רשת 13: במקום חדשות, רצועת בידור ותוכן שיווקי
במסגרת אסטרטגיית ה"בידור, השראה והסברה" עליה הכריז המנכ"ל אמיליאנו קלמזוק עם כניסתו לתפקיד, חברת החדשות תאבד שעה נוספת - לטובת תוכנית פנאי ולייף סטייל בימי שישי
תוכן שיווקי
ארכיון הכתבות של תוכן שיווקי47 כתבות משויכות לתגית זו
5 הרגלים רעים שמנהלי ומנהלות שיווק חייבים לשרוף בל"ג בעומר
במקרה הטוב הם יעכבו את הצמיחה וישרפו תקציב יקר. במקרה הרע הם יובילו להפסדים: ל"ג בעומר זה בדיוק הזמן להיפטר מכל מה שמבזבז לחינם את תקציב השיווק שלכם, ולשרוף את ההרגלים הרעים שלא משרתים אתכם בעסק
בשיתוף אאוטבריין, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
"פעם פחדו להתחשמל מרכב חשמלי. היום קונים רכב בלי לגעת בו"
איך מוכרים ג'יפ ספורט לאדם שלא ישב בו מעולם ואיך אאוטבריין וחברות הטק שינו את השיווק של מכוניות לציבור בארץ? נעמה לביא ביטון, סמנכ"לית השיווק של קבוצת לובינסקי, יודעת מה גורם לנו להתאהב ברכב
בחסות החוק: בקשת 12 מותחים עוד את גבולות הגזרה של הפרסום הסמוי
מה עושים בקשת 12 כשהם מעוניינים להכניס פרסומת לאחת מתוכניות חדשות 12, אבל חוששים מהגבלות הרשות השנייה? הנה דרך יצירתית שמוצגת כמעין "סרטון אינפורמטיבי לטובת הציבור"
בשיתוף אאוטבריין, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
אימפריית התוכן מתרחבת: "המפרסמים בישראל פתוחים לחידושים"
ממכוניות יוקרה ועד דוריטוס: סטודיו המותגים של Outbrain מתרחב לישראל - כולל שירותי קופי ועיצוב מובנים. מנהלת Outbrain Brand Studio, פיי לידל-מור הבריטית: "בכל הנוגע לקריאייטיב מבוסס דאטה - יש עוד הרבה מהלכים לאמץ מבריטניה ואירופה"
בשיתוף עיריית נתיבות, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
"הקמנו מרכז מדעי ברמה עולמית": הקמפוס החדש והיוקרתי בנתיבות
ילדי אשכול הנגב המערבי יוכלו ליהנות מקרוב מלימודים ברמה גבוהה בתחומי המדע, הפיזיקה והטכנולוגיה: "אנחנו אומרים לילדים - אתם מסוגלים, אתם יכולים, אתם תגיעו הכי רחוק"
התשובה לאתגר העוגיות בדיגיטל: פרסום קונטקסטואלי
השינויים בנוף הפרסום הדיגיטלי והיכולות החדשות שנוספו לסל הכלים השיווקי מקרבים אותנו אל גילוי הפוטנציאל של מה שהמדיה הדיגיטלית יכולה להיות באמת, מבלי לשלם במידע אישי. אז למה זו עדיין לא הנורמה?
איך הפכו אתרי התוכן למנוע הרווחים של המסחר האלקטרוני
אתרי התוכן הגדולים בעולם נשענים על שיטת ה-Content Commerce כדי לייצר רווחים, אבל השיטה הזאת, שהסיכון בה כמעט אפסי, רלוונטית גם לעסקים קטנים ולכל מי שרוצה להגדיל הכנסות ב-2023. איך עושים את זה? דרור בנגל מסביר
בשיתוף הקריה האקדמית אונו, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
המדריך המלא לתוכן שיווקי (ממומן / ממותג / מקודם / בשיתוף)
כולם מדברים על תוכן שיווקי, אבל נדמה שרק מעטים מייחסים את המשקל המקצועי הראוי ומבינים באמת את המקום שלו, ואת היכולת לעשות הבדל של ממש. הכתבה הזו, על תוכן שיווקי - קוראת לחשיבה מחדש ועושה סדר בהבחנה בין סוגי התוכן בשיווק
איך GPT-3 עומד לשנות את הרגלי העבודה שלכם
מודלים של בינה מלאכותית ולמידת מכונה יכולים לחסוך זמן רב בהכנת התוכן השיווקי לקמפיינים שלכם, אז איך בעצם זה עובד?
העדכון החדש של גוגל מוכיח פעם נוספת את חשיבותו של תוכן איכותי
עדכון "התוכן המועיל" של גוגל שם סוף למניפולציות של אתרים לא מקצועיים שמתמרנים את תוצאות החיפוש ואינם נותנים ערך לגולשים
מורשת כלכלית: כמה יעלה לכם אייטם בתוכנית הבוקר של "עכשיו 14"?
בערוץ 14 מציעים לשלב בתוכניות האקטואליה אייטמים פרסומיים, זאת בניגוד לכללי הרשות השנייה - כך נודע לוואלה! ברנז'ה. בערוץ מציגים את תוכנית הבוקר כ"מתאימה ביותר מבחינת תוכן ומבחינת רייטינג"
דרושים משפיענים: קבוצת אסתי לאודר מציעה ערוץ הכנסה ליוצרי תוכן
תעשיית המשפיענים הפכה לאחת מתעשיות הלוואי המשגשגות, המאפשרת למובילי דעת קהל לקדם מוצרים באמצעות הקשר שלהם עם העוקבים ולתרגם זאת להכנסה כספית. קבוצת החברות 'אסתי לאודר' משיקה כיום, פלטפורמה שתעניק ערך משמעותי, הן ליוצרי התוכן המשפיעים (כהכנסה) והן למותגים
רסקין מציג: שיעור פרטי בסודות הטלוויזיה המסחרית
בשבוע האחרון התקיים בתוכנית הבוקר של קשת "סמינר מפורסמים" בעזרתו האדיבה של תחקירן חברת הצלבת המידע מיי הריטג'. בחדשות הבוקר מכחישים כי מדובר באייטם פרסומי. במקביל, רסקין הנחה גם פאנלים בוועידות ממומנות
בשיתוף פיאלקוב דיגיטל, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
איך לקדם את העסק שלכם בעזרת כתבות ממומנות
מהן כתבות ממומנות? איך הן עוזרות לקידום העסק שלך? מה האפשרויות שהאתרים השונים מציעים? והכי חשוב - איך לבחור את החברה הנכונה שתדאג לקידום העסק שלך?
כמה יעלה לכם להיות איש השיווק של השנה בדה מרקר?
מייל שהגיע לידי וואלה ברנז'ה חושף את האופן הבעייתי בו מתערבבים תכנים מסחריים באדיטוריאליים, בכל הנוגע לפנייה למפרסמים פוטנציאלים בעיתון. אז כמה יעלה לכם התואר הנכסף ומה תקבלו בתמורה?
2021 כבר כאן: 5 סוגי תוכן שאתם צריכים ליצור
אל תנסו להמציא את הגלגל, אבל גם אל תשקטו על השמרים. לקראת השנה החדשה, טל נברו עם חמישה טיפים חשובים לקדם את עצמכם על פי מגמות צריכת התוכן של הגולשים
בשיתוף אקסיומה, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
תוכן שיווקי - המדריך השלם לפרסום באמצעות תוכן
על פי הערכות חברות מחקר אדם ממוצע נחשף ל-3,000-5,000 מסרים פרסומיים ומותגים מדי יום, כצפוי פיתחנו את המושג שנקרא עיוורון לפרסומות וככל שאנחנו צעירים יותר העיוורון גדול יותר. פשוט כל הפרסומות הופכות יותר מתמיד לשקופות
בשיתוף אקסיומה, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
תוכן שיווקי - איך עושים את זה נכון?
הדבר הכי מדובר בעולם הפרסום של שנת 2020 הוא התוכן השיווקי, בפועל זה פרסום הרבה יותר אפקטיבי אבל עדיין אמצעי פרסום השמור ל"מבינים בלבד". אמצעי המדיה בישראל לא נשארו מאחור ומציעים אפשרויות רבות להשתלב בתוכן אפילו לבעלי תקציב פרסום נמוך
חדש בהארץ-דה מרקר: טורים אישיים ממומנים
מכונת התוכ"ש של קבוצת "הארץ" לא נחה: לוואלה ברנז'ה נודע כי בימים אלו מציעים נציגי המחלקה המסחרית של העיתון לאנשי יחסי ציבור לקדם טור דעה בדהמרקר כתוכן שיווקי מקודם. ומי יאשר את הטורים? לא אחרים מאשר עיתונאים במערכת
ניפ טאק: מה (ומי) עומד מאחורי דירוג הרופאים של "פורבס"?
עד כמה מטושטשים הגבולות בין התוכן השיווקי לתוכן המערכתי? באיגוד הישראלי לכירורגיה פלסטית קובלים נגד דירוג הרופאים הטובים ביותר בתחום של "פורבס". במגזין לעומת זאת, בכלל טוענים: "מדובר בתוכן שיווקי"
ביקורת על החוק למימון תחקירים ע"י תוכן שיווקי: "מחטף ציני"
במכתב שנשלח ע"י האחודה לאורח חיים בריא בישראל, והגיע לידי וואלה ברנז'ה, דורשים חבריה לבטל את הליך החקיקה שיאפשר לממן תכניות תחקיר על ידי חברות מזון. מיקי חיימוביץ': "החוק שאושר חוצה כל גבול של ציניות ושל אטימות"
"הארץ" מציג: שלמי 10 אלף שקל + מע"מ - ותשברי את "תקרת הזכוכית"
ממידע שהגיע לידי וואלה ברנז'ה, ב"הארץ" מציעים לנשים להופיע במוסף מיוחד תחת השם "נשים פורצות דרך ב-70 שנה למדינה" - בתשלום. אמצעי השכנוע: ראיונות עיתונאיים שישובצו בו, ביניהם של דורית בייניש וקרנית פלוג - שכלל לא ידעו כי משתמשים בשמן
הסוף לתוכן שיווקי סמוי בערוצים המסחריים? האיסור יעוגן בחוק
בדיונים שנערכו בכנסת על חוק התקשורת הצליח ח"כ מיקי רוזנטל להכניס הסתייגות המעגנת לראשונה סימון ברור על תוכן שווקי בערוצים המסחריים. תוכן שיווקי ייאסר בכל מקרה במהדורות החדשות ותכניות האקטואליה, בדוקו ובתוכן לילדים
תוכ"ש בלילה: "אייטם של 4 דקות תמורת 80 אלף שקל"
בפוסט שהעלה היום יועץ תקשורת של רשות מקומית הוא חשף כי במערכת תוכנית הלילה של קשת הציעו לו אייטם על תנופת הבנייה בעיר בתמורה לעשרות אלפי שקלים. קשת: "בשום שלב לא הוצע מטעם מערכת 'חי בלילה' אייטם בתכנית בתשלום"
שוב חוזר התוכ"ש: הליך הפרה לרשת על קידום מותגים מסחריים ב"הישרדות"
הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו פתחה לאחרונה בהליך הפרה לכאורה של תוכן שיווקי בריאליטי "הישרדות" כך נודע לוואלה ברנז'ה. מדובר בשתי הפרות שבוצעו החודש בתוכנית, הראשונה על מותג עוגיות "מרבה" והשנייה על "מנה חמה" של אסם
שפורר נגד שוקן, פרק 1,042: "תוכן שיווקי עם אורבן"; שוקן: "את משקרת, התנצלי"
שרון שפורר ומו"ל "הארץ" עמוס שוקן שוב מתכתשים בפייסבוק כשהפעם על המוקד תוכן שיווקי של אורבן - המנהלת תביעת דיבה נגד העיתונאית - באתר TheMarker. שפורר: "מבאס לראות שעמוס שוקן לא אומר לא לכסף הזה"
כל ישראל חברים: שיטת דה מרקר עובדת שוב
מדוע צורף דווקא היום ל-TheMarker מוסף תוכן שיווקי בו ראיון אוהד ליו"ר ועדת הכספים, והאם העובדה שמממן המוסף קיבל גם טור במדור הדעות מקרית? וואלה ברנז'ה עם הרבה שאלות ומעט תשובות
החל מ-2017: מותר לשדר תוכן שיווקי בטלוויזיה
מועצת הכבלים והלווין אישרה כללים לשידור תוכן שיווקי בערוצים הייעודיים - ערוץ 9, ערוץ 20, ערוץ המוזיקה וערוץ הלא TV; זו הפעם הראשונה שנושא התוכן השיווקי מוסדר ברגולציה בישראל
מסתמן: ועדת פילבר לא תאשר תוכן שיווקי להוט ויס
לפי הערכות, הוועדה צפויה לאשר שידור של תוכן שיווקי לזכייניות - תחת הגבלות מסויימות: התוכן לא יוכל להיות חלק מהחדשות או מתוכניות הילדים, יהיה איסור לתוכן בעל אופי מיני ואלים ותצטרך להיות הצהרת נאותות
יו"ר רשות החברות אסר על ראיונות לתוכן שיווקי - והתראיין בעצמו
אורי יוגב התראיין לכתבת השער של מגזין איגוד החברות הציבוריות, מוסף תוכן שיווקי של "הארץ", בזמן שהרשות מבקרת חברות ממשלתיות שמשתמשות בתוכן שיווקי ואוסרת עליהן לשלם עבור פרסום סמוי. משרד האוצר: "הראיון נעשה ללא אישור"
הבעיה האמיתית של הזכייניות: המספרים מאחורי הרייטינג
שנת 2015 משרטטת מחדש את גבולות המאבק הנוכחי: קשת ורשת נמצאות בימים אלו במשבר מסוג אחר לגמרי ועם כל הכבוד לנתוני הצפייה המרשימים, היכולת לתרגם אותם לרווחים הולכת וקטנה. פרשנות
הכותב הוא נותן חסות בכנס דה מרקר
התובנות של שרגא בירן ואלדד פרשר בנושא מצוקת הדיור קיבלו ביומיים האחרונים מקום של כבוד בדה מרקר, אלא שאיש לא טרח לציין שהכותבים - יו"ר המכון לרפורמות מבניות ומנכ"ל מזרחי טפחות - היו בין נותני החסות המרכזיים לכנס שיזם העיתון. סמי פרץ: "טעות שלנו"
אייטם בחדשות 2 עסק בתוכן ממומן באתר הבית. נחשו מי לא הופיע בו?
התוכנית "מהדורה ראשונה" של חדשות ערוץ 2 נפתחה אתמול באייטם על תוכן ממומן באתרי האינטרנט בישראל, בהשתתפות חוקרת התקשורת ענת באלינט. אתר הבית של mako נשאר בחוץ
גל פתוח עם רועי כ"ץ
הרשות השנייה? "הרגולציה כאן מפגרת אחרי עצמה"; תוכן שיווקי? "חלק מהמודל הכלכלי העתידי של כל גוף תקשורת בישראל"; מעמד העיתונאי בדעיכה? "בעבר, אנשים היו מוכנים לעבוד בשכר רעב". תפסנו את סמנכ"ל התוכן של רדיו ת"א לשיחה
שרונה הכפולה
הארץ פרסם בסוף השבוע התנצלות על מוסף פרסומי לשרונה שצורף לעיתון ללא גילוי נאות, אבל מה קורה באתר? וגם, מה הקשר בין ועידת הבריאות שעורך העיתון למדור הבריאות שלו?
זה התוכן שעושה את השיווק
נמאס לך לבזבז כסף על פרסום לא אפקטיבי? יש לך מוצר או שירות מעולים אבל אף אחד לא יודע עליהם? ברוכים הבאים לעולם הרשתות החברתיות ואתרי האינטרנט. כאן שם המשחק הוא תוכן שיווקי. ברק רום עם עשרה טיפים על הנוסחה המנצחת של כתיבה עסקית ואפקטיבית ברשת
בשל "קידום בוטה" של בנק הפועלים: רדיו ת"א נקנס ב-40 אלף ש"ח
הרשות השנייה הטילה קנס חריג על רדיו 102FM בגין תוכן שיווקי ליום העסקים הקטנים של הבנק - כך נודע לוואלה! ברנז'ה. במסגרת החסות ניתנה במה של שעתיים לבכיר בבנק להעביר מסרים חיוביים למאזינים
דילמת האסיר
תכתובת פנימית בין בכירים בקשת אשר הגיעה לידי וואלה! ברנז'ה חושפת חלק משיקולי הפרוגרמינג של הזכיינית החזקה בישראל, ומוכיחה כי זרועה של הרשות השנייה דווקא אפקטיבית
ועדת שחם ממליצה: להסדיר תוכן שיווקי בחקיקה
אחרי יותר מ-30 ישיבות, כולל אחת שפוצצה, הגישה ועדת שחם לבחינת שוק הטלוויזיה את המלצותיה: להסדיר תוכן שיווקי בחקיקה, ולהגביל את מכירת הפרסום לחברות רכש המדיה
חודש לרכישה: "הוושינגטון פוסט" מציע תוכן שיווקי בשער
מהפכה בעיתון היוקרתי: מפרסמים יוכלו לרכוש חבילת פרסום הכוללת מודעות בעמוד הראשי של העיתון המודפס אשר ילוו במאמרים שיווקיים דמויי-כתבות שיופיעו בעמודי התוכן
הידיעה אינה מודעה
כשברקע פרסום טיוטת הדו"ח של מועצת הרשות השניה על שילוב תוכן שיווקי בשידורים, יוצא יעקב שחם, יו"ר ועדת הטלוויזיה נגד הנושא: "המגמה פוגעת בצופים ומטעה אותם"
ההפרה משתלמת
הרשות השניה פתחה בהליך הפרה שלישי נגד ערוץ 10 בתוך שלושה שבועות בגלל תוכן שיווקי ב"הישרדות". בכיר בעולם הפרסום: "זה סיכון מחושב"
ניפגש בבית המשפט
הבמאים והתסריטאים מאיימים לפנות לבג"צ לאחר שמכתב ששלחו ליועץ המשפטי של הרשות השניה בעניין פרסום סמוי לא נענה
כבר לא מחביאים את הפרסום הסמוי
תקציבי הענק ב-2007 הביאו לגידול של 36% בהיקף הפעילות, ואף אחד לא מתכוון לוותר על ההזדמנות לשלשל עוד כסף לכיס
רבוע כחול בדרך לגימנסיה
בכנסת ובארגונים חברתיים זועמים על תוכנית הלימוד של הריבוע הכחול. אמון הציבור: דרך זו מאפשרת העברת מסרים סמויים
הרשות השנייה אישרה פרסום סמוי
11 חברי המועצה אישרו את דו"ח כשר, המאפשר פרסום סמוי בטלוויזיה ותוכן שווקי בניגוד לדרישות החוק. תוכן סמוי בחדשות - עדיין אסור