בעולם בו המדיה מוצפת והקשב שואף לאפס, הצורך בייחודיות ובידול לא פוסח על אף אחד, ולא משנה כמה המטרה טובה וראויה. בקרן הישג, התומכת בחיילים בודדים, מצאו דרך יצירתית ליצור בידול ועל הדרך לתת מענה לאחד האתגרים הגדולים של מדינת ישראל
מאמצי שיווק, קריאייטיבים ככל שיהיו, לא תמיד מספיקים כדי להניע מכירות. מנגד, ללא בסיס שיווקי איתן, גם איש המכירות המיומן ביותר יתקשה לסגור עסקאות. אז מה יותר חשוב - שיווק או מכירות? שוחחנו עם אנשי המקצוע וגילינו שהדעות חלוקות
תקופות של משבר כלכלי יכולות להביא לעסק הזדמנויות צמיחה רבות, אם רק נשכיל להתנהל נכון. אז איך מייעלים את עבודת הצוות, במה אפשר לקצץ ועל מה אסור לוותר?
הפריחה הקולינרית ברשתות החברתיות מעידה שלמרות התחרות הקשה, שוק המזון צמא לשחקנים חדשים. טלי אוסטרויל, מנהלת השיווק של חברת רסטרטו, מסבירה איך יוצרים בידול איכותי בשוק המזון התחרותי
מטא, חברת האם של פייסבוק, הודיעה השבוע כי היא תסיר תוכן חדשותי במדינת הבית שלה, קליפורניה, אם ממשלתה תעביר חקיקה שתאלץ את פלטפורמות המדיה לשלם לבעלי אתרים עבור תוכן שהם מפרסמים אצלן
שירים ומוזיקה הפכו לדבר הכי חם בעולם הפרסום, אבל פוטנציאל קרינג' גבוה ופרזנטורים שגונבים את ההצגה עלולים לפגוע במותג יותר מאשר להועיל לו. אז איך עושים את זה נכון ומתי זה פשוט יותר מדי?
איך יכולים יוצרי תוכן בעלי עמודים של אלפי עוקבים בודדים להביא לתפוצה רחבה הרבה יותר בתקציב נמוך בהרבה מפעילויות הקד"מ המסורתיות?
לרגל חג השבועות, איגוד השיווק הישראלי משיק את פרויקט 'ביכורים', בו סמנכ"לי שיווק בכירים משתפים את הפרקטיקות והכלים שהטמיעו בעבודת השיווק בארגון שלהם. מניתוח העדפות צרכנים, דרך מערכות חדשניות לקליטת עובדים, אלו הכלים והשיטות שכל איש שיווק חייב להכיר
הנפגעים הראשונים של ההאטה הכלכלית במשק הם העסקים הקטנים. יעל לוטן, בעלים של משרד יח"צ, מיתוג ודיגיטל חושבת שהשיא עוד לפנינו ומזהירה מפני החלטות ניהוליות שיעלו לכם ביוקר
בין האסטרטגיות הרבות המשמשות היום אנשי מקצוע בעולמות השיווק, המיתוג והקריאייטיב, ניצבים שני קצוות של אותה סקאלה המייצגים דרכים שונות לפנות לצרכנים ולרכוש את אמונם. אז מתי נכון לפנות לרגש של הצרכן ומתי לשכל שלו?
עסקים קטנים מבזבזים הון תועפות על קמפייני פרסום ממומן שבמקרים רבים לא מקדמים אותם לשום מקום. לעומתם, מי שהולך על מודל חשיפה אורגני בלבד יקבל טראפיק דל מאוד ואחוזי המרה נמוכים. אז איזה מהם יותר חשוב, ואיך משלבים בין השניים? הדעות של אנשי השיווק חלוקות
במקרה הטוב הם יעכבו את הצמיחה וישרפו תקציב יקר. במקרה הרע הם יובילו להפסדים: ל"ג בעומר זה בדיוק הזמן להיפטר מכל מה שמבזבז לחינם את תקציב השיווק שלכם, ולשרוף את ההרגלים הרעים שלא משרתים אתכם בעסק
שוק הסייבר הוא אחד השווקים המובילים והיציבים בישראל, אבל האופי הטכני של המוצרים שלו מצריך אינסוף הסברה וחינוך צרכנים. איך צולחים את האתגר השיווקי? צללנו לשיחה עם מנהלי שיווק מהתחום כדי לעשות זום-אין על הפתרונות שכולנו צריכים, אבל לא ממש מבינים למה
אוהד ראוך הדביק מדינה שלמה בחיידק הירוק כשהטריל את הרשת עם טרנד הקראנץ' פיסטוק. שנה אחרי השקת השלגון המיתולוגי בגלידות נסטלה, הוא חוזר לראיון חושפני על יצירת ביקוש יש מאין, ועל חלום בריח פיסטוק שהפך למציאות
היחסים בין ישראל לארה"ב אמנם לא בשיאם, אבל מה שבטוח, העיוורון התרבותי בו לוקים אנשי עסקים ישראליים בכל הקשור לשוק האמריקאי לא עושה איתם חסד. אז איך מפסיקים לחשוב כמו ישראלים ונכנסים לראש האמריקאי? הנה כמה הנחות יסוד שחייבות להיבחן מחדש
האקדמיה אישרה שורה של מילים לועזיות ומונחים שהושאלו לשפה העברית בתחומי השיווק, בריאות ועוד. בין היתר - הֶנְפֵּק ("אקזיט"), קיהול (טרגטינג), שֶׁתֶף (feed) | לרשימה המלאה
יציאה לשוק הבינלאומי היא צעד הכרחי לכל חברה ישראלית שרוצה לגדול, אבל המעבר וההתאקלמות בשווקים זרים לא תמיד עוברים חלק. מה חשוב לקחת בחשבון לפני שמשיקים מותג בחו"ל, ואיזה טעויות ממש אסור לעשות?
קניון עזריאלי תל אביב, בשיתוף כוכב הרשת עדן דניאל גבאי, יוצא במהלך דיגיטל ראשון מסוגו במסגרת נוצרה דמות חדשנית בשם "אגם גם" שחושפת את מגוון האפשריות בקניון. את הדמות ססגונית מגלם גבאי על רקע ביצוע שיר שנכתב במיוחד לכבוד הקמפיין
חוששים מהבינה המלאכותית? הכירו את המערכת שמשאירה דעות קדומות, התנהגות רעילה, סטייה מהנושא והפניה לגורמים זדוניים - מחוץ לאלגוריתם
אורי וטרמן, מנכ"ל קבוצת שופרסל, הודיע היום על מינויו של ניצן גולדברג למשנה למנכ"ל ומנהל אגף הסחר והשיווק של הקבוצה. בשבע השנים האחרונות כיהן ניצן כמנכ"ל חטיבת המכירות של קונצרן תנובה
LG חושפת זהות ויזואלית חדשה לסמל המותג שלה ומעצימה את המסר: Life's Good. המהלך נועד לחזק את החיבור והקשר עם קהל הלקוחות בכל גיל ומכל העולם. את המראה הדינמי של הסמל המחודש, שנוצר בסגנון צעיר וחיובי יותר, יפגשו הלקוחות בזירה הוירטואלית ובזירה הפרונטלית
איך בונים אסטרטגיה שיווקית חזקה, מדוע שיטות שיווק מוכחות עדיין חשובות בסטארט-אפים B2B, ולמה לא כדאי להסתנוור מקיצורי דרך?
איגוד השיווק הישראלי מכריז מידי רבעון, על הזוכות בפרס החדשנות. שטראוס זכתה בזכות קמפיין שהפגין הומור עצמי. מי עוד בין הזוכות ב"פרס החדשנות" לרבעון הרביעי לשנת 2022?
קרבות הבינה המלאכותית בין התאגידים והיוניקורנים לא חדלים מלהאיץ את התעשייה, המדע והאקוסיסטם. כעת, גם קנבה מצטרפת למשחק ה-AI ומייתרת דור שלם של מעצבים שגדל על ברכיה
JETSETTER נבחרה כמשווקת בלעדית בישראל, של חברת המסוקים הגדולה בעולם, AIRBUS HELICOPTERS. להערכת היבואן, שוק המסוקים בישראל צפוי לגדול משמעותית, הן בגלל אסדות הגז והן ברמת השימוש הפרטי
ניסחתם חזון, גייסתם משקיעים, בניתם מוצר שהולך לשנות את העולם, ועכשיו אתם רוצים שאנשים בארה"ב יכירו את הברנד שלכם. מאיפה בכלל מתחילים?
כשמדובר בעסקים, ביעור חמץ יכול להיות הרבה יותר מאקט סימבולי. זו הזדמנות לצלול לתהליך של חקירה פנימית, זיקוק, דיוק, כוונון וסנכרון של כל הגורמים הפועלים בעסק ולהציב רף חדש של מצוינות שישרת טוב יותר את מטרות הארגון. כך תעשו את זה
הבינה המלאכותית, פעם מונח מסרטי מדע בדיוני, חדרה כבר לתחומים שגרתיים כמו שיווק ומיתוג. מה חושבים עליה מנהלי השיווק, מה אומרים באקדמיה והאם לאנשי המקצוע יש ממה לחשוש? יצאנו לבדוק
את המהלך הפרסומי לקיץ רשת תמנון יוביל המסר "יותר מבסיסי" והוא יכלול קמפיין פרסומי בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות, שילוט חוצות, דיגיטל, מדיות חברתיות ונראות בנקודות המכירה בהשקעה כוללת הנאמדת בכ-7 מיליון שקל. בקמפיין תככב הפרזנטורית עדן סבן לצד נבחרת דוגמנים
בניתם מוצר שאף אחד לא מחפש, אבל כולם צריכים? זה בסדר, אף אחד לא חיפש גם את ChatGPT, אמזון, או קאנבה בתחילת דרכן. אז איך מבססים נוכחות מהירה בשוק חדש? וואלה! שיווק ודיגיטל מסירה את הכפפות
2020 הייתה שנת האירועים הווירטואליים, 2021 הביאה איתה את האירועים ההיברידיים ו-2022 הייתה שנת הקאמבק של האירועים הפרונטליים. אז, מה טומנת בחובה שנת 2023 לענף האירועים?
אמישראגז משיקה קמפיין המשך עם הפרזנטור יובל סמו. בקמפיין הקודם שעלה בחורף, בילה סמו בחדר הרחצה והשוויץ שלא נגמרים לו המים החיים. כעת הוא יוצא מהאמבטיה לגינה האביבית כדי לארח ליד המנגל, בין האורחים גם השף יוסי שטרית
איך בונים סטארטאפ, מה המשמעות של מנהיגות, ואיך שומרים על אדג' בעולם שכל הזמן משתנה? ליקטנו 5 פודקאסטים בעברית שיעזרו לכם להישאר בעניינים
מחקרים מראים ש-80% מעסקאות המכירה בעולמות ה-B2B נסגרות בשיחה החמישית ומעלה - אז למה אנחנו לא עושים יותר פולו-אפ?
בנק לאומי מצהיר על מהפכה בשירות ויעלה הערב עם קמפיין חדש בכיכובה של מרגלית צנעני לצידו של פרזנטור הבנק, גל תורן. בסרטון הקמפיין מבצעים השניים את הלהיט "טרילילי טרללה" עם מילים חדשות שמעבירות את המסר "תתקדמו לשיחה עם בנקאי ב-ZOOM". קבלו הצצה ראשונה לווידאו
כש-50 אלף עסקים קטנים נסגרים בישראל מדי שנה, הטמעת טכנולוגיה בעסק היא קריטית להישרדות העסקית, והיום היא גם יעילה יותר מתמיד
אז הקמתם סטארטאפ ואתם בדרך לכבוש את העולם? מעולה! בין אם אתם מחפשים משקיעים ושותפים אסטרטגיים או שכבר יש לכם פעילות עסקית בחו"ל ואתם מעוניינים להרחיב אותה, הנה כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון
משיפור הזיכרון ועד תהליכי קבלת החלטות - למוסיקה יש השפעה מכרעת על המוח האנושי. אז איך אפשר לרתום אותה לצרכים שיווקיים? צללנו למחקרים כדי לגלות
איך בונים מותג מאפס? מהן הטעויות שאסור לעשות, ואילו טכניקות מכירה אתם פשוט חייבים לנסות? רוצים להקים ולשווק מותג מנצח? ריכזנו עבורכם 5 ספרים על יזמות שאתם פשוט חייבים לקרוא
איש הטלוויזיה עידו רוזנבלום נבחר כפרזנטור הרשמי של הבנק הבינלאומי ויוביל את הקו הפרסומי שמתווה משרד הפרסום החדש. סמנכ"ל וראש החטיבה הבנקאית בבינ"ל: "הבחירה ברוזנבלום נועדה להעביר מסר המתאר צמיחה, מומחיות וחדשנות"
קפה טורקי עליתישיק הערב קמפיין פרסומי רחב לרגל השקת קפה BOOST, שפותח במיוחד עבור מתאמנים וחובבי הספורט. בקמפיין הושקעו 3 מיליון שקל ויוביל אותו הפרזנטור אביב אלוש, עם המסר: 'לנצח את עצמך כל פעם מחדש'
אחרי שנים של צמיחה בכל מחיר, חברות ההייטק מצמצמות את ערוצי הכסף ומחלקות שיווק שלמות נאלצות להמציא את עצמן מחדש. אז איך עושים יותר בפחות כדי להגדיל את רווחיות הפרסום?
הקמפיין של עגלת התינוקות סייבקס בהובלת הפרזנטורית אדל בספלוב עורר סערה כשהצליח לעצבן את הקהילה הכי הורמונלית ברשת, אמהות אחרי לידה
לכולנו אכפת מה אומרים עלינו: מדינות, חברות ואנשים פרטיים פותחים את הכיס בנדיבות עבור הייעוץ השיווקי והקמפיינר הנכון, אך גם אנשי שיווק המוצלחים ביותר הם לא קוסמים: הם לא יכולים למתג שינוי ללא עשיה בפועל. אז איך מיתוג מחדש יכול לשפר את התדמית?
שיווק בהתאמה אישית הוא לא עוד סיסמה חלולה, הוא צו השעה. למה לקוחות רוצים שידברו איתם כמה שיותר? ולמה העידן המודרני שינה את כללי המשחק?
אתר האופנה SHOESONLINE, פיתח מערכת במיוחד עבור צה"ל וכוחות הביטחון וזכה במכרז המוערך בעשרות מיליוני שקלים בשנה לאספקת ציוד למועמדים לשירות ביטחון, חיילי צה"ל ואנשי קבע. עכשיו הם חוגגים בקמפיין שתוביל כוכבת הרשת איב בראונשטיין
Shake Design מרחיבה את פלטפורמת הפעילות בשוק המקומי והבינ"ל. ישראלי שימשה במגוון תפקידי שיווק ואסטרטגיה בכירים בחברות גלובליות ומקומיות בהן נייקי, שילב ויונילוור
היום, (ו') תעלה מקדונלד'ס ישראל עם קמפיין גלובאלי חדש לחיזוק נאמנות הלקוחות למותג. באמצעות הקמפיין "תרימו את הקשתות" שיעלה ב-35 מדינות בעולם, שואפת הרשת הבינלאומית, לקחת בעלות על פעולת הרמת הגבות, במטרה שתיתפס כאות הזמנה לאכול מקדונלד'ס
איגוד השיווק הישראלי בחר בהילה בז'ז'ינסקי, סמנכ"לית השיווק של המועצה להסדר ההימורים בספורט, לאשת השיווק של חודש דצמבר 2022, הודות להפיכת ה-Winner לחלק טבעי מחגיגת הגביע העולמי בישראל, עשרות אלפי משתמשים חדשים ושיאי מכירות מטורפים
לסיכום השנה האזרחית שחלפה, ביקשנו ממנהלי שיווק לספר על רגעי הגאות והשפל שלהם ב-2022, על הלקחים, התובנות, והטעויות שלעולם לא יקרו שוב
