שיטת גוגל נחשפת בביהמ"ש: כך היא שולטת בשוק הפרסומות באינטרנט
בית המשפט בארה"ב קבע: גוגל מונופול עולמי עם שליטה חסרת תקדים בשוק הפרסום הדיגיטלי. איך נבנתה האימפריה — והאם היא בדרך להתפרק? כל הפרטים הטכניים על פסק הדין שמטלטל את עולם הדיגיטל
פרסום באינטרנט
ארכיון הכתבות של פרסום באינטרנט52 כתבות משויכות לתגית זו
הרשתות החברתיות מאבדות אמינות. כך תיערכו ליום שאחרי
השינויים הדרמטיים ברשתות החברתיות מאלצים עסקים לחשב מסלול מחדש, לפזר סיכונים ולבנות אסטרטגיית שיווק שתישאר רלוונטית גם כשהאלגוריתמים משתנים במהירות. אור אסולין, מנכ"ל ומייסד שותף בסוכנות הפרסום "ארבעים ושתיים", מציע תובנות פרקטיות לעסקים קטנים כגדולים
איך מודדים את אפקטיביות הפרסום בקמפייני אופליין?
כיצד מתמודדים המפרסמים ושחקני המדיה הגלובליים עם המציאות החדשה, שבה פרטיות המשתמשים עומדת במרכז הבמה? אילו פתרונות חדשניים מאפשרים למדוד אפקטיביות פרסום בעידן שבו המידע הופך להיות מוגבל? והאם הטכנולוגיות הקיימות מסוגלות לגשר בין אונליין לאופליין?
מטא לא מתפשרת: יותר ויותר ישראלים נחסמים מפרסום בגלל אי עמידה בסטנדרטים
קשה לשמור על אובייקטיביות כשהרגע נחסמת מאינסטגרם וכל מה שבא לך זה לקלל את אמא של צוקי. אבל האם הקפדתם על הכללים שמגינים על חשבונכם מפני חסימה? לפני שאתם מתלהמים על אנטישמיות, בואו תבדקו את עצמכם
תגובות שליליות דפקו לכם את הקמפיין? מהיום תוכלו לחסום אותן על הסף
כלי חדש למחיקת תגובות על מודעות ממומנות שמשיקה מטא לקהל המפרסמים עשוי להקל על סינון תגובות שליליות ולהגן על המוניטין של מותגים, אך לצד היתרונות מגיע איום שלא ניתן להתעלם ממנו
מהפכה על אוטומט: כך ה-AI משבש את תעשיית השיווק והפרסום
"כמעט שנתיים לתוך מהפכת ה-AI, עולם השיווק כבר לא נראה אותו דבר", אומר אלון עוזרי ומסביר: "היכולות החדשות, התהליכים העסקיים המקוצרים וכוח האדם שמועצם על ידי המכונה מראים לנו איזו דרך עשינו, ולאן עוד אפשר להגיע"
חגי תשרי תכף כאן, במטא ישראל כבר מתכוננים לכריסמס
עונת הקניות האמריקאית היא תקופה משמעותית עבור כל מי שעוסק באיקומרס. "ספציפית בארה"ב, מדובר ברבעון שלם של קניות ומבצעים בהיקפים עצומים בהרבה ממה שאנחנו מכירים בישראל", מסבירה נטע לינזן, מנהלת תחום אופנה ואקססוריז במטא ישראל
מי הגאון שכתב את זה?! האנשים שמאחורי המותגים הכי מצחיקים ברשת נחשפים
בין ים המותגים שפועלים ברשתות החברתיות יש כמה שבולטים במיוחד, עם שפה שונה מלאה בהומור עצמי שלא מפחדת לדבר עם הקהל ולהתייחס לאירועים אקטואליים. הקהל מגיב בהתלהבות ויש אפילו הצעות נישואין לקופירייטר, אבל מיהם האנשים שמאחורי הקופי? יצאנו לבדוק
פה לאוזן בשיתוף Smart, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
פה לאוזן: שנים של ניסיון ופתרונות שיווק יצירתיים
עובדים במשרה מלאה אבל חולמים על שינוי בחיים שיאפשר לכם גם גמישות אבל גם להמשיך להתפתח מקצועית? עם "פה לאוזן" החלומות הופכים למציאות
אלפי חשיפות ואפס לידים? זו הסיבה האמיתית שבגללה הקידום הממומן לא עובד לכם
קידום ממומן הוא כלי רב עוצמה שיכול להביא תוצאות נהדרות, אולם ללא תוכן איכותי, הוא עלול בקלות להפוך למשאבת כסף, זמן ואנרגיה. אז מה הסיבה שהקידום הממומן לא מביא תוצאות ומה ניתן לעשות אחרת?
"יש כמה סודות מכוערים קטנים שאני אוגר". שיחה עם בן רוטנברג
איך מגיעים בצורה כירוגית לבכירים, איך מפרסמים בכנס גלובלי בתקציב של מאות דולרים בודדים ולמה לפעמים שגיאת כתיב מכוונת היא דבר טוב. מירן פחמן ישב עם בן רוטנברג, Head of Growth בסטארטאפ מיחשוב הקוונטים Classiq, לשיחה לא שגרתית
איך לבנות אסטרטגיית שיווק רב ערוצי - הצ'קליסט המלא למותגים מנצחים
אסטרטגיית שיווק רב ערוצי אפקטיבית יכולה להביא לזינוק משמעותי בהכנסות ולשפר את שביעות רצון הלקוחות. אז איך תספקו חוויית לקוח מושלמת ואחידה בכל הערוצים? עינת בנימיני ממליצה על הצ'קליסט הבא
רגע לפני שמגדילים את תקציב המדיה - 7 דברים שאפשר לעשות כדי להגדיל מכירות באיקומרס
רוצים להגדיל מכירות? במיוחד כשמדובר בחנויות באינטרנט, קמפיינים פרסומיים הם לא תמיד התשובה. אביב מאירמן, מומחית לאתרי איקומרס, מביאה 7 טיפים מנצחים שיעזרו לכם לנצל את הטראפיק שכבר מגיע לאתר שלכם ולשפר את אחוזי ההמרה שלו
45% ממנהלי השיווק כבר לא מצייצים
קהילת מנהלי שיווק מצייצים מפרסמת את הסקר השנתי שלה בסימן מלחמה: 45% מהמפרסמים עצרו קמפיינים, חמישית העידו שיקטינו תקציבים ב-2024 ו-60% יגדילו תקציבים בטיקטוק
הספירה לאחור החלה: עידן העוגיות של גוגל מתקרב לסיומו
המסע לעבר עידן חדש בפרסום הדיגיטלי סוף סוף מתחיל. מבלי לשים לב, הפכנו את הלקוחות שלנו לחשדנים ושחוקים. האם נצליח סוף סוף לגשר בין חווית גלישה פרסונלית לשמירה על פרטיות הגולשים?
לקוחות חוזרים שווים יותר ממה שאתם חושבים - כך תגדילו את הערך שלהם
רכישת לקוחות חדשים באמצעות פרסום ממומן הפכה יקרה מאוד ומותגים מחפשים דרכים חדשות כדי לשמור על המכונה עובדת. אבל מה אם נגיד לכם שרוב הכסף כבר נמצא אצלכם?
פרסום מותגים בטיקטוק: האם זה שווה את המאמץ?
לפני מספר שנים הופיע בג'ונגל הדיגיטלי בעל חיים חדש שטיפס לראש שרשרת המזון. עם למעלה מ-2 מיליארד הורדות ברחבי העולם, טיקטוק הפכה למגנט חזק של תשומת לב, עוקבים ולידים, אבל האם באמת כדאי לבסס עליה את האסטרטגיה השיווקית?
תתחילו לדאוג: לאט אבל בטוח, ה-AI הורג את ה-SEO
בעוד שיותר ויותר משתמשים עוברים לחפש את המידע שלהם ב-ChatGPT ודומותיה, נפח התנועה בגוגל הולך ויורד והמשמעות עלולה להיות הרסנית לכל מי שהשקיע בקידום אתרים, אורגני או ממומן
אל תישארו מאחור: שיווק רב ערוצי הוא העתיד של עולם השיווק
במקום לשים את כל הביצים בסל אחד, שיווק רב ערוצי מאפשר לתפוס הזדמנויות שמותגים ומפרסמים שמריצים קמפיינים לא יכולים להרשות לעצמם לפספס. ומה אומרת גרטנר?
עכשיו זה כבר דחוף! כך תעברו לגוגל אנליטיקס 4 בלי לאבד מידע
אם עוד לא העברתם את האתר או האפליקציה שלכם לגוגל אנליטיקס 4, כדאי שתתעוררו, או שהנתונים שלכם ימצאו את עצמם חסרי בית. אז איך עוברים למערכת המשודרגת של גוגל אנליטיקס 4 בלי לאבד מידע חשוב בדרך? המדריך המלא לעסקים שנרדמו בשמירה
שינויים בהרגלי הצריכה: מה עושים הישראלים באינטרנט ואיך זה ישפיע על השיווק שלכם?
דו"ח איגוד האינטרנט הישראלי חשף את רשימת האתרים שהישראלים מבקרים בהם הכי הרבה. טיקטוק נוסקת, נטפליקס מובילה את שירותי הסטרימינג, וספקיות הטלוויזיה המסורתיות מאבדות את כוחן. מה המשמעות למפרסמים? וואלה! שיווק ודיגיטל מנתחת
לא מצליחים להמיר לקוחות? זה הזמן לעשות רימרקטינג
רוב מקצועני הפרסום הדיגיטלי כבר יודעים לדקלם מתוך שינה את המשפך השיווקי ואת הכלים המתאימים לכל שלב, אבל לפעמים, גם מה שעל פניו נראה פשוט ובסיסי טומן בחובו ניואנסים חשובים שמשמעותם הוא ההבדל בין הצלחה לכישלון
לינקדאין משיקה כלי מודיעין עסקי למשווקי B2B
פלטפורמת המדיה של המגזר העסקי מציגה לראשונה שורה של כלים שיעזרו לאנשי מקצוע בתחום השיווק והמכירות לזהות את הקהלים המתאימים להם ביותר
התשובה לאתגר העוגיות בדיגיטל: פרסום קונטקסטואלי
השינויים בנוף הפרסום הדיגיטלי והיכולות החדשות שנוספו לסל הכלים השיווקי מקרבים אותנו אל גילוי הפוטנציאל של מה שהמדיה הדיגיטלית יכולה להיות באמת, מבלי לשלם במידע אישי. אז למה זו עדיין לא הנורמה?
איך הפכה יוטיוב מסטארטאפ אנונימי למעצמת מדיה עולמית ששינתה את פני ההיסטוריה
היום לפני 17 שנה, הרבה לפני עידן האינסטגרם, הטיקטוק והרילס, יוטיוב היתה הפלטפורמה הראשונה בעולם שאיפשרה לגולשים להעלות סרטונים לרשת ולנהל ערוצי וידאו עצמאיים. לרגל יום הולדתה, חזרנו לאירועים ההיסטוריים שעיצבו את פני החברה והפכו אותה למעצמה שהיא היום
ההייטק חוזר למודל רווחיות ואנשי השיווק עומדים למבחן
אחרי שנים של צמיחה בכל מחיר, חברות ההייטק מצמצמות את ערוצי הכסף ומחלקות שיווק שלמות נאלצות להמציא את עצמן מחדש. אז איך עושים יותר בפחות כדי להגדיל את רווחיות הפרסום?
פייסבוק מרקטפלייס רוצה להיות כמו יד2 - וזה לא ממש מצליח
מטא שמה סוף למודעות רכב ונדל"ן עסקיות בפייסבוק מרקטפלייס, אבל התכניות החדשות שלה למפרסמים אלה מנותקות מהמציאות המקומית
של מי ההמרה הזאת? אתגר הייחוס בפרסום הממומן מחריף
הפרסום הממומן הפך להיות כל כך טכנולוגי ומבוסס דאטה שלעיתים מרוב אטריביושן לא רואים את שורת הרווח. אז מהם המודלים הנפוצים של אטריביושן ולמה הם כל כך מאתגרים את השוק?
ניהול קמפיינים ב-PPC - הצ'קליסט האולטימטיבי שימנע מכם לעשות טעויות בגוגל ופייסבוק
כלי ניהול הקמפיינים של גוגל אדס, מטא ואחרות ממשיכים להשתכלל כל הזמן ואפילו שינוי קטן יכול לעשות את ההבדל בין כישלון והצלחה. הכירו את העמוד המתעדכן הכי חשוב במועדפים שלכם שיעזור לכם להישאר בעניינים
עמית אוחיון
עמית אוחיון, המשתתף ב"דעת מומחים" בוואלה! שיווק ודיגיטל, הוא יזם, איש דיגיטל, דאטה ומדיה עם ניסיון עשיר בתפקידי ניהול מוצר וניהול פרוייקטים, ושותף מייסד בפלטפורמת הפרסום במדיה IDX.
סוף עונת הטירגוטים: גוגל מפתחת פתרונות עוקפי קוקיז ויורה לעצמה ברגל
עוגיות צד ג' עומדות להפוך לנחלת העבר, אבל הפתרונות המוצעים לסוגיית הפרטיות ולמפרסמים מפספסים את העיקר
איך קמפייני Always ON השתלטו על חיי המפרסמים
"קמפיינים שרצים תמיד, או 'בשוטף' כבר הפכו לחלק מהנורמה", אומר ניב דשא ומזהיר: מפרסמים שלא ישכילו לשחק במשחק ה- Always ON עתידים למצוא עצמם מהר מאוד ב- Always OFF
עקרונות יסוד בניהול קהילות סושיאל - מדריך
על רקע המעבר לתכנים קצרים וויזואליים בטיקטוק ואינסטגרם, קבוצות פייסבוק חוות רנסנס, ויש שיגידו שהן הדרך היחידה לייצר שיח משמעותי עם הקהל שלכם. אבל אם חשבתם שקבוצות פייסבוק הן עניין של "הגדר ושכח"- תחשבו שוב. הנה כמה עקרונות חשובים שאתם לא רוצים לפספס
תגידו יפה שלום - עידן הרשתות החברתיות מתקרב לסיומו
זה לא הצונאמי של טיקטוק או של אלגוריתמים שמחליטים מה יעסיק את המחשבות שלנו. זה עולם חדש של תקשורת ושל הדיאלוג בין תוכן "מערכתי" ל"מסחרי". מי שיבין את זה מוקדם יידע לשווק בעידן החדש. תחזרו לתוכן שהוא יותר מ"5 דברים שיעזרו לכם ל..", עכשיו, לפני שיהיה מאוחר.
מותג קוסמטיקה בינלאומי בחר בקורל סימנוביץ' כפרזנטורית
מותג הקוסמטיקה הבינלאומי Stendhal פריז, המשווק באופן בלעדי ברשת חנויות הביוטי אפריל, יעלה בשבוע הקרוב בקמפיין טלוויזיה, דיגיטל ושילוט חוצות בכיכובה של הדוגמנית קורל סימנוביץ'
טעם של הוד: הלן הוד בקמפיין לרשת GOLBARY
כוכבת הרשת והבלוגרית הלן הוד (33), רעייתו של הזמר רגב הוד, נבחרה להוביל את קמפיין הדיגיטל של בית האופנה GOLBARY, לרגל השקת קולקציית פריטי ספורט ופנאי. היקף ההשקעה בקמפיין נאמד ב-450 אלף שקל
בשיתוף B144, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
מה זה CPC? כל המושגים בדיגיטל שאתם פשוט חייבים להכיר
בעולם הקמפיינים בדיגיטל יש כל כך הרבה מושגים שנזרקים לאוויר, ובעלי עסקים לא תמיד יודעים את הפירוש של כולם. אז בדיוק בשביל זה אנחנו כאן! תום דביר, ממשרד הפרסום גו, עם המילון השלם למושגים בדיגיטל
בעזרת ה-Share: החרדים מגלים את הניו מדיה
כוח הקנייה של המגזר החרדי מהווה 11.3% מכלל האוכלוסייה במדינת ישראל ומוערך בכ-10.5 מיליארד שקל בשנה. המאבק על ליבם של הצרכן החרדי כולל גם פרסום דרך קבוצות ה-WhatsApp, קידום פרסומות 'כשרות' ושימוש במשפיעני רשת. שיחה עם הפרסומאי דויד גלפרין, מנכ"ל "גיל גרופ"
בשיתוף B144, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
הכל מתחיל בפרסום: האפשרויות שכל בעל עסק חייב להכיר
מה ההבדל בין קמפיין גוגל למודעות בפייסבוק, האם אני חייב דף עסקי, מה זה טאבולה ואילו יתרונות בולטים יש לפרסום דיגיטלי עסקי ב-B144? קבלו ארבע חבילות פרסום, עם הסברים ברורים - לטובת העסק שלכם
הרייטינג בשירות המותג: קמפיין חדש למאסטר שף
מבשלים קמפיין: המותג מאסטר שף, שסיים בימים אלה תהליך מיצוב אסטרטגי חדש, יעלה בתחילת חודש מאי בקמפיין רחב, במקביל לשלבי הסיום המותחים של תכנית הפריים-טיים ב"קשת"
בשיתוף B144, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
איך קובעים איזו מודעה מופיעה ראשונה בגוגל? המומחים חושפים את כל הסודות
אביחי בן צור, מנהל תעשייה בגוגל, עוזר לנו להבין מהם היתרונות של קמפיין פרסום במנוע החיפוש המפורסם ומה קובע את מיקום המודעה. צפו בסרטון וגלו את כל התשובות המפתיעות
בשיתוף איזי אדס, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
פרסום בגוגל - מהיום הרבה יותר קל גם לעסקים קטנים
כל בעל עסק מבין שפרסום בכלל ופרסום באינטרנט בפרט חשוב להצלחתו, אבל לא כולם יודעים להתמודד עם מערכת הפרסום של גוגל. כעת, איזי אדס הופכת את התהליך לפשוט
האלגוריתם שייעזור לכל בעל עסק להרוויח
כל אחד יכול להקים היום עסק ולהרוויח - כך טוען מנכ"ל חברת ג'נסיס, יניב פרץ. לטענתו הנוסחה שפיתחה החברה שלו מסוגלת לספק ללקוחות תכנית פרסום מתאימה שתגרום לכל עסק להגיע ליעדיו. ב"אסקייפ סיטי" של ליאור סושארד כבר נעזרו בשירותיו
מודל פרסום חדש: הפרסומות ישודרו לסמארטפון
חברת פריטסטינג משיקה אפליקציה המאפשרת לבעלי טלפונים חכמים וטאבלטים לקלוט מסרים פרסומיים בזמן צריכה של תוכני וידאו או אודיו שבהם הוטמע קוד אודיו דיגיטלי ייעודי
חיפשתם "אסון הכרמל"? קיבלתם כתב הגנה של אלי ישי
ש"ס מגנה על אלי ישי בגוגל. מי שיחפש מחרוזות דוגמת "אסון הכרמל" ו"דו"ח המבקר" יקבל פרסומת לסרטון שמטרתו לנקות את התדמית של אלי ישי בכל הקשור לאסון הכרמל
דו"ח PwC: שוק הפרסום בישראל צפוי לחזור לצמיחה
על פי דו"ח הבידור והמדיה השנתי של פירמת ראיית החשבון הבינלאומית, שוק הפרסום בישראל צפוי לחזור לצמיחה לאחר הירידות בשנים שלאחר המשבר הכלכלי והשפעת המחאה החברתית
"רוב הקמפיינים הדיגיטליים בישראל הם ברמה נמוכה"
בלי הרבה הברקות יצירתיות, בלי מדידה של אפקטיביות הפעילות ועם יותר מדי תחרויות לייקים. מה קורה לפרסום במדיה החברתית בישראל?
המחאה החברתית אינה אחראית להאטה בשוק הפרסום
מדו"ח של חברת זניט מדיה עולה כי הצטמצמות שוק הפרסום בישראל החלה כבר בפברואר 2011. התחזיות לשנה הקרובה אינן אופטימיות: "גם 2012 צפויה להיות מאתגרת". תמונת מצב עגומה
ענף במשבר: ירידה של 4.6% בהיקף הפרסום ב-2011
לראשונה מזה תשע שנים נרשמה ירידה גם בהיקף הפרסום באינטרנט; ענף העיתונות רושם ירידה מתונה יחסית; המרוויחות הגדולות: תחנות הרדיו עם גידול של 9%
הפרסום באינטרנט ובעיתונות המודפסת בישראל גבוה מהממוצע העולמי
על פי הדו"ח השנתי של "זניט מדיה", שיעור הפרסום באינטרנט ובעיתונות המודפסת גבוה מהממוצע העולמי. לעומת זאת, הפרסום ברדיו ובשילוט החוצות מפותח בהרבה במדינות המערב מאשר בישראל