שיווק

אופיום להמונים

חברות התרופות משקיעות בשיווק עשרות מיליארדי דולרים בשנה - פי שניים מאשר במחקר ובפיתוח של תרופות חדשות. מדוע דרושה השקעה כה גדולה, ואיך הופכים תרופה למותג מבוקש?