הקמפיין לקריאת "שמע ישראל" למען החטופים חשף את שורשי האיבה בין המחנות בחברה הישראלית. למה אצטרף ברצון לתפילה, למרות שאיני מאמין, למה הנחת היסוד מאחורי השינוי בקמפיין היא מקוממת וגם - איך זה שכל ביטוי של מסורת הפך למגונה בעיני החילונים?
בשיתוף עמותת יהדות ישראלית, הכתבה הופקה בידי מחלקת שיתופי פעולה מסחריים של וואלה בהשתתפות מימונית של גורם חיצוני ופורסמה לאחר עריכה עיתונאית.
מסופר שבשעה שהוציאו את רבי עקיבא להורג ועינו אותו במסרקות של ברזל, התכוון להגיד קריאת שמע. שאלו אותו התלמידים שלוף רבנו, גם בשעת ייסורים אתה קורא קריאת שמע? ענה להם רבי עקיבא: כל ימי שאלתי את עצמי מתי אוכל לקיים את "ואהבת את ה אלוקיך בכלל לבבך ובכל נפשך"
בדרשה שתמלילה הגיע לידי וואלה! חדשות, אמר מנהיגה הרוחני של ש"ס: "מאות אלפים מילדי ישראל עדיין אינם מתחנכים על פי רוח התורה, ואפילו פסוק 'שמע ישראל' אינם יודעים, השם ירחם"
