, נתקלה לא פעם בביקורות על התנהלותה העסקית. כעת היא יוצאת במיתוג מחדש ומקווה לעשות סדר בשמועות
הדילמות של אנשי השיווק ב-2024: איך מקדמים מותגים בימים של מלחמה מתמשכת?
כמעט 5 חודשים לתוך המלחמה, המותגים הישראלים מנסים לחזור לשגרה אבל יש דברים שלעולם לא יהיו אותו דבר. איך מפרסמים במציאות החדשה ועל מה חשוב לשים דגש? נגה בנר-סוארי, סמנכ"לית שיווק ביוניליוור ישראל, משתפת
מעבר לטרנדים: כך תיצרו מותג אופנה עם אמירה ייחודית
יש מותגי אופנה שמייצרים בגדים ויש כאלה שיוצרים זהות ואמירה ייחודית. אז מה ההבדל בניהם ואיך בונים מותג אופנה בלתי נשכח?
תחרות האפי 2023: +MAX ,YES ו"זכרון בסלון" הם הזוכים בפרסים הראשיים
תחרות האפי אשר בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בישראל מודיעה על הזוכים הגדולים לשנת 2023
פרס מפעל חיים יוענק ליורם באומן על תרומתו הרבה לענף הפרסום הישראלי
באיגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק הישראלי החליטו להעניק ליורם באומן את הפרס היוקרתי על תרומתו הרבה לענף הפרסום כבר מעל ארבעה עשורים. הפרס יוענק בטקס הכרזת הזוכים של תחרות ה-Effie אשר יערך ב-18.2.24
תמיכה נפשית, תרומה לזולת והרמת המורל: איגוד השיווק מכריז על הזוכים בפרס החדשנות
איגוד השיווק הישראלי העניק את פרס החדשנות לרבעון האחרון של 2023, אשר התמקד בהשקות שבוצעו במהלך המלחמה. במשפט אחד: לא מה שחשבתם
6 מניפולציות של אנשי שיווק שגורמות לכם לקנות יותר
"יחידות אחרונות במלאי", ו"נותרו יומיים למבצע" הן רק חלק מהדרכים בהן אנשי שיווק מפעילים עלינו לחץ פסיכולוגי כדי שנקנה יותר. אז מהן השיטות הנפוצות והאם זה עובד עליכם? בחנו את עצמכם
איך מוציאים את הקהל מהאדישות? קמפייני התלת מימד שאי אפשר להתעלם מהם
כשהקהל מתחיל להתעייף ונהיה אדיש לקמפיינים הרגילים, מגיע הדבר הבא והמסעיר שהופך לשיחת היום. טרנד חדש בעולם השיווק מציג קמפיינים שנראים אותנטיים לחלוטין אבל למעשה נוצרו בתלת מימד בסטודיו דיגיטלי ולא התרחשו כלל במציאות
הכוח בידיים שלכם: איך תשתמשו ב-AI כדי להגדיל את המכירות?
מה החשיבות של אסטרטגיית AI בשיווק? למה בכלל צריך אחת כזאת ואיך בונים אותה נכון? רוב גארף, סמנכ"ל ריטייל והאיש שעומד מאחורי המחקרים של סיילספורס העולמית חושף את כל מה שחשוב לדעת
כשהתותחים רועמים, חברות משנות את אסטרטגיית היח"צ - אלו המגמות הבולטות שנראה בשנה הקרובה
מאז המלחמה, חברות רבות בישראל נאלצו לחשב מסלול מחדש, להתאים במהרה את האסטרטגיה השיווקית שלהן למציאות המשתנה, ובכלל זה גם את פעילות היח"צ. אז אילו מגמות וקווים מנחים יעצבו את אסטרטגיית היח"צ של חברות וארגונים ב-2024?
4 שיטות מנצחות לעקוף את בעיית הפניה המגדרית בכתיבה שיווקית
רוצים לעקוף את בעיית הזכר/נקבה בעברית כדי לכתוב תוכן בנימה אישית שפונה לכולם ולכולן בו זמנית, בלי להוסיף סלאשים מייגעים ובלי טרחנות וסירבולים? רוזין רוזנבלום מציעה 4 טיפים מנצחים
מטא מציגה את "ערוצים" בווטסאפ ופותחת שער לסוג חדש של פרסום בדיוור ישיר
באיחור של שנים אחרי טלגרם, מטא סוף סוף נכנסת למשחק הערוצים וסוחפת את המשתמשים בסערה. האם מדובר בסוג חדש של דיוור ישיר או שגם הטרנד הזה ידעך כלעומת שבא?
בצל המשפט בהאג: איך עושים שיווק בינלאומי?
חברות הייטק ישראליות שפונות לקהלים בחו"ל מוצאות את עצמן במלכוד כפול בימים אלה. מצד אחד, עובדים רבים מגויסים למלחמה ואחרים במצב נפשי רעוע. מאידך, במיוחד לאור המשפט בהאג, התדמית הישראלית בעולם הולכת ומידרדרת. אז איך מתמודדים? ליהי גרטי מ-CodeValue עושה סדר
מועדון קרב: איך מחיים מועדון צרכנות בתקופה עם פחות צריכה?
המלחמה עצרה את ציבור הצרכנים רגע לפני חג הקניות של נובמבר; כיצד מועדוני הצרכנות למדו תוך ימים ספורים לעשות שיווק בזמן מלחמה ואיך הצליחו להישאר בחיים דווקא בתקופה כזאת? "אין פה חוכמות - צריך להמשיך ולתת ערך"
מותגים מנצלים את הסנטימנט המלחמתי לצרכי פרסום - וזה נראה רע
מאז המלחמה, השימוש בדגל ישראל ובסיסמאות פטריוטיות בסגנון "יחד ננצח" בפרסומות מסחריות הפך נפוץ עד כדי סלידה. מדוע זה כל כך מרתיע גם את הלאומנים שבנינו ומה מותגים יכולים לעשות אחרת?
הממתקים של דור ה-Z: מה הסוד מאחורי הטרנדים הרותחים של 2023?
איך הופכים מוצר ותיק לויראלי בלי תקציב שיווק ואיך קהל כל כך צעיר הופך במו ידיו מוצר סתמי שכבר שנים על המדף לטרנד ארצי? ישבנו לשיחה עתירת סוכר על הממתקים של דור ה-Z ועל הסודות שמנהלי השיווק לא רוצים שתגלו
בשיתוף extra, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
פרסום בגוגל: מדריך לעוצמת שיווק דיגיטלי
בנוף ההולך ומתפתח של שיווק דיגיטלי, גוגל ניצבת כמלך הבלתי מעורער, ופלטפורמת הפרסום שלה היא היהלום שבכתר
אסטרטגיה שיווקית ל-2024: למה זה כל כך מאתגר ואיך אפשר בכל זאת לתכנן קדימה
שנת 2024 כבר מעבר לפינה ועסקים רבים מתחילים לתכנן את אסטרטגית השיווק שלהם בדיגיטל לשנה הקרובה. אבל מה עושים כאשר השנה העסקית החדשה נפתחת בצל המלחמה וחוסר הוודאות לגבי העתיד זועק לשמיים?
הקמפיינים השיווקיים חוזרים למסכים: מה השתנה מאז השבת השחורה?
בשבועיים הראשונים לאחר השבת השחורה, כמעט לא נחשפנו לקמפיינים שיווקיים ובלי תיאום, כולם התיישרו לפי הקו המנחה שקבע כי 'בימים קשים אלו' לא ראוי לפרסם ולשווק את הצרכים העסקיים. כעת זה מתחיל להשתנות והשאלה הגדולה היא איך יראו הקמפיינים של 2024?
רגע לפני סיום השנה: שלושה לקוחות חדשים למשרד הפרסום סיטימדיה
אוניברסיטת ת"א, חברת שיח מדיקל, וחברת- OiG מצטרפות למשרד הפרסום. המנכ"ל: "שמח וגאה שסיטימדיה ממשיכים לצמוח גם בתקופה כזו"
הלחימה בדרום לא עצרה את הייצור: מפעל המזון החיוני ממשיך לעבוד
"נוכחות רציפה של מותגים מוכרים ואהובים, שהם חלק משגרת הצריכה היומיומית של כולנו, מהותית ליצירת ביטחון פסיכולוגי שלמרות המלחמה יהיה בסדר", מספרת אריאלה שיפנבאור וייס, מנכ"לית חטיבת המלוחים בקבוצת שטראוס, על אירועי ה-7 באוקטובר
קניה ווסט שוב מעצבן את הישראלים והרשת גועשת בקמפייני RTM
אחרי שורה של התבטאויות אנטישמיות, קניה ווסט החליט להתנצל בעברית קלוקלת והרשת לא נותרה אדישה
השפה המגדרית: האתגר הבלתי נראה בקבלת החלטות שיווקיות
בעוד העולם ממשיך להתקדם לעתיד שוויוני והוגן לכל המינים, ההבדלים בין גברים לנשים ממשיכים להשפיע על האופן בו אנו מנסחים מסרים שיווקיים ופונים לקהלים שלנו. עד כמה זה באמת משנה? איך נפטרים מהסטריאוטיפים? ואיך פונים לכל המגדרים בלי לשבור את השיניים?
המותגים הגדולים בישראל עושים את הטעות הזאת, והיא גורמת לקהל לשנוא אותם
כמעט שני עשורים אחרי שהרשתות החברתיות נכנסו לחיינו, מרבית המותגים עדיין מתנהגים כאילו הם בטלוויזיה, ומשלמים על זה מחיר כבד. ניר אידלמן טוען שעסקים קטנים ובינוניים יכולים לקבל יותר פניות מכל מותג ענק, אם רק יקפידו על כמה כללים פשוטים
חברי איגוד השיווק הישראלי מתגייסים להעלאת המודעות הציבורית בנושא החטופים והנעדרים
לאחר שהתגייסו לקמפייני הסברה פרו ישראלים וסייעו להעלות את המודעות העולמית למאבק הצודק של ישראל בחמאס, איגוד השיווק כינס את אנשי השיווק הבכירים בישראל כדי לדון בנושא שאסור שירד מהכותרות: השבת החטופים והחטופות השבויים בעזה לחיק משפחותיהם
המוצרים המוזרים האלה הרוויחו למותגים שלהם הרבה מאוד כסף. איך זה קרה?
גם השנה, הסוודר המכוער של מיקרוסופט הפך לבסט סלר, אבל למה בכלל חברה בסדר גודל כזה מוציאה מוצר שלא קשור למותג שלה בשום צורה, ואיך יתכן שזה כל כך מצליח? מסתבר שלצרכנים יש יותר חוש הומור ממה שחשבתם
בין מהלכי שיווק לעזרה לזולת - המלחמה משנה את כללי המשחק
כמו כל המשק, גם עולם השיווק הישראלי חווה טלטלה שטרם נראתה כמותה ונדמה שמרבית תקציבי השיווק מופנים היום לטובת סיוע ותמיכה בנפגעים. על הערך העצום שתמיכה זו מביאה אין כל עוררין, אבל שאלה אחת שבה ועולה שאי אפשר להתחמק ממנה: מה הקשר לשיווק ומה התועלת המסחרית?
5 כללי אצבע לבניית אסטרטגיה שיווקית עם בינה מלאכותית
מכל המחלקות בחברה, לשיווק יש אולי הכי הרבה מה להרוויח מבינה מלאכותית, אבל כשתהליכים סטנדרטיים הופכים אוטומטיים, גם הלקוח הנאמן ביותר עלול לאבד אמון. אז איך מוודאים שימוש נכון ומאובטח בנתונים, ועל מה חשוב להקפיד כדי להבטיח שה-AI תורם לעסק ולא מזיק לו?
"השיווק בישראל כבר לא יראה אותו הדבר" - סמנכ"לית השיווק של מאסטרקארד מדברת על אתגרי השיווק החדשים בצל המלחמה
לאחר האסון שפקד את כולנו, חברות רבות מפנות את תקציבי השיווק וממנפות את שמן הטוב כדי לסייע לנפגעי המלחמה. סמנכ"לית השיווק של מאסטרקארד ישראל מסבירה למה זה כן משתלם ושופכת אור על הפתרונות הטכנולוגיים שיוציאו את המשק מהבוץ
הקהילות המקוונות הפכו למרכיב חיוני בתמהיל השיווקי - כך עושים את זה נכון
עם יותר מ-5 מיליון חברים בפייסבוק ואין ספור תחומי עניין, הקהילות מהוות עולם תוכן שלם לאנשים רבים. אז מה הסוד שהופך קהילה למצליחה? מה הן מעניקות לחבריהן? ולמה חברות מסחריות בונות, אף הן, קהילות סביב ערכי המותג שלהן?
אסטרטגיה עסקית פרואקטיבית - קרש ההצלה של העסקים במלחמה
גם בשעת מלחמה, אין סוף לתחרות בין עסקים, ומי שהוביל את השוק אתמול עלול בקלות למצוא את עצמו בחוץ. אלון שרר מציע גישה פרואקטיבית וקורא לעסקים להקדים תרופה למכה
למרות המלחמה או אולי בזכותה, הפודקאסט מתגלה ככלי שיווקי חסין ויעיל מתמיד
בזמן שעסקים רבים הפסיקו לחלוטין את הפעילות השיווקית שלהם בעקבות המלחמה, הפודקאסטים עדיין נמצאים במגמת עליה. במה הם שונים מערוצי השיווק הרגילים ומה זה מלמד על העדפות הצרכנים בתקופת משבר?
החרם על ישראל מחריף והחברות הגלובליות נדרשות לשדר איתנות עסקית
כשהקריאות להחרמת מוצרים ישראלים מתגברות ביתר שאת, הפיתוי לבקש רחמים מהעולם ולערבב שיווק בהסברה עלול להיות דווקא מה שיוביל את העסק לכישלון. אז איך ממשיכים מכאן, ומה חשוב לעשות כדי להישאר חזקים באקלים הבינלאומי הסוער?
בתוך שגרת החירום: המשווקים בישראל בונים תכנית עבודה ל-2024
שוב מלחמה ושוב צוותי השיווק, שרבים מהם היו משותקים במשך חודשיים, נאלצים לחזור לשגרת חירום ולבנות את האסטרטגיה השיווקית ל-2024 בהתאם. למרבה המזל, באיגוד השיווק הישראלי נחלצים לעזרת אנשי המקצוע בהכשרות, ידע ושיתופי פעולה
איך הפכו קמפיינים בוואטסאפ לכלי שיווק משמעותי בזמן המלחמה
במצב מלחמה, וכדי שהמשק יחזור לעצמו, חברות חייבות לשווק ולמכור בצורה אמפתית ורגישה למצב. אז איך עושים את זה? מסתבר שהפתרון ממש מתחת לאף
כשהלקוחות העסקיים בסכנת קריסה, אנשי מכירות ה-B2B עומדים למבחן
על רקע החשש לקריסת עשרות אלפי עסקים, אנשי מכירות בתחום ה-B2B נאלצים לקחת על עצמם שלל תפקידים שיסייעו להם להגיש הצעה מבטיחה, וגם לעמוד מאחוריה. אז מהם העקרונות החשובים שאנשי B2B צריכים לדבוק בהם בשעה זו?
ללא כוונת רווח: המותגים שמחזקים את התקווה הלאומית להשבת החטופים
מאז השבת השחורה, חברות רבות בישראל גילו סולידריות אמיתית למצב, כאשר חלקן בחרו לעשות זאת ע"י הקלה בתשלומים כאות הזדהות כלכלית וחלקן (האמיצות) נקטו בהזדהות רגשית והתחברו להחזרת החטופים. כך הן עשו זאת מבלי להיתפס כמי שעושה שימוש ציני בקודש הקודשים של המדינה
מחלקות השיווק במשק הישראלי נערכות למערכה צבאית ארוכה
הדרג המדיני-בטחוני חוזר ומצהיר כי המערכה בעזה ואולי גם בצפון תימשך זמן רב. מחלקות השיווק, שעד עכשיו הקפיאו פעילות, נאלצים לגבש תכנית אסטרטגית חדשה. שוחחנו עם מספר מנהלות שיווק כדי להבין כיצד הן נערכות לשינויים ואיך ניתן להמשיך לשווק גם בשגרת מלחמה
בונים אתר לעסק? הנה 5 דברים שאתם חייבים לדעת לפני שתבחרו איש מקצוע
תקופת משבר היא בדיוק הזמן להשקיע באתר חדש שישדרג את הנראות העסקית שלכם, אבל אם לא תהיו זהירים, הטעויות הללו עלולות לעלות לכם ביוקר. אז מה חשוב לדעת לפני שבוחרים איש מקצוע, ואיך ניתן למקסם את התועלת מהתהליך הזה?
המלחמה נותנת אותותיה בקרב צרכנים: כך תתאימו את העסק שלהם למצב
למלחמת "חרבות ברזל" יהיו השלכות מרחיקות לכת, על כך אין מחלוקת, מה שנפגע, ידרוש הליך שיקום ארוך. לצד תחושת הביטחון והפגישה בהרתעה, נפגעה גם הכלכלה, היועץ האסטרטגי שמומחה לשיווק ממליץ לאמץ פרואקטיביות, "בעלי עסקים מוכרחים לעשות פעולות היום כדי להתכונן למחר"
קלישאות בצד: כך תחזקו את הנאמנות למותג בתקופת המלחמה
בתקופת מלחמה, מותגים אייקוניים חייבים לתקשר עם צרכנים, זה מצופה מהם, כי יש להם אחריות. ההבטחה להיות כאן עבורם, שבימי שגרה נשמעת בנאלית, מקבלת משמעות חדשה
ישראל משלמת מחיר כבד על ההסברה הכושלת שלה
בעודנו מלקקים את הפצעים, המונים צועדים באירופה לשחרור פלסטין וסרטונים מהאסון שפקד אותנו במתקפת הפתע של חמאס מתויגים ברשתות כפייק. אז איפה טעינו בגזרת ההסברה ומה ניתן ללמוד מהאויב על מיתוג בינלאומי בזמן מלחמה?