דנה פרידר נכנסת לראשונה לעולם האופנה ומשיקה מותג חדש בשם FREEDÈR. בליין חדש הכולל 25 פיסים המשלבים בין נוחות מסוגננת וחופש תנועה, המבוסס על החיבור ואהבתה של פרידר לעולמות הריקוד והספורט בקריצה לילדותה בניינטיז
המונח יוניסקס נטבע בארה"ב ב-1968 ותיאר לבוש המטשטש גבולות מגדריים, שנולד עקב שינויים חברתיים שקראו תיגר על נורמות לבוש מסורתיות. האופנה עצמה, אז ממש כמו היום, הייתה סוערת לא פחות. היצע המדפים עשיר והשיתוף חסכוני ומשתלם לכל הצדדים
, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
כשמסתכלים על ההשראות הבולטות לקולקציית החורף של הרשת, קשה להתעלם מהשפעות המראה האנדרוגיני, טרנד היוניסקס והתחושה שהכול מותר בעולם המרהיב של האופנה. ערבוב ומיזוג של ויזואליה מגדרית הולידו מראות חדשים, בהם הטרנדים העונתיים מקבלים משמעות נוספת
לאחר שכיהן במשך שנתיים כמנהל מחלקת הגברים בבית האופנה הנחשב "אוסקר דה לה רנטה", הקים המעצב התל אביבי רואי צמח את המותג HEROIC המתמקד בפריטי בייסיק שימושיים בעלי ערך מוסף של תחכום וסטייל, לנשים ולגברים
בית האופנה מציג לראשונה קולקציה המיועדת לשני המינים, הכוללת ארבעה תיקים בגזרות תיק גב ותיק צד השומרים על ניקיון עיצובי. "הכי פשוט והכי נקי זה יפה לכולם", סיכם המנכ"ל אורי להבי את המסר מאחורי הפרויקט
