הקלפים הטובים בידינו, אז איך אנחנו עדיין מפסידים במלחמת ההסברה?
שרה הלכה ושר בא, ומי שנותנות עבודה זה משפחות החטופים. אל תחוסו עלינו ולא על העולם - זה הזמן להוציא החוצה את כל הזוועות
הסברה
ארכיון הכתבות של הסברה94 כתבות משויכות לתגית זו
בכירים במשק הישראלי משתפים תובנות מפעילות ההסברה
כבר למעלה מחודש וחצי שמנהלי השיווק הבכירים בישראל פועלים ברשת ובשטח כדי לחזק את תדמיתה של המדינה בעולם, לצד עבודתם השוטפת. כעת, הם משתפים תובנות חשובות מהפעילות וקוראים לישראלים נוספים להצטרף למאבק ההסברה
הקרב על הנראטיב: איך עושים הסברה בעידן הפייק ומה ישראל יכולה ללמוד מאוקראינה?
בעידן המודרני, בו המאבק על דעת הקהל והתמונה הבינלאומית הוא קריטי, ישראל נדרשת לבנות נראטיב משכנע ומוצק בנוגע לפעולותיה. חזית המידע, שהיא זרוע לחימה מודרנית, יכולה להכפיל את הכוח הצבאי, אם רק נשכיל לנהל אותה בחכמה
צבא הבוטים של חמאס תוקף ברשתות - ישראל לא נשארת חייבת
ישראלים ופלסטינים מכל צדדי המפה הפוליטית כבר מבינים שלצד הלחימה בשטח מתנהלת מלחמת תודעה אכזרית לא פחות, וכמו הטכנולוגיות שמסייעות ללוחמים בשדה הקרב, בוטים ופרופילים פיקטיביים עושים לילות כימים כדי להטות את דעת הקהל ולהשפיע על התמיכה הבינלאומית ברשתות
חמ"לי ההסברה האזרחית עובדים שעות נוספות - כך זה נראה מבפנים
גיא אגא עוסק בהסברה מהיום הראשון של המלחמה. זה התחיל בתמונת AI שהגיעה למיליון צפיות והמשיך בהתנדבות נרחבת בחמ"לי ההסברה השונים. כעת, הוא קורא לאנשי המקצוע לשים את המחלוקות והאגו בצד ולהצטרף אליו למשימה החשובה הזאת
כדי לנצח אנטישמיות צריך ללכת עמוק יותר מעובדות. החברה הערבית, זה הזמן שלכם
בוא נגיד את הברור - לעובדות אין שום כוח. אלו שמעוניינים לשמור על העמדות האנטישמיות שלהם לא יזועזעו על ידי תמונות של חטופים וסרטוני זוועות. צריך לפנות לעולם ההתערבויות הפסיכולוגיות, בו ארץ נהדרת, יוסף חדד ומנהיגי החברה הערבית מתאחדים לטובת שינוי הנרטיב
בתקופת המלחמה, הסטודנטים לא מניחים את הטלפון לרגע, ויש להם סיבה טובה
תחושת שייכות, הורדת טלגרם, וצריכה חדשות מהרשתות החברתיות: סקר אקדמי חדש בדק את תחושותיהם ואת דפוסי השימוש של הסטודנטים ברשתות החברתיות מאז החלה המלחמה, והנתונים מפתיעים
חמ"ל ההסברה האזרחי: איפה שהממשלה נכשלה 2000 אזרחים נכנסו לתמונה
בחודש האחרון הקומה ה-12 של משרדי WeWork במרכז תל אביב הפכה לאכסנייה של אחד מהגופים החזקים במדינה - מטה ההסברה האזרחי, בו חברים היום יותר מ-20,000 שגרירים בישראל ובעולם
הערבייה-הישראלית שנלחמת נגד האנטישמיות בסטנפורד: "חוששת לחיי הסטודנטים היהודים"
סופיה שרמקו היא לא אדם פוליטי. אבל כשנתקלה בהסתה, שנאה ליהודים ובהצדקות לטבח ב-7 באוקטובר הבינה שהיא לא יכולה לשתוק יותר, גם אם תשלם על כך מחיר: "אנחנו הישראלים שפה, יהודים וערבים, הסתכלנו ימין ושמאל ושאלנו מה יש לנו לטובת מדינת ישראל. הבנו שאין שום דבר"
משפיענים או שגרירים? היום כבר אין באמת הבדל
משפיעני הרשת אמנם הפכו לחלק בלתי נפרד מחיינו, אבל איש לא ציפה מהם להיכנס מתחת לאלונקה ולהוביל את מאמצי ההסברה של ישראל, כפי שעושים רבים מהם מאז פרוץ המלחמה. אז מה עושים הכוכבים לחיזוק ההסברה הישראלית בעולם, ואיך גם אתם יכולים לעזור?
לפני שאתם מתלוננים על פייק פרו פלסטיני, תסתכלו על עצמכם במראה
לצד פייק ניוז פלסטיני ודיסאינפורמציה שזועקת לשמים, פוסטים ויראליים מהצד הישראלי מייצרים תמונה מעוותת של המציאות ומעודדים עוד יותר את מכחישי הטבח הנורא של ה-7 באוקטובר. רותם דרוב מסביר למה פייק ישראלי גרוע לא פחות מפייק פלסטיני, ולמה זה חייב לעצור
סניה ולדברג: מערך ההסברה הישראלי נשען על מתנדבים - וזה חייב להשתנות מהר
הסברה טובה מצילה חיים, ואילו הזנחת המשימה החשובה הזאת עלולה לעלות לנו לא רק בחיי אדם אלא גם במשבר מול מדינות נוספות. אז מהן הנחות היסוד השגויות שהובילו לכשל ההסברתי וכיצד ניתן לתקן אותן ולהחזיר את ההסברה הישראלית למסלול?
האם ניצחון צבאי בעזה פירושו תבוסה בזירת ההסברה הבינלאומית?
מבחינה צבאית, ישראל כנראה תנצח, על אף האסון הנורא, אבל בקרב על הנרטיב - לא בטוח בכלל. למה זה קורה, מדוע מדובר במלחמה קריטית, ומה יכול כל אזרח ישראלי לעשות? כדי לסייע?
"מחזירים אהבה": יוזמה חדשה ממפה את המשפיענים שתומכים בפומבי בישראל
רוצים לסייע להסברה הישראלית בעולם ולהילחם בפייק ניוז? רשימת המשפיענים שתומכים בישראל הולכת וגדלה מיום ליום, ולכם יש הזדמנות לשנות את מאזן העוקבים לטובה
המלחמה על דעת הקהל: מחדל ההסברה של נתניהו
החוסר בדוברי אנגלית וערבית, התגובה האיטית של דובר צה"ל ומעל לכולם, ראש ממשלה שבטוח שהוא גם המסבירן הלאומי, מה שלא מצליח לו אפילו למטרות פנים. כך מאבדת ישראל את הקרב על דעת הקהל
לנווט את ספינת ההסברה בזמן מלחמה: אמת, האנשה ותפיסה
ההסברה הישראלית בנושא המלחמה מדשדשת בשוכות. כיצד נוכל להעביר לקהילה הבינלאומית את האמת על המצב בארץ, מבלי שהיא תישטף בתעמולה פלסטינית, תתויג כפייק ניוז או תוסר מהרשת?
למה לקח לצה"ל זמן להסביר את הפיצוץ בבית החולים בעזה?
נכס האמינות הוא הבסיס לתשובה לשאלה מדוע לקח זמן כה רב לדובר צה"ל לפרסם כי ישראל לא אחראית לפיצוץ בבית החולים ברצועה. דובר צה"ל חייב לפרסם אך ורק מידע אמין ובדוק הנתמך בראיות גם אם העולם לוחץ. דגל האמינות מונף מעט גבוה יותר מעל דגל המהירות. דעה
ישראל משלמת מחיר כבד על ההסברה הכושלת שלה
בעודנו מלקקים את הפצעים, המונים צועדים באירופה לשחרור פלסטין וסרטונים מהאסון שפקד אותנו במתקפת הפתע של חמאס מתויגים ברשתות כפייק. אז איפה טעינו בגזרת ההסברה ומה ניתן ללמוד מהאויב על מיתוג בינלאומי בזמן מלחמה?
Dall-E 3 הושק בתזמון מושלם עם המלחמה בעזה, אבל מצנזר תכנים שקשורים אליה
דאלי 3, הקלף החדש של מיקרוסופט ו-OpenAI במלחמה על משתמשי ה-AI, מסתמן גם ככלי נהדר להסברה הישראלית בעולם, אבל מנוע התמונות המשופר לא תמיד משתף פעולה עם ישראל ומהנדסי הפרומפטים נאלצים לבצע מעקפים מסורבלים כדי לקבל את מבוקשם
"ממוצע של 20 לייקים לפוסט"; משרד ההסברה נסגר. זה מה שצריך לעשות עכשיו
תמונת המצב התקשורתית כרגע היא התינוקות שלנו אל מול הסבל שלהם 50|50 - זה חייב להשתנות. החומרים הזוועתיים מהטבח צריכים להופיע על כל שערי העיתונים הגדולים בכל מדינה באירופה. בנוסף, נדרשות כמה פעולות מיידיות. מומחה הסברה מסביר
הקרב על התודעה: כך תשתמשו ב-AI כדי לסייע לישראל במלחמה
כלי AI הפכו לאמצעי לחימה מרכזיים בקרב על התודעה וההסברה הבינלאומית. אז אילו פיתוחים חדשים הופיעו מאז חרבות ברזל ואיך הם מסייעים לישראל במלחמה?
נתניהו הקים צוות הסברה ממשלתי - בלי שרת ההסברה דיסטל
במשרד ראש הממשלה כינסו היום התייעצות ראשונה של פורום שרים מיוחד שנועד לרכז את ההסברה והראיונות בתקשורת בימי המלחמה. שרת ההסברה גלית דיסטל אטבריאן - לא הוזמנה להשתתף בפורום. דיסטל בתגובה: "מתודרכת כל יום, הפורום הוא רק תגבור"
ראיונות ליוון וסרטונים לארגנטינה: ההסברה הישראלית לא קיימת, ומפעלי הסברה פרטיים נולדים
בדומה ליוזמות לאספקת ציוד, ביגוד ומזון לחייליים ולמפונים, רשימה לא קצרה של אזרחים הקימו "מפעלי הסברה פרטיים" לתקשורת הבינ"ל. שיחה עם כמה מהם מעלה הסכמה מקיר לקיר: אף פעם לא סיקרו את ישראל בהיקף הזה, ומשרד ההסברה לא קיים
העולם צופה: איך נראית היום ישראל בתקשורת הבינלאומית?
מלחמת הפתע של חמאס נגד ישראל מתרחבת לרשת. במשרד התפוצות מגייסים משפיענים ואנשי קריאייטיב בהתנדבות כדי לעשות את העבודה של משרד ההסברה. ומה קורה במטה המחאה?
קריסת ההסברה: צה"ל הפקיר את הזירה לחמאס
כמו ביום כיפור ההוא לפני חמישים שנה, שעות למלחמה, ואף לובש מדים לא נעמד מול הציבור והסביר מה יש לעשות. גם ערוצי הטלוויזיה התעוררו באיחור של דקות ארוכות. המנהיג האזורי היחיד שהישראלים שמעו עד שעות הצהריים היה מוחמד דף. פרשנות
דיסטל-אטבריאן: "אפילו לי יש גבולות" - מה עומד מאחורי ההטרלה של משרד ההסברה?
'פורטל ההסברה', אתר ויראלי שרץ ברשת, נועד להגחיך את המצב המדיני העגום אליו נקלענו, אבל מסתבר שיש מי שלקחו אותו ברצינות
כך הפכנו בעיה לאומית ליתרון מיצובי מובהק
בעולם בו המדיה מוצפת והקשב שואף לאפס, הצורך בייחודיות ובידול לא פוסח על אף אחד, ולא משנה כמה המטרה טובה וראויה. בקרן הישג, התומכת בחיילים בודדים, מצאו דרך יצירתית ליצור בידול ועל הדרך לתת מענה לאחד האתגרים הגדולים של מדינת ישראל
שרת ההסברה מסבירה: "משהו בהתנהלותי טעון שיפור"
הממשלה אישרה את מינויה של ד"ר גלי סמבירא לתפקיד מנכ"לית משרד ההסברה. בשיחה עמה, מסבירה השרה דיסטל למה למרות עמדותיה "היא לגמרי בגוש הלאומי", איך זה שחשיפת וואלה! את דברי שר המשפטים לוין לא עונים להגדרה של "פיגוע הסברתי", ועד מתי יימשך החרם על חדשות 13
משנים את כללי המשחק: קמפיין לבורסה עם כוכבי ליגת העל
שחקני ליגת העל בכדורגל, ביחד עם זוהיר בהלול, יובילו את הקמפיין חדש של הבורסה לניירות ערך, במטרה לעודד את הציבור להעמיק את ההכרות עם שוק ההון והידע עם מוצרי ההשקעה השונים של הבורסה. הסרטון בפנים
החיזוק למערך ההסברה הישראלי בערבית: בנות שירות לאומי מג'וליס
משרתות מהעדה הדרוזית יפעלו ברשתות החברתיות הערביות כדי להשפיע על השיח העוסק בישראל. המיזם נחשף בהשקת מרכז הסברה חדשני של המשרד לנושאים אסטרטגיים. "לרשתות החברתיות יש יותר כוח ממדינות", אמרה השרה פרקש הכהן. בת שירות: "הפרויקט ילווה אותנו לכל החיים"
נתניהו מינה יועץ חיצוני לאחראי על ההסברה במשבר הקורונה
ירדן ותיקאי מונה לאחראי על ניהול ההסברה במשבר הקורונה, בשל חוסר שביעות הרצון של נתניהו בתחום זה. המשמעות תהיה שנושא ההסברה ינוהל ישירות ממשרד ראש הממשלה ולא על ידי משרד הבריאות או פיקוד העורף
גאווה היא לא רק במצעד
רוצים להיות גאים כל השנה? בואו להתנדב ולעזור לשבור חומות וסטראוטיפים. ארגון חוש"ן, גוף ההסברה של הקהילה הגאה בישראל, מתרחב ומחפש בדיוק עכשיו את המתנדבים החדשים
, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
מסבירים את ישראל: הצעירים שמשנים את תדמית המדינה בעיני העולם
"הרבה חושבים שמדובר במדבר ושאנחנו מתניידים באמצעות גמלים, שאין לפלסטינים זכויות ושאנחנו מפלצות". כך EYE2ISRAEL, פרויקט ההסברה המקוון של רשת בתי הספר "אורט", רותם את בני הנוער למערך ההסברה ומראה לבני גילם בעולם ישראל אחרת
"יש לנו מה להציע חוץ מהסכסוך": המסבירה הלא-רשמית של ישראל
ג'ואנה לנדאו עומדת בראש ארגון שמביא לישראל בלוגרים לדווח לעוקבים שלהם על החדשנות הישראלית. "ה-BDS עלה עליי", היא מודה באולפן וואלה! NEWS אך מרגיעה, "החלטנו לא להודיע להם מי מגיע"
היוזמה החדשה של משרד החוץ: תחרות "סרטון ההסברה של ישראל"
במסגרת היוזמה, הנמצאת עדיין בשלביה הראשוניים, יוכל כל אזרח או אדם התומך בישראל להגיש סרטון הסברה ולזכות בפרס כספי. סגנית שר החוץ חוטובלי: "הזדמנות לישראלים ולאוהבי ישראל לתרום מכישרונם לשיפור מעמדה של ישראל"
עשור לנתניהו כרה"מ: עם דימוי לא מתווכחים
נתניהו שובר שיאי כהונה כיוון שאין פוליטיקאי ישראלי שמבין באופן עמוק כמוהו את הכוח של הדימוי לעצב מציאות פוליטית. אם לכל הפוליטיקאים יש מסרים, לביבי יש דימויים. יועץ התקשורת נסים דואק על החזית בה אין לראש הממשלה מתחרים. טור אורח
הפוסט המרגש של החייל הישראלי כבש את כלי התקשורת בעולם
או: איך עושים הסברה אמיתית ברשת ולמה כמות הלייקים והשיתופים היא לא אינדיקציה למידת השפעה? שני פוסטים, שונים לגמרי, שפורסמו ביום שלישי מלמדים אותנו למה העולם לא מתחבר למסרים של צה"ל ואיך כדאי לעשות את זה נכון. דעה
"איך היה הבוקר שלך?": סרטון ההסברה הישראלי שכובש את העולם. צפו
בניגוד לסרטוני הסברה רבים אחרים שמפיץ צה"ל, נראה שזה הצליח להפוך לוויראלי מחוץ לישראל ולהגיע לגולשים רבים מסביב לעולם. תוך פחות מ-12 שעות הוא הגיע לכ-20 אלף שיתופים ויותר מ-8,300 לייקים
נלחמים בהסתה: "זיהינו תכנון פיגוע בפייסבוק ודיווחנו למשטרה"
ב-Stand With Us נלחמים יום יום בהסתה הפלסטינית ברשת. לדף הפייסבוק שלהם מגיעים גם התארגנויות ספציפיות לפיגועים שנמנעים בזכות הדיווח המוקדם. ראיון באולפן וואלה!NEWS
הסברה זה לא משחק ילדים
מרוב הלהט להעביר מסרים מגניבים, אנחנו יורים לעצמנו. ברגל. סרטוני ההסברה של משרד החוץ מוכיחים שוב שאנחנו בעצם לא מאד מתוחכמים. הגיע הזמן שעל מגרשי הכדורגל נבחין היכן ממוקם השער שלנו, והיכן השער של היריב
צפו: סרטון אינטראקטיבי לעידוד התיירות בישראל
קבוצת סטודנטים מארגון ההסברה StandWithUs בשיתוף חברת אינטרלוד של יוני בלוך יצרו סרטון אינטראקטיבי שמאפשר לגולש "לטייל" בישראל. נסו בעצמכם
מיוחד: האישה שתכריע מי יהיה רה"מ הבא מדברת על הכל
מה ההודעה לעיתונות הכי חשובה שהוציאה, עם איזה כתבים הכי כיף לעבוד ומה היא לעולם לא תעשה עבור הבוס. וגם, דוברת שר התרבות, חוץ ותיירות תקומה שהרבני הודפת את הטענות: "עיתונאית מתוסכלת? אני כותבת את מה שהעיתונאים אומרים לי, או ההיפך?". ראיון
מכינת "כנפיים"
חברי מכינת "כנפיים" משדרות עוסקים בין יתר המשימות שלהם בהסברה לאומית בעולם. בעת האחרונה שבו ממשימה בשוויץ והחליטו לקלוט לשורותיהם צעירים מוגבלים ולהכין אותם להשתלבות בחברה. על השילוב הייחודי הזה בין ציונות לתרומה לקהילה בכתבה של יניב גלעדי
ובעולם אחר
רשות ההסברה: יו"ר הרשות אמיר גילת, הנחה את הנהלת רשות השידור להגדיל את היקף השידורים המופקים באנגלית כך שניתן יהיה להפיצם בתקשורת העולמית
נלחמים על דעת הקהל: שובו של חמ"ל ההסברה האזרחי
לאחר ההצלחה במבצע "עמוד ענן", שבו המתנדבים במרכז הבינתחומי בהרצליה ל"חמ"ל ההסברה האזרחי" הגדול בארץ. "העולם צריך להתעורר ולראות שלישראל הזכות להגן על עצמה ועל אזרחיה"
די להסביר - הגיע הזמן למתקפה דיפלומטית
בידוד בינלאומי? הבעיה מתחילה מכך שהפכנו למומחים בהצדקת עצם קיומנו. עלינו להפנים שההגנה הטובה ביותר היא ההתקפה - ולדאוג שאויבינו הם שיצטרכו להצטדק. סיבות לא חסרות
בחזית ההסברה: במכללת ספיר פתחו קורס דוברות
על רקע התרבות הקריאות להחרמת ישראל מצד פעילים פרו-פלסטיניים, ושיבוש אירועים של נציגים ואמנים ישראלים בחו"ל, הקורס החדש נועד לספק כלים להתמודדות עם מצבים כאלה
קמפיין הסברתי חדש מציג את חיילי צה"ל באור חיובי
במסגרת הקמפיין, מאחוריו עומדים ד"ר יהודה דוד ותנועת "ציונים שוברים שתיקה", מופיעות על שלטי חוצות בנתיבי איילון תמונות "חיוביות" של צה"ל מול האוכלוסייה הפלסטינית
לאחר חצי שנה: מונה מנהל למערך הדוברות של נתניהו
המנהל החדש, רפי שמיר, עבד באגף הדוברות במשרד. כפי שהעלתה בדיקת וואלה! חדשות, מי שעסק בדוברות בחודשים האחרונים היה ראש המערך הקודם, המכהן גם כראש מערך ההסברה הלאומי
דיון בהסברה בנושא האירני: "להיערך למשבר הבא"
בעקבות בדיקת וואלה! חדשות לפיה ההסברה לא ערוכה לתקיפה באירן, תתכנס הוועדה לעלייה וקליטה לדיון מיוחד. "שערורייה שב-40 מיליון שקלים צריך להילחם על תדמיתנו בעולם"